5月24日，快手科技发布2022年第一季度业绩。数据显示，一季度总营收同比增长 23.8%至211亿元，经调整后净亏损37.2亿元。值得注意的是，快手的平均日活跃用户达3.46亿，创历史新高。

广告营收贡献占比53.9%

具体来看，线上营销服务（即广告）是平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。除此之外，快手的直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为37.2%和8.9%。

图源：快手一季报

快手表示，凭借独特的产品矩阵及技术优势，快手持续优化广告主体验，平台广告主数量同比增长超过60%。品牌广告拓展方面，借助春节、冬奥等大型节点，平台与数十个品牌达成合作，在营销模式、交互体验等多方面进行创新。此外，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，为广告业务的发展“韧性”提供支撑。去年5月，快手磁力金牛产品正式发布，为电商客户提供定制化营销推广服务。

2022年一季度，快手经调整净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。在运营活动较为密集的第一季度，快手的销售及营销开支95亿元，占总收入比为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点。

日活近3.5亿，创历史新高

数据显示，2022第一季度快手平均日活跃用户3.46亿，同比增长17%；平均月活跃用户5.98亿，同比增长15%，两者均创下历史新高。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对，同比增长68.9%，社区内独特的社交信任氛围进一步提升用户粘性。

随着用户对不同内容品类需求的日益增强，快手持续加强内容精细化运营，打造出如短剧、体育、泛知识等特色品类。据悉，一季度，快手星芒短剧孵化出18部播放过亿的短剧，并推出短剧“春节档”，涉及古风、高甜、乡村等不同类型，在产生内容爆款效应的同时，撬动更大的商业价值。

直播方面，快手在一季度推出的“快招工”等招聘类直播内容，撬动了平台的用户和流量增量。通过给与平台优质主播更多的流量倾斜，快手激励主播不断创作优质内容。一季度，每位主播的日均开播时长以两位数的百分点同比增长。

海外用户运营方面，一季度，快手海外的平均日活跃用户、用户留存率以及每位日活跃用户平均使用时长均取得提升。以巴西为例，单DAU日均使用时长已接近60分钟。变现方面，快手表示将继续提升本地化运营能力，打造商业化基础，从而为平台创作者进一步探索变现机会。

强化信任电商

一季度属于电商淡季，但快手财报数据显示，一季度电商交易总额（GMV）取得47.7%的同比增长，规模达到1751亿元。伴随着电商生态自建的推进，快手小店对平台GMV的贡献达到99%以上。受电商业务发展推动，其他服务板块收入同比增长54.6%至19亿元。

快手表示，将持续强化特色的信任电商模式，在商家推荐机制中加入消费者信任指数。据悉，信任指数涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验和售后保障等80多个动态评估指标。据了解，快手仍在进一步完善信任购体系的行业解决方案，比如即将上线的二手奢侈品保真和官方仓鉴定等。

而在商家服务方面，平台服务商数量增加的同时，快手以通过其助力实现商家GMV的跃迁作为衡量指标。据快手电商引力大会披露数据，一季度，服务商服务的品牌数同比增长29倍，服务的商家中月GMV首次突破50万的冷启时间缩短了20%。

此外，为降低疫情对快手商家的影响，3月，快手电商上线“暖春计划2022”，在流量、供给、活动、政策、产品等5大层面给予扶持。例如针对疫情期间坚持开播的商家，快手电商将与重点商家进行最高1：1的流量对投，以减轻商家经营压力。未来，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“将继续致力于通过短视频和直播为用户创造更多价值，为更多行业、广告商和商家赋能。”

奥一新闻记者 张洁莹

编辑：张洁莹