今年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

373.10亿元是什么概念？按假期旅游收入和出游人次数据来计算，相当于这个端午节假期出游的旅客平均每人次消费351.98元，高于过往三年水平，相当于2019年同期的85.9%。

多家平台订单量超2019年同期

多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午为五年来“最火”端午节假期，国内机票、酒店等多项旅游产品预订量均超2019年同期。

同程旅行数据显示，2023年端午节假期期间，其机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。携程数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

从整体旅游消费情况来看，美团、大众点评数据显示，端午节假期前两天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。其中，住宿类和旅游景点类的消费规模增速较高，同比增长均接近200%。

夜经济成为文旅消费新亮点

文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期提高7.9%。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。

旅游旺季吹响集结号

端午节假期恰逢高考结束，在毕业季、暑期临近等多重效应叠加下，今年的旅游旺季已吹响集结号。

去哪儿平台数据显示，截至6月23日，该平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，较2019年增长1.6倍。在途家平台上，“亲子、研学”等关键词搜索量较5月环比增长3倍。同时，大学生群体也在暑期寻找平价出游方式，“打工游”搜索量环比增长7倍。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：李伟锋

设计：欧阳静

数据来源：文化和旅游部数据中心、媒体公开报道

编辑：李伟锋

更多报道请看专题：精算狮

本文作者

李伟锋

1968W

南方都市报记者

欧阳静

2383W

南方都市报编辑