5月20日当天，百合佳缘集团宣布正式开启全新品牌升级计划，更名为“复爱合缘集团”。对此，有网友调侃，百合佳缘是否要转型“复婚”业务，也有网友提出新名称与“情感挽回”业务相关联。

对于网友的关注点，复爱合缘集团方面回复南都·湾财社记者称，目前在部分区域也有情感类业务，主要做情感问题的咨询和开导，但并没有推出针对情感挽回的新业务。官方对品牌更名的解释则是，“百合佳缘”集团已从提供单纯的婚恋服务，扩展为涵盖婚恋、娱乐社区和婚嫁三大业务板块的全产业链公司，以“爱情关系”为核心做产业链布局，原有的名称无法承载代表公司发展的实际情况。

在传统婚恋社交板块，目前“百合网”“世纪佳缘”两大平台合并注册用户累计超过3.6亿；在娱乐社区板块，“复爱合缘”旗下有情侣社区平台“恋爱记”，用户平均年龄为19岁，同时集团还通过参股“测测星座”与“Hello Talk”的方式，布局情感细分社区领域，并将以资本操作为主，不断扩大该板块。

针对婚嫁业务板块，复爱合缘通过战略投资与并购的方式布局，目前集团拥有“喜铺”“汇爱”“艾恩”“爱菲尔”等多个婚礼品牌，覆盖婚庆、婚礼堂、婚礼培训策划等领域。

艾媒咨询发布的数据显示：预计2022年中国狭义婚礼行业市场规模将突破4万亿元。然而行业整体呈现小而散的现状，区域性强、企业规模相对较小，各地区的婚礼企业各自为战，目前尚未出现一家具有全国影响力的规模化、规范化的婚礼品牌。

“婚礼市场的需求变化快，婚礼设计理念以及服务，必须紧随潮流，这相当考验婚礼企业的产品创新，以及服务链的能力。”复星全球合伙人、复爱合缘集团CEO吴琳光介绍说：“复爱合缘的婚嫁业务采用了多品牌战略，从全国性品牌、地方性品牌、线上一站式品牌，以及婚礼堂等多层次、全方位进行布局。”

回顾“百合佳缘”到“复爱合缘”的发展历程，共经历了四次里程碑式的重要事件： 2015年，“百合网”与“世纪佳缘”合并，将原有的赛道进行整合，成立了“百合佳缘”； 2017年初，开始搭建婚礼业务，正式开拓婚礼婚嫁领域。2018年7月4日，复星国际发布公告，宣布成为百合佳缘集团控股股东，目前百合佳缘已成为复星集团“大快乐板块”组成部分；2021年，百合佳缘集团将原有的品牌赛道再一次进行整合，成为覆盖婚恋、娱乐社区、婚嫁的全产业集团。

“未来，集团将会加速构建和整合婚恋、娱乐社区、婚嫁三个赛道，帮助年轻人把爱情关系经营好，成为以品质驱动的爱情关系产业集团。”吴琳光表示。

采写：南都·湾财社记者 马宁宁

编辑：田爱丽

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马宁宁

2.08亿

南方都市报记者

田爱丽

4.06亿

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