5月26日，首个搬进大湾区的“香港购物节”深圳启幕，现场超四成的展商是第一次进入内地市场。开幕式当日，香港特别行政区行政长官李家超出席，致辞结束后更是带领一众大湾区“团友”参观现场港风摊位。

作为香港贸发局 “粤港合作周”的旗舰活动之一，“港·潮流”购物节也是全面通关以后大湾区首个大型香港时尚潮流产品推广活动。近 80 家香港参展商、超过 130 家香港品牌参展，从饮食、生活与时尚三大领域，呈现港风的潮流魅力。

由香港贸易发展局（香港贸发局）、深圳市人民政府共同主办的“港·潮流”购物节，5月26日至28日一连三日，在深圳福田星河COCO Park购物中心举行，为粤港澳大湾区消费者带来具有时尚生活感的购物体验。

作为香港贸发局“粤港合作周”的旗舰活动之一，“港·潮流”购物节是全面通关以后大湾区首个大型香港时尚潮流产品推广活动，共吸引近80家香港参展商、超过130家香港品牌参展，从饮食、生活与时尚三大领域，呈现港风的潮流魅力。

以“购物天堂”著称，过去在地消费畅旺的香港地，这次缘何主动走出去，把新港风带向大湾区？

港风新貌：

老字号勇于创新

时尚可持续发展中强调个性化表达

本次购物节由“Living潮·生活”、“Style潮．品味”、“Taste潮．品尝”三大主题展区组成，分别坐落在COCO Park一期B1层户外星空广场、L1层室内中庭与户外沿街。展出商品包括消费电子及科技产品、家居用品、时尚服饰及配饰品、食品饮料及健康产品等。

印象中的港风，除了尖沙咀、迪士尼、太平山顶等众多知名景点，还有港式餐厅、烧鹅等美味，当然也少不了各种日用调料、美妆药品、黄金珠宝等代购重点品类。如今的港风，也衍生出新风貌。

此次，购物节筛选出近140个香港品牌。据南都·湾财社了解，选品标准上会特别关注是否绿色可持续发展、另外是否有创新内核、个性化表达的部分。

“自年初全面通关后，粤港澳大湾区经济复苏势头强劲。过去三年的疫情让内地的消费者对于香港的味道、潮流和产品都有了更多的期待，但毕竟了解机会减少了，大家对香港潮流的印象有待更新。正因如此，香港贸发局也希望借此机会，重新加强内地消费者与香港潮流的连接，刷新对于香港潮流文化与品牌的印象”，香港贸发局相关负责人告诉南都湾财社。 

比如，用榨汁后剩余的苹果皮、苹果渣打造的“环保鞋”。在菁徒休闲鞋展位，逐一陈列的“环保鞋”背后立着卡板，上边放着再生苹果皮、再生塑料瓶打造的创新纤维及可持续皮革，可供消费者亲身触摸体验。在制鞋材料减塑低碳外，品牌的设计也足够新颖，此次菁徒也专门带来与法国设计师的联名定制款，专在深圳发售。“你也可以选择关注我们公众号，然后发来喜欢的图案，我们可以来图定制”，菁徒主理人西蒙告诉记者。

又比如，把香港文化里最具代表性的霓虹灯元素穿在身上。在购物中心的Sparkle展位，来自香港设计师Karen Chan的新派唐装，把香港霓虹常见的红、白、蓝三色元素织进了新式旗袍里。一些出现在香港士多店的棒棒糖、摇摇球，乃至明星地标尖维多利亚港，也成为服装元素。“大家都在说新中式，确实国潮出圈了，但具体到每个城市每个区域，都可以有对新中式不同的理解，那港风新中式就是一个选择。”设计师兼品牌主理人Karen Chan表示。 

而在以酱油闻名的老字号八珍展位，新研发的甜醋受到不少深圳食客的欢迎。为了让消费者喜欢，甜醋被创新性开发成解暑饮料。路过的市民朋友喝上一杯，在感叹这自带猪脚姜味道的饮料怎么好喝又特别的同时，也会被老字号新面貌所惊喜。

主动走出去：

大湾区成港企打开内销的重要切入口

作为享誉全球的“购物天堂”，过去人气畅旺的香港更多拥抱着在地消费，而首次把“香港购物节”搬进内地，首站落地大湾区核心引擎之一的深圳，或许另有深意。

对于，港企而言，大湾区是重大发展机遇。香港特别行政区行政长官李家超在致辞中指出，香港在“一国两制”下拥有“背靠祖国、联通世界”的独特优势，必须积极主动对接大湾区建设等国家重要战略，融入国家发展大局。 

而推动香港企业开拓内销，机遇之一就在抓住大湾区这一重要切入口。而为了全方位支援港商切入大湾区，李家超特别提及借力科技平台，如继续通过贸发局的“GoGBA一站式平台”，以及包括在深圳的“香港贸发局大湾区服务中心”和多个大湾区城市设立的“GoGBA港商服务站”。

而这也成为港商们真实的体会。以日式饭团畅销在香港各地，众多地铁出站口就能看到的华御结，此次也是因购物节首次进入内地市场。借力深圳感受内地市场水温，华御结相关负责人对内地发展迅猛的新零售印象深刻，“除了拥抱新零售外，也是希望这一次在深圳的参展能够获得良好反馈，未来有计划会在大湾区开出新门店。”据悉，2021年底，华御结已在香港开出百家分店。

而在香港已有60余年历史的粉面老字号张荣记，此次更是带上虾子面、竹升面、鸡汤面等代表作来到深圳。早于六年前就拥抱新零售，并在线上电商平台开具直营旗舰店，香港张荣记大中华区首席代表陈志业跟南都·湾财社表示，未来在持续开拓新零售内销市场外，也会考虑商超等线下渠道，“这次购物节，可以让更多的大湾区消费者认识张荣记，尤其粉面本身在广东饮食习惯里就是很特别的存在。”

深圳是大湾区核心引擎发展城市之一，具有经济蓬勃发展力、国际都市魅力、生活动感与非凡创造力。此次，“港·潮流”香港购物节走进代表深圳城市名片的商业地标，也是希望用更具时尚和生活感的体验形式，进一步贴近大湾区内地消费者。湾区消费互融进行时，已经开启。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊

编辑：陈盈珊

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陈盈珊

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南方都市报记者