9月15日，北京市广播电视局（以下简称北京市广电局）发布公告，称将加强明星代言广告规范管理，强化广播电视广告监管。

公告显示，为了落实平台责任，北京市广电局要求各广播电视播出机构抓紧完成广告播出情况摸排，建立公益广告、商业广告、明星代言广告数据库，动态掌握广告播出情况。截至目前，已排查各级播出机构在播公益广告和商业广告万余条次。9月底前，北京全市各级播出机构将全部完成广告管理制度升级。

在广告治理上，北京市广电局将建立健全执法机制，强化对明星、企业、播出机构等日常监管，建立明星代言广告的风险研判、预警、通报、响应、联动一体化处置机制，做到明星代言广告可管可控和“信息灵、反应快、处置得当”，逐步实现精准监管、源头监管、科学监管、动态监管。

在广告监管上，北京市广电局将建立广告监管数据库，运用大数据、人工智能等现代信息技术把明星代言广告作为新视听广告收听收看监管的重要部分，对市区播出机构进行24小时监管。

据了解，此前北京市广电局还曾对网络综艺展开监管。5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，提出坚决打击非理性应援行为，要求网络综艺节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票；严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。

还要求各网络视听节目服务机构要从严审核把关选手背景情况，严禁选用涉及存在违法犯罪记录和个人不良征信记录、舆论丑闻缠身、社会影响恶劣等问题的嘉宾选手。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：甄芹

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