广州国庆有“礼”,促消费须更有力

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原创2022-09-30 23:37
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9月30日,广州召开国庆黄金周专题新闻通气会,指出继广州市政府发放1亿元消费券后,各区也将轮番发放区级政府消费券。

据悉,各区即将发放的消费券总额从300万元到2300万元不等,分别覆盖百货、汽车、餐饮、油品、家居等多个领域。其中,历时较长的白云区,从9月开始,直至11月15日,历时近两个月,每周五12时发放2.3万张消费券,累计发放1500万元。花都区将发放餐饮、商超、景区类消费券2000万元,并于10月1日-3日,在花都广场举办汽车文化嘉年华。南沙区则计划10月底发放300万-500万元线上消费券。天河区,9月30日已在百货、汽车、餐饮、油品、家居等领域发放第一轮2300万元消费券。

从已经开始发放消费券的白云区与天河区的方案来看,大致上与今年以来广州推出的“羊城欢乐购”政府消费券促消费活动相似,均需要市民主动登记、从相应的应用程序进入限时抢券。稍有不同的是,“羊城欢乐购”政府消费券是限时登记后抽签获得,而白云区此次的消费券发放是“先到先得,抢完即止”。

消费券主要以满减券、折扣券为主,也有部分赠券。例如,在汽车置换方面,不同品牌的车企有推出最高7000元的置换补贴或最高60%首付及限时内0利率等零售金融促销活动;电商平台则联合支付平台与电器品牌,发放数亿元“国庆电器消费券”。

日用品与必需品的消费对务实的“老广”更有吸引力。俗话说“食在广州”,餐饮消费方面,有美食外卖平台为“老字号”商品建立“地方特产馆”专区,发放1000万元电子消费券,多个老字号均有推出折扣单品与到点套餐。

商场方面,天河路商圈的15家载体推出室内+室外、线上+线下各类促销及展览派对活动共33场,有的商场引入新的广州首店,有的商场举办文化市集和快闪活动,而北京路商圈开展联动促销,以满足不同消费群体需求。国庆期间,无论是线下逛街,还是宅家外卖,都能满足不同市民的需求。

以上消费券与促销活动,属于锦上添花的类型,也就是说在原本就有消费需求的情况下,获得一个相对优惠的价格。今年以来,广州的消费券活动有7093家企业门店参与,直接带动578.5万人次消费,这一成绩值得肯定。

要更好地刺激消费,挖掘出潜在购买力,还需要加大力度。消费券除了满减券、折扣券外,若直接派发无门槛券,且领取方式更为灵活,消费覆盖面更广,相信会有更好的刺激消费效果。此外,除了发消费券外,还可以直接补贴,或者采取其他促进消费的方式。

例如,深圳市光明区除了派发消费券外,还在9月29日上线了光明“后尾厢市集”,光明商家集中“开摊儿”。后尾厢集市在各个城市兴起,是市民的集体智慧,广州在去年就已经兴起后尾厢集市,属于比较早发展的城市,政府可以更好地为市民的集体智慧提供方便与协助,让后尾厢集市等新型消费模式更好地得到发展,这也不失为一种刺激经济与消费的良好方式。

国庆节发放消费券,对广州市民而言,是锦上添花的活动。期待往后,会有更大力度的促进消费活动,挖掘市场的潜在购买力。

编辑:晏文龙

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