“City Walk”｜如何避免昙花一现？持续创新是关键
集合了社交、文博和旅游三合一特性的“City Walk”（“城市漫游”）正在成为旅游市场新宠。“City Walk”｜遛弯儿还要收费？这种服务谁来买单 “City Walk”｜新风潮成文旅新经济？商家嗅到商机“City Walk”如何带动一城文旅？主理人组团收费模式是否长远？商家营销“玩法”又能玩转几时？本篇采访中山大学旅游学院副院长何莽教授，对行业发展趋势进行探寻。
“City Walk”走红 是对“消失的附近”的找寻
“消失的附近”，是知名人类学家项飙提出的观点。他认为，现代社会的趋势是人越来越原子化，对附近丧失兴趣。随着“附近”的消失，人们很难在现实中切身了解其他群体是如何生存的。
在何莽看来，“City Walk”的走红，一定程度是对“消失的附近”的找寻。“中国城市化发展至今，我们作为城市居民似乎已经成为完全独立的个体。对于我们家附近、周边社区发生的事情，都一概不知，我们的‘附近’似乎消失了。”
中山大学旅游学院副院长何莽教授/受访者提供
何莽认为，高流动性的大城市已经逐渐成为陌生社会，“City Walk”在这种文化层面里，实际上是大家对附近的一种找寻，“去找寻我们的城市，去重新认识我们的城市，它恰恰让附近没有消失。”通过“City Walk”这种方式，大家可以找到更多朋友，更深度地发现所生活的城市与周边，对周边的历史与文化都有深层次的体验和发现。
“‘City Walk’得以发展，是一种健康的方向，这是对‘附近’的消失的一种回答或者抵抗——人们并不喜欢附近的消失，人们仍然希望更关心身边的个体与周边的城市。”何莽表示。
图源：广州青年公众号
城市自然环境的更新，给“City Walk”提供发展的土壤
2021年，中办、国办先后印发《关于在城乡建设中加强历史文化保护传承的意见》《关于推动城乡建设绿色发展的意见》，要求促进历史文化保护传承与城乡建设融合发展；促进区域和城市群绿色发展，建设人与自然和谐共生的美丽城市。
科学合理规划城市的生产空间、生活空间、生态空间，处理好城市生产生活和生态环境保护的关系，既提高了经济发展质量，也提高了人民生活品质。
何莽指出，十八大后，城市生态文明建设成效显著、人居环境更加优美。城市休闲空间的高质量建设，促使城市更加具备探寻价值。“广东深入推进‘绿美广东’生态建设，旨在打造人与自然和谐共生的现代化广东样板。”他认为，近年来，各地城市公园的建设，对历史街区文物的保护等，打造了城市的“方寸之美”，为“City Walk”提供了发展的土壤。
与此同时，城市治安水平的提高，提供了居民组团“City Walk”的重要基础。“我们城市的治安环境是安全的，因此陌生人之间也敢于合作起来，一同去做街区探寻，这是很重要的基础。”
此外，人们已经逐渐形成在快节奏生活中享受“慢生活”的体验。何莽认为，疫情之后，人们更加追求健康的旅游体验。“旅游本身的界定就叫非惯常环境下的流动，如今人们开始去探索身边街区的历史故事，我认为这是非惯常环境下的流动进入了一种新的方式。”
何莽解释道，在普通生活的惯常环境中，通过“City Walk”能够找出一种全新的环境，让人们的生活在惯常的环境中找出非惯常的文化体验，这是旅游进入的一个新层次和境界。他强调，这是一种很好的开始。经过这么多年，中国人终于能够以这样一种新型的、健康的休闲生活方式，开始追求自己的生活，活出自我。
图源：广州青年公众号
文旅创新能力决定了“City Walk”能走多远
在何莽看来，是文旅产品的创新产物，对于文旅产品的策划能力在拓展“City Walk”的发展空间中显得尤为重要。他借用熊彼特对于“创新”的观点，指出“City Walk”在流行之后，将对传统旅行社的组团旅游形式产生冲击，这势必会促成新型旅游业态的产生。需要注意的是，这种新型旅游业态，需要更专业化的分工。
“创新能力取决于其活动策划水平如何，策划水平包括产品创新的更新，活动的组织模式创新以及内容挖掘的能力。”一个活动的策划能够展示组织者对内容挖掘的选择，这是决定文旅创新能力的关键，决定了“City Walk”能走多远。
何莽以大元帅府举例。同样是游大元帅府，如果组织者可以找到更多真正懂大元帅府历史的人来进行讲解，加深对大元帅府历史的理解，这个活动的价值和意义将大大提升。 “City Walk”表面上这只是一个线路的选择，但其内核是深度挖掘出更符合这个圈层群体的内容。
在何莽看来，目前市面上的“City Walk”普遍仅是一个简单的活动策划，更参与者出于“跟风”消费的心理居多。长此以往，当这波风潮不再，“City Walk”只会是昙花一现的现象。要做到深度挖掘，则需要有更多的专业化分工。“一个文旅产品想要成为整个文旅产业的新突破点，它应该出现很深的专业分工，例如内容策划、线上运营等。”何莽认为，提升创新能力的关键，也在于产业生态中的专业化分工。
“一个好的文旅业态应具备多元化、多样性”，何莽指出，“City Walk”当前处于萌芽阶段，可以依据市场的需求进行发展。他认为，政府无需进行过多干涉，而是可以打造更加良好的城市环境，并做好安全卫生管理工作。
统筹：管玉慧
采写：奥一新闻记者 林诗妍 刘婕
设计：郑柏琦
编辑：刘婕,林诗妍,管玉慧
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