8月25日，“潮起中国 逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行。沟通会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。代表中国消费品牌走出去，名创优品在打造中国原创IP，通过中国创意，传递我们所追求的美好生活。

刚刚发布的2023Q4财报数据显示，名创优品2023财年总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿，同比增长155%。截止6月30日，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。

名创优品美国纽约时代广场店 

Q4海外营收同比增长42%，全球化发展增速显著。今年5月份，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。据介绍，该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。

 据透露，名创优品下半年将有多个全球旗舰店亮相，位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等这些世界级大城市的核心地段。

引领全球生活潮流消费，做中国的超级IP

叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。名创优品本质上是一家内容公司。

 2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。6月20日，名创优品延续与迪士尼的IP合作模式，独家上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款的联名产品，成为暑期热卖爆款。

 近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。据介绍，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。截至8月10日，全国已有10家芭比主题店落地，系列新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。

 被行业称为“联名大佬”的名创优品要做“IP大佬”。叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等原创IP。叶国富表示，名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。

 打造全球本土化潮流市场，品牌出海也是文化出海

截至6月30日2023财年Q4财季末，名创优品季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%。值得一提的是，2023财年Q4财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。数据表明，名创优品的全球化发展正处于高速增长期。

 沟通会上，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分析认为，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。目前名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。刘晓彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

叶国富表示，新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，是品牌出海也是文化出海。

 采写：南都记者许晓蕾 

编辑：许晓蕾

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许晓蕾

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南方都市报记者