新风潮带动新经济。“City Walk”成为热门休闲娱乐方式的同时，大众从中嗅到了商机。有人以此为噱头做起“City Walk”主理人带队出发，也有商家店铺推出相关促销或主题活动，拉动营收。此外，各处文旅相关部门也纷纷出手，打造路线图，希望借此机会展示城市的历史与文化，时尚与活力。 

“City Walk”的爆火，会给城市文旅产业带来怎样的新机遇？相关商家又在如何挖掘“City Walk”相关的经营路径？奥一新闻记者起底“City Walk”爆火背后的生意经，并试图探寻城市管理者们如何借此擦亮文旅招牌。

奥一新闻此前了解到，在专业人士带领下，付费体验城市漫游的方式逐渐被一部分消费者所接纳。还有一些商家，如新茶饮、咖啡店、甜品店等，会联系到组织者，希望在规划“City Walk”路线时，将自家店铺规划进去，从而到达拉动客流的目的，该行为有偿，会给予组织者一定报酬。 

更多商家也在创新这一合作形式。其中有不少店铺推出“City Walk”相关促销活动，实实在在地带动销售。在郑州，拥有6家门店的百分五咖啡推出“CityWalk边走边喝集章之旅”，在活动期间单日营业额提升20%；在广州， “Livin广州”联合广州荔湾区14家特色咖啡店，推出了“散步去叹啡”的特别企划，打造了一张荔湾区“City walk”咖啡地图；在北京，某知名健身平台旗下的连锁健身房品牌发起了一场名为“热量守恒”的“City Walk”活动，联动数家美食类连锁门店，主打“运动是为了更好地吃”。

增加互动性、提高体验感成了不少连锁品牌在“City Walk”热潮中获取流量的密码。一位参与营销的手工店店员在接受记者采访时透露，想要出圈，就要在“City Walk”中挖掘更多新玩法，关键是达到引流的目的。

图源：小红书

不只中小商家，企业也关注到这一流行趋势，并融入到产品服务供给体系中。 “港风美食、人文艺术、在地风情”，万豪旅享家香港旗下酒店以香港旅游景点为连接点，分别在湾仔区、西九龙以及中西区设计了三条不同的“City Walk”线路推荐给酒店住客以及来港游客；也有一些品牌店虽未亲身参与，但借势发力，进行营销。柠檬茶品牌“LINLEE”，就以“City Walk”为契机，推出“招牌手打柠檬茶+洞洞鞋”套餐等。活动上线3天后，洞洞鞋全国预定超过30万双，带动销售额超过1200万港元。

除此之外，不少位于热门人文景观附近的店家亦有受惠。此前有媒体报道，“食在广州，味在西关”，“味蕾游”作为广州荔湾区“City Walk”主题之一，顺带将附近充满烟火气的美食小店带火，荔湾区热门商圈的餐饮订单量近几月均迎来显著增长。

一座城市被人们所称道，不仅是因为三五个景点或者网红地标，更离不开散落在大街小巷的市井生活。在这一热潮带动下，各地一些商家、品牌方通过线上线下规划，引流成功，即便是位于城市角落的小馆子，也依然可能凭借“City Walk”崭露头角。

“City Walk”/受访者提供

不过，营销过度又往往会丧失市井生活原本该有的朴实与动人，当不少商家借助“City Walk”打响招牌时，质疑和反对的体验者接踵而至。

参与过一次“盖章打卡”“City walk”的王先生认为，商家为了营销发明的玩法，恰恰是他体验感最差的地方，“休闲时光，我就想放松自己，散漫一些，这也是‘City Walk’的魅力所在，但这种打卡方式，无形中又给自己安排了任务，增添了压力。”

体验者李小姐对于商家搞噱头的行为也并不认可，她认为，“City Walk”自由随意的属性与商业价值存在一定的冲突，“City Walk”被商家、社交媒体精确规划下的路线，会丢失掉很多真正来自生活给予的体验，难逃成为“网红打卡地”的命运。

“‘City Walk’的核心是对一座城市深度感受，重新理解，文化属性较强。重要的是自我体验，与人接触，与城市接触，而非在精心策划下，被安排打卡那些看似小众实则网红的‘宝藏小店’。你看这些营销，与过去的探店清单有什么区别呢？我觉得背离了“City Walk”的初衷。”

图源：深圳市文旅局

文旅消费的前缀必然是文旅本身。回归初衷，“City Walk”体验的是一城文化与风光，城市管理者无疑也意识到——一种新的“展示自我”的机遇正在诞生。各地文旅相关部门纷纷借助“City Walk”的风潮让城市“出圈”，把城市的特色名片擦亮。 

搜索关键词不难发现，“文旅北京”“青春深圳”“广州越秀发布”“四川发布”“苏州发布”“大同市文旅局”等各地官方公众号均在热切推广，每座城市宛若一本摊开的故事书，希望游客感受城市繁荣气息的同时，也不落下街头街尾的隐秘彩蛋。

深圳市城市管理和综合执法局推出了“港人户外游玩攻略”专栏，打造港人来深户外“City Walk”攻略，并多次在旗下账号推广安利深圳相关的“City Walk”路线；深圳市宝安区文化广电旅游体育局与携程联合，推出“City Walk IN Baoan 宝安城市漫步计划”灵感旅行专辑，带游客漫游城市街景，搭建与这座城市更多的情感连接。

“广州越秀发布”积极推广越秀区新潮地标。高喊“本周末，‘City Walk’走起~”。借助路线，向游客展现广州兼具烟火韵味和文化特色的新商业消费场景；广州市文化广电旅游局在2023广州文化旅游推介大会上，推出全新“美好就这YOUNG”广州十大文旅精品线路，设置食在广州、开放广州、独特广州、广州之夜、优雅广州五大主题，每一主题对应两条精选线路，堪称广州“City Walk”必走攻略。

官方公众号安利“City Walk”

这一夏天热切推广下，“City Walk”在全国一、二线城市的人气骤增。同程旅行数据显示，7月“City Walk”相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都、苏州、长沙的“City Walk”线路吸引了大批年轻游客关注。 

其中，上海最受欢迎的产品之一“武康路City Walk”，兼有人文景观、名人故居游览。广州沙面片区的“City Walk”也因兼具着历史建筑、当地美食，同时还可领略广州的现代城市风光，而备受青睐。

不过，无论是商家发力，还是官方出手，“City Walk”这一浪潮终究离岸甚远。如何保持大众热情？如何带动一城文旅？主理人组团收费模式是否长远？商家营销“玩法”又能玩转几时？这一热潮会不会仅仅是昙花一现？依然是值得探讨的命题。记者接下来将采访旅游方面专家学者以及各平台相关人士，对行业发展趋势进行探寻。

统筹：管玉慧

采写：奥一新闻记者 刘婕 林诗妍

设计：郑柏琪

编辑：刘婕,管玉慧

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本文作者

林诗妍

15.3亿

南方都市报记者

管玉慧

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