5月5日消息，LVMH旗下零售美妆店丝芙兰宣布，将于5月11日起停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。丝芙兰在其中国台湾地区官网发布的公告显示，2023年5月10日23:59前仍可通过丝芙兰官网APP或官网下单，运营停止前的订单仍正常发货。

据了解，丝芙兰在2021年10月以线上购物的形式登陆中国台湾市场，仅运营一年半时间。丝芙兰是1969年成立的法国品牌，1997年开始归属于LVMH旗下的精品零售部门，现在全球拥有1665家店铺。

LVMH今年一季度财报显示，丝芙兰所在的精品零售部门增长最为强劲，收入增长30%至39.61亿欧元。官网显示，LVMH精品零售部门业务可分为五个板块，包括丝芙兰、DFS（旅游奢侈品零售店）、Le Bon Marché（零售百货）、La Grande Epicerie de Paris（食品百货店）和Starboard Cruise Services（邮轮免税店）。

去年，丝芙兰同样增长强劲。LVMH2022年财报显示，精品零售部门收入增长26%至148.52亿欧元。财报还特别提及，丝芙兰收入和利润实现了“有史以来最强劲的增长”，但并未公开具体数额。

据财报，按照销售区域划分，丝芙兰在北美、欧洲、中东、拉丁美洲和大多数东南亚国家强劲增长。财报将其增长归结于电商的发展和美妆业务的增长，具体来看化妆品、护发和香水等品类推动了增长。

艾媒咨询资深分析师王清霖告诉南都记者，海外美妆集合店数量并不像内地这么多。疫情期间，北美地区的梅西百货等受到影响，一定程度促进丝芙兰增长。其次，随着境外游逐步恢复，丝芙兰、DFS等美妆集合店复苏，营收增加。

此外，她还提到，疫情期间，丝芙兰注重电商业务，入驻天猫等电商平台，上线虚拟美妆等功能，赶上一波直播和跨境电商红利，这也是丝芙兰以及精品零售部门销售额增长的重要原因。

丝芙兰此次宣布退出台湾市场，是否与增长不符预期有关？她认为，丝芙兰的业务模式原本在中国地区反响一般，败走中国台湾并不意外。

采写：南都记者 黄培

编辑：王欣

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

黄培

王欣