“付费捏脸”受游戏圈热捧

100元可定制个人游戏形象

在电商平台搜索“捏脸”，会看到有许多出售捏脸数据的商家——多数热门游戏会提供捏脸数据分享功能，玩家可以将创作的脸型导出成数据，供其他玩家复制、使用。

记者观察到，电商平台销售捏脸数据的商家主要分为两类，一类以捏脸师自制或消费者定制为主，强调捏脸作品的原创属性，价格跨度非常大。

电商平台上销售游戏捏脸作品。

例如，有捏脸师为热门3D网游《永劫无间》设计了多款脸型，在其开设的网店以25元一款的价格出售，目前共创作有197款该游戏的捏脸数据，月销量超过300份。也有一些捏脸师出售包括《和平精英》《一梦江湖》在内的3D手游捏脸数据，一个精致的脸型最低只要0.45元，每个月也能有数百份销量。

捏脸作品还可个人定制，但价格要更贵一些。消费者可将自己想定制的人物图片发给捏脸师，双方根据捏脸的难易程度定价。但购买定制捏脸的人数较少，月销量多在个位数。

记者向一名捏脸师咨询在游戏《永劫无间》中定制3D面孔的价格。对方报价100元，称最快四个小时便可仿照提供的照片做成效果图。“若不满意可提出修改，多次修改后仍不满意，可申请退款。”

从大多数游戏玩家的反馈来看，游戏角色的形象已成为部分玩家虚拟社交的重要组成部分。喜欢玩网络游戏的大三学生小琳向记者表示，“付费捏脸”是游戏圈里很正常的现象，因为游戏是自己在玩，角色形象看得顺眼很重要。“我自己在游戏里捏的人物不是特别好看，一跟别人比就有点逊色，也想过花钱捏一个。”

捏脸师的焦虑：

月入10万少见，行业收入不稳定

“之前有自媒体写我的经历，打《月入10万》的标题，给我吓惨了。”叶月（化名）是某电商平台的一名头部原创捏脸师，在去年接受自媒体采访时，她表达的观点是“月入10万难度非常高，收入不是稳定的。”但这依旧引来网友的质疑和嘲讽，给她造成很大压力。

行业内小有名气的捏脸师HC-DEVIL在接受南都周刊采访时也表达过同样的观点。他组建了一个5人捏脸团队，在旺季高峰期能做到一个月店铺流水10万元以上，但这并非常态，与游戏的火热程度紧密相关。“网络上很多文章都是标题党，如果一个兼职捏脸师都能月入上万，谁还去上班呢？”

还在上高二的无忧，可能更符合一般捏脸师的现实状态。他从事游戏捏脸大概有五年，起初是因为自己捏的脸在游戏中被很多人夸，有人找他求数据。慢慢地，他对捏脸产生了兴趣，在看到网上有人出售捏脸数据后，他觉得自己也可以试一试。

无忧告诉记者，他一般会先做个视频放在网站上，为自己的捏脸作品宣传推广。这招很有效，最多的时候每天有20-30人找他购买数据。因为收费不贵，所以他捏脸的月收入大概是数百块钱。“可能是看在我还是学生的份上，有的老板还会加钱请我喝奶茶。”

除了通过出售捏脸数据盈利，也有捏脸师发掘出了新的“业务增长点”。

林先生经营着一家内容工作室，他同时也是一名资深游戏迷，有着多年游戏捏脸经验。他的兼职捏脸师生涯始于2021年，当时玩了一款热门游戏，出于好玩的目的他在视频网站上分享了一个捏脸视频，“没想到莫名其妙火了，于是我开始在网上分享更多捏脸视频和数据，因此积累了一些粉丝和热度。”凭借捏脸视频带来的影响力，有游戏公司前来寻找合作的机会，他也因此接到一些广告商单，“前前后后加起来，也能有一笔可观的收入”。

行业缺乏认证机制

有人爬取捏脸数据打包出售

游戏产业时评人张书乐认为，“捏脸”并非当下新出现的内容，早年间“QQ秀”就已经能够为用户提供个性化搭配，得益于近年来高度自由的3D游戏迅速发展，捏脸的体验才大幅提升。“本质上还是游戏产品的传统艺能，有人把捏脸称为元宇宙的入门体验，但这更多的还是制造噱头。捏脸最多是元宇宙中必要的一个插件，就如同元宇宙需要背景音乐，但背景音乐却并不是元宇宙元素一般。”

张书乐认为，捏脸服务在当下依然属于小众市场，在依靠电商平台得以聚合后，有“钱景”，但市场需求与规模都较小，容纳不了太多商家，适合具有相关才能又无创业本金的小微创业者当做第一桶金的来源。

视频UP主肥格Fager因为分享搞怪捏脸视频而走红，他认为“捏脸师”是很有前景、有一定价值的职业，但需要不断配合新游戏才能保持生命力。一旦游戏的火爆期过去，人们也就不再热衷其中的捏脸活动，那么捏脸师就要在下一个热门游戏中迅速开拓市场。

在多位受访原创捏脸师看来，付费捏脸的收入与前景不仅依赖着游戏的热度，还与捏脸师本人的审美水平、各方对原创作品的保护意识息息相关。再精心制作的虚拟形象，只不过是一段数据，由于缺乏相关认证机制，捏脸数据被盗用二次转卖是很常见的事。

有网店销售打包的捏脸数据合集。

南都记者在采访中发现，电商平台上有一群商家，低价销售所谓的“捏脸合集”。他们通过搜集整理、网络爬取手段大量获取玩家在网上分享的捏脸数据，再打包低价出售。例如，某网店内的一套某3D网游捏脸数据仅需4.8元，却含有超过2200款捏脸数据，包括某些原创捏脸师的作品。因价格便宜，该商品月销量超过5000份，获利远超原创捏脸师。在一些网店里，记者就曾看到商家的清单里列出了叶月的一系列原创捏脸作品。

“现在国内鼓励内容创新，先要让原创内容有钱挣，行业才可能活下去。”HC-DEVIL接受媒体采访时表示。

有人照明星形象捏脸

律师提醒或涉侵权

捏脸本质上只是一些数据，数据的可复制易复制往往让游戏捏脸师的心血付之一炬。捏脸师林先生创作的捏脸作品曾被某些商家或个人盗用，但因为他的捏脸多是与游戏公司的合作推广，数据版权归游戏公司所有，他也就没有进行维权。

林先生认为，原创捏脸作品申请专利是一个很困难，也不现实的事情。他举了个例子，假如有人参照某个明星捏脸，然后去申请专利，是否意味着其他人就不能再使用这张脸，“那不是乱套了吗？”

北京德和衡（广州）律师事务所高级合伙人陈震律师认为，玩家在游戏中通过捏脸创作的形象，符合《著作权法》关于作品的定义，可以构成作品。创作的形象可以独立使用的，其权利归玩家所有。陈震律师表示，商家或个人非法复制、传播原创捏脸作品的行为，侵犯了捏脸师的知识产权。他建议捏脸师要注意保存好自己创作底稿、创作过程等记录，作为享有著作权的证据。还可以采用时间戳、区块链等法律认可的存证手段固定创作成果，作为维权的基础。看到侵权行为时，可以通过向运营平台举报、保留证据起诉等方式维护自己的合法权益。

而对于玩家利用“捏脸系统”刻意塑造公众人物形象，陈震律师分析称，该行为构成对名人的肖像权的侵犯，可能需要承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等法律责任。游戏平台为传播该形象提供便利的，可能构成共同侵权。“《民法典》规定，任何组织或个人不得以筹划、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但法律另有规定的除外。”

同时陈震律师也表示，捏脸过程中，认定肖像权侵权的难点在于“像不像”，即如果大家都认出是某个明星，则可能构成侵权。

对于想要投身捏脸师行业的人，张书乐建议：“首先必须有强烈的创作欲望，其次最好有相应的美术功底和3D建模能力，这也是一份艺术创作的工作。不能急功近利，需要细水长流，随着风口降温而不断转向类似领域获得更多更稳定收益；最后，未尝不可打开脑洞，将捏脸和更多的艺术创作结合，去形成更有价值的跨界形态。”

采写：南都、N视频记者魏志鑫 实习生陈佳琪

编辑：陈杰生,李欣

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