继打击代购后，赚翻了的奢侈品巨头LVMH又官宣不涨价。4月19日消息，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在今年一季度财报电话会议上表示，今年提价更慎重，主要是面对通胀压力的策略性提价，不会再有像去年一样的全球性大幅涨价。但他也提到，这并不意味着没有偶尔提价的可能。

对此，要客研究院院长周婷告诉南都记者，涨价是有弹性的。影响价格弹性的第一个因素即客户接受程度。LVMH此次宣布不会像去年那样涨价，因品牌感受到无节制涨价所带来的负面影响及潜在风险。涨价让其越来越依赖高端消费者，远离大众消费者，影响了部分品牌的多元化和大众化策略。

时装皮具销售额首次单季破100亿欧元

据LVMH一季度财报，在截至3月31的三个月内，集团销售额同比上涨17%至210亿欧元，有机收入也实现17%的增长，增幅远高于市场预期的8.97%。

财报显示，LV和Dior所在的时装皮具部门销售额同比上涨18%至107.28亿欧元，首次单季破100亿欧元。香水和美妆业务增长11%至21.15亿欧元，手表和珠宝业务增长11%至25.89亿欧元。

分地域来看，LVMH第一季度在亚洲的销售额增长了14%。谈及中国市场的复苏，Jean-Jacques Guiony在财报会上表示，奢侈品领域中国市场的反弹相当稳定。集团对中国市场极其乐观。“我们确定看到了中国市场恢复正常，人们开始重新进入我们的门店，线上销售也在恢复。”

他还提到，时装和皮具部门一季度在中国录得两位数增长。该部门一定会受益于今年中国大陆市场的强劲推动，珠宝品类也有可能。其他品类可能需要更多时间恢复，化妆品在中国大陆仍旧承受一定压力。

据了解，一季度财报发布后，LVMH总裁伯纳德·阿诺特身价再次大涨，达到近2100亿美元的历史新高。美国《福布斯》杂志4月初发布2023年全球亿万富豪排行榜，他位居榜首。此前的“2023胡润全球富豪榜”，他也是世界首富。

中国内地与欧洲市场产品价差大幅降低

今年2月，奢侈品集体涨价，LV也被传出将涨价，线下店大排长龙。对于涨价问题，上述高管在回答分析师时称：“我认为我们去年做了必须做的事，这反映了我们大多数产品线遭受通货膨胀压力。今年提价会更慎重，主要是面对通胀压力的策略性提价，而非全球范围内的。”

他还提到，过去几个季度，中国内地市场与欧洲市场的产品价差已大幅降低，目前已不是“大问题”，不会针对这个问题采取特殊措施。

奢侈品年初密集涨价，LVMH此时宣布不进行全球性涨价，一业内人士接受南都记者采访时说：“不会大幅提价，但会小涨。以其旗下的现金奶牛LV品牌为例，早已多次提价。从产品来看，LV一部分是盯紧富人市场的稀有皮具、箱子，一部分是大众化的入门级产品，流量路线走得很成功。LV更想多做中产的生意，需要不断扩大市场份额。”

而在周婷看来，涨价是一种很好的市场策略，对维护品牌、提升销售额和利润有明显价值。但不能一再挑战消费者心理底线，不能脱离价值无限制涨价，适当涨价才更有效。

“LVMH此时放出消息，因品牌感受到无节制涨价带来的负面影响和潜在风险。最大风险是，涨价让他们越来越依赖高端消费者，远离大众消费者，影响了部分品牌的多元和大众化策略。”周婷告诉南都记者，频繁涨价正在让部分奢侈品牌由增量市场转向存量市场。

采写：南都记者 黄培

编辑：王欣