8月国企公众号观察：深圳地铁阅读量最高，巴士集团点赞最多

南方都市报APP • 湾财社

原创2022-10-31 21:39

从2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，至今以推出第六期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2022年8月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至9月8日。

本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的A股上市公司微信公众号，合计53个账号。
8月，深圳各国企官微积极响应廉洁文化建设，纷纷转载廉洁文化优秀视频作品，共发布170条相关推送。同时，多家国企官微发布“八一建军”主题推文，追忆峥嵘岁月，致敬中国军人。
在29个国企一级账号中，深圳地铁、深圳燃气、深圳机场发布阅读量排名前三，深圳鲲鹏资本则排名垫底。而在24个上市国企中，万科周刊、中国平安、中集集团阅读量排名前三，其中，中国平安和中集集团连续两月排名前三。

第一部分：一级账号月榜

一级账号阅读大幅提升

交通信息更受关注

8月，29个深圳国企一级账号积极响应廉洁文化建设，共发布148条相关推送转载廉洁文化优秀视频作品，进一步弘扬清正廉洁价值理念，贯彻落实新时代廉洁文化建设。

同时，包括国信头条、深国际在内的多家国企一级账号推出“八一建军节”主题推文，比如《八一建军节｜致敬中国军人！》、《建军节 | 勋章酬赤胆，铁血铸军魂》等多篇推文通过文字、图片、海报等形式，共同庆贺中国人民解放军建军95周年。

总体而言，8月深圳国企公众号阅读量与7月相比有大幅度的提高，月度阅读总数排名前三的分别是深圳地铁（95W+）、深圳燃气（18W+）、深圳机场发布（13W+）。其中，深圳地铁的推文《今日起，这些地铁站暂停运营！》、《最新公告！深圳地铁这些站点运营有调整》，以及深圳机场发布的推文《深圳机场：8月25日凌晨3时至14时，暂停航班运营》阅读均突破10W+，可见交通出行信息一直是公众关注的重点。

从信息发布数量看，深圳能源凭借74篇文章连续在7月、8月排名第一；深圳资本集团、深圳鲲鹏资本均只发布4篇文章，排名最后。值得注意的是，还有2个国企一级账号文章发布数为个位数，包括i深圳食品（8）、特区建工集团（5）。

从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深圳巴士集团（3828）、深圳地铁（3111）、深高速（2486）。值得注意的是，振业阳光招采0获赞。

从在看总数看，深圳巴士集团（1883）、深圳地铁（1088）仍然排名前列，而振业阳光招采（0）、特区建发集团（2）、i深圳食品（4）共3个国企一级账号在看数小于5。

聚焦民生，关注民生，是各大国企账号信息发布时应该注意的问题。课题组测评发现，公众在8月关注“交通”和“燃气”等民生相关话题。其中“交通出行”信息仍然是公众关注的焦点。8月，受疫情防控和台风登陆的影响，地铁、公共巴士、航空等交通信息多变，因此深圳地铁的推文《今日起，这些地铁站暂停运营！》、《最新公告！深圳地铁这些站点运营有调整》，以及深圳机场发布的推文《深圳机场：8月25日凌晨3时至14时，暂停航班运营》阅读均突破10W+。同时，8月燃气费降价相关信息也受到公众的关注，深圳燃气在8月18日发布的文章《燃气费降价啦！快随深小燃一起来看看~》获得了7W+的阅读，惠民政策获得公众点赞。

8月深圳国企新媒体月度热文观察

哪些公众号发布的推文受读者喜爱？这些推文有哪些值得借鉴之处？8月“深圳国企新媒体月度热文观察榜”，抓取阅读总数上万的推文前十篇，邀请专家对这些推文进行一句话点评。为鼓励不同的公众号多创作读者喜爱的推文，热文观察榜中，同一公众号的推文仅选取前两篇，以此类推。