一年一度激动人心的高考已尘埃落定，各位高三学子们也顺利上岸，三年的青春正式划上了句号，对于他们来说，即将迎来一场全新的旅程。

回看高中光阴，今年的考生跟以往却有些许不同，他们有一个特殊的身份——第一届经历三年疫情的高中生，在校时间寥寥无几、隔着电脑屏幕与同学一起奋斗、数不尽的核酸次数、绿码成为了进校的通行证等等，虽然高中体验不一样了，但依然阻止不了学子们拼搏的决心。

巧妙洞察到这一现象的东鹏特饮，没有遵循往常的鸡汤式营销，而是从高考生辐射至全社会，倾听他们应对“大考”的答案，携手南方都市报一起站在所有“考生”身边，陪他们度过不一样的《大考》。

不一样的高中生活，不容易的背后答案

“没想到我的高中三年，会是在网课、核酸、绿码中过来的...”简简单单的一句话戳中了多少高三学子们的心。

有人说他们是“不太幸运”的一届，一切看似平常却因为疫情变得不太寻常，让这届高考生面对“大考”也变得特殊。

不仅仅是面对人生第一个关键转折点的高考，更是在特殊环境的高中生活下对自己的一场大考，造就了高三学子们依然秉持初心、不断追寻着心中对美好的向往与追求，品牌与他们并肩作战，给予广大学子精神支持。

立足社会层面，你我皆是“考生”，多维诠释“大考”至优解

大多品牌在高考节点专注于高考生群体，东鹏特饮此次不止聚焦在考生，通过“以小见大”的品牌格局，投射至社会中方方面面的人物群像。这三年，每个人都是这场大考的“考生”，面临着人生中一场又一场的大考，一起给出了各自的答案。

一名26岁的护士“考生”，在日夜往复六百多天的坚持与退缩中，她的答案是：“在勇敢中把怯懦藏起来。”

一名40岁的餐厅老板“考生”，在寻找顾客的焦虑中，他的答案是：“只要坚持下去就会看到希望。”

一名27岁的公司职员“考生”，在失业浪潮的席卷中，她的答案是：“环境变了那就去适应，再难也会找到属于自己的光。”

一名37岁的医生“考生”，在尝试各种方式的解决方案中，他的答案是：“只要不放弃战斗就一定会找到我们的最优解。”

一名22岁的大四毕业“考生”，在选择工作的迷茫与遗憾中，他的答案是：“努力地去靠近所向往的第一份工作。”

整部影片通过每一位考生的回答，强力输出东鹏特饮的大考态度——面对人生第一次大考，勇敢上场，拼就行了！以平凡小人物的经历，给予社会中每一位正面临“大考”的人积极鼓励，最后回落到高考学子身上，以振奋人心的大考答案送他们上考场，瞬间充满能量。

延续“拼”精神，站在身边，一起勇敢上场

东鹏特饮从耳熟能详的slogan——累了困了就喝东鹏特饮，到本次的《大考》答案，将“拼”的品牌精神进行延续。因此，东鹏特饮巧妙借势高考热点，聚焦微博平台，通过五大营销动作将大考中的“拼”精神渗透至各方面，陪千万用户战在身边，一起勇敢上场！

Step1：携手南方都市报首发《大考》主题片

激发情感共鸣，全平台播放量超百万，引导持续关注

Step2：登榜微博热搜第六位

话题#大考怎么应对#引发热议，走心内容高能输出，阅读量破3418万

Step3：联合7大品牌上线应考攻略

涵盖科技、汽车、快消多领域，最大化扩散品牌声量

Step4：全网发起「高中回忆征集」

重温青春里最值得珍藏的回忆，千人参与互动

Step5：「东鹏锦鲤大礼包」回馈考生

加码大考专属福利，奖励考生们的不容易

借本场大考给出了关于“拼”、关于“人生”的答案至优解，并引申出“拼”所蕴含的品牌精神——不仅是对现实困境的突破，更是东鹏特饮鼓励人们对美好生活的追求，利用情感共鸣找寻与大众在精神层面的共振与沟通。

如今的东鹏特饮举起年轻化大旗，以大格局、小细腻沉淀自身的品牌资产，树立鲜明态度陪当下大考中的“考生们”一起勇敢上场，更好的树立国民心中优秀的企业榜样。

编辑：刘嘉仪