10月25日晚间，上海家化（600315.SH）披露2022年第三季度报告。报告显示，第三季度实现营业收入16.39亿元，同比增长1.17%(调整后)，其中化妆品类Q3同比下降15%，母婴品类同比下降5%。

前三季度，公司实现营业总收入53.54亿元，同比下降8.17%；归属母公司股东净利润3.13亿元，同比下降25.51%；基本每股收益为0.47元。

上海家化财报数据。

资料显示，上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括玉泽、佰草集、典萃、双妹、高夫、美加净、六神、家安、启初、汤美星等，合作品牌包括片仔癀（口腔护理）、艾禾美、芳芯、碧缇丝。

据上海家化介绍，报告期内，公司个护家清品类业绩表现突出，其中六神增长超30%，线下渠道整体销售收入同比增长超7%。Q4公司也将在营销端加大投放力度，努力保持业务健康增长。

南都记者注意到，10月中旬上海家化进入了美腕旗下主播的直播间，未来是否仍有计划与超级头部主播合作？上海家化首席数字官张晓娟表示，第四季度公司将持续保持与多位头部MCN及KOL的紧密合作，加速达播业务，争取实现达播规模新突破。

“家化始终坚持多平台布局、达人矩阵建设、精细化运营、产品差异化等既定策略，与各大电商平台的合作不断深入，第三季度国内电商渠道收入如剔除超头因素同比增长近9%，回升趋势明显。此外公司也在提高自播能力建设和投入力度，比如玉泽直播间从以前的抠图模式变成LED屏模式。虽然目前自播渠道场次观看量不高，但自播的销量占比达到每个季度翻倍成长。”

10月24日，抖音、天猫先后开启“双十一”预售，加上此前先一步开启预售的快手、京东，今年“双十一”大幕已经正式拉开。上海家化今年双十一促销力度如何，有何布局举措？

张晓娟回应，今年双十一，上海家化会结合优惠感知力度对促销形式进行不同组合，包括推出一系列优惠券和赠品，某些品类优惠感知会超过去年。在今年10月10日～10月24日的双十一抢跑阶段保持同比两位数增长，但无论是双十一前中后期，上海家化都多方位布局各类头部达人，尤其在后双十一阶段会重点推新品或次新品，也请消费者保持期待。

值得注意的是，财报显示，第三季度上海家化研发费用增长46%，研发中心用一年多时间获得专利成分“青蒿提取物”，并应用于启初婴儿多效舒缓系列产品、佰草集双石斛保湿修护系列产品。

10月25日行情数据显示，上海家化股价盘中最低触及26.83元，创2020年4月22日以来新低。近一年来，上海家化累计跌幅达37.72%。

采写：南都记者 杨丽云

编辑：杨丽云

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