12月18日，中国公共关系协会在北京举办“2021中国公共关系发展大会”，邀请政府、媒体、智库、高校、公关机构、企事业单位与会人员就中国生态文明建设创新实践与国际传播进行探讨。

全国政协委员、中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民在大会开幕致辞中表示，做好中国生态文明的国际传播，既是建设生态文明的应有之义，也是促进文明交流互鉴的有效举措。

“不久前，生活在中国云南的一群亚洲象一路北上，得到当地政府和百姓的呵护关爱，历时110多天后平安返回栖息地，这段奇妙的旅途引发国际舆论热议、引起全球同频共振。”郭卫民以“野象旅行”事件举例，中国的生态文明理念日益成为社会共识，中国的生态保护受到全球关注，成为国际社会观察和解读中国发展的重要窗口。

郭卫民介绍，中国的生态文明建设，体现了党和政府以人民为中心的执政理念，是新时代中国特色社会主义建设的突出亮点。讲好生态文明的中国故事，有助于各国人士读懂中国和中国共产党，更好理解中国特色社会主义和中国式现代化道路，有力推动人类命运共同体理念成为全球共识和世界话语。

“做好中国生态文明的国际传播，有助于回应不实指责攻击。”郭卫民提到，生态环境话语权长期以来由美西方主导，部分西方舆论不时抹黑和妖魔化中国。积极主动做好中国生态文明的国际传播，既是向国际社会展现中国生态文明理念与实践力量的现实需要，也是有效回应关切、解疑释惑、批驳回击一些西方势力对华蛮横指责的重要手段。

在郭卫民看来，生态文明的国际传播，也是对新时代中国国际传播能力的检验。

对此，他建议，要精心设计传播内容。生动宣介好习近平生态文明思想，介绍好党和政府采取的一系列重大政策举措，讲述好生态文明试验区、河湖长制、土地红线、荒漠治理、绿色金融、万村千乡行动等创新实践的故事。与此同时，要着力突出中国民众从“求生存”到“求生态”、从“盼温饱”到“盼环保”的愿望转变，充分反映广大民众的获得感、幸福感。

“要在讲述中国生态文明建设成就的同时，客观介绍面临的问题、困难与挑战，以开放自信的心态赢得国际社会理解，回击西方舆论抹黑攻击。”郭卫民说。

他提到，政府部门要加强生态文明国际传播的统筹协调，明确目标任务、细化政策举措、营造有利氛围。要强化生态文明国际传播的“民间维度”，挖掘和释放网红、大V、草根人士的传播潜力，推动他们从个体视角、民间渠道向世界分享中国的绿色发展故事。

“用好外媒、外嘴、外脑，汇集知华友华人脉资源力量，借力推动生态文明国际传播。”郭卫民说。

与此同时，在创新传播渠道方式上，要充分发挥互联网、新媒体及社交平台优势，策划制作微电影、短视频、纪录片、动漫等可视化、互动化产品，实时传播、打造热度、形成影响。注重报道和传播生态环保领域创新型、创造性做法举措，为全球生态文明建设提供更多中国方案。

值得关注的是，各国因社会制度、自然环境、发展阶段不同，对生态文明建设的利益诉求也不完全相同。对此，郭卫民认为，要开展精准传播，细分受众对象、把握特点需求、善于换位思考，“量身定制”传播内容，真正做到以传播效果为导向。

近年来，“李子柒”、“滇西小哥”和“云南大象”相继走红，并走向世界。就此，郭卫民也建议，要把整体塑造与个体表达相结合，以中外共通的情感和共同的关切作为传播切入点，挖掘田园之美、动物之萌、人性之善等生动素材，聚焦鲜活个体、善用感人案例，让更多的“李子柒”“滇西小哥”和“云南大象”走向世界，让更多“可触摸”“有温度”的中国故事感染世界。

“要重视自我与他者的对话，促进生态文明交流的互惠互通。”郭卫民最后提到，要创新对外话语表达，推出一批能够反映中国生态文明理念和实践的新概念、新范畴、新表述，提升中国环境话语权。

南都记者潘珊菊 宋凌燕发自北京

编辑：潘珊菊

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潘珊菊

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时局观察者，解码军情，纵横防务。