近期，文旅上市企业的二季度及上半年财报纷纷新鲜出炉，备受业界关注。2023年，随着全球疫情限制解除和疫后强劲的度假需求释放，随着文化和旅游部陆续公布的三批138个出境团队游国家，受重创的文旅产业是真复苏还是虚假繁荣，都有了数据为证。数据说话，也更好地阐述了酒店价格、下半年的文旅发展方向等。

今年上半年，文旅产业呈现“魔幻”现象，一面是人潮汹涌的旺季，一面是温吞的收入，可以说是迈入了“复苏起步期”。颇受“疫情”教育的玩家更希望“享受当下”“说走就走”，而年轻人更喜欢“花小钱出大片”，于是旅客基本是“报复性”出游，但业界只能说是谨慎地“蓄势待发”。

据文化和旅游部官网《2023年上半年国内旅游数据情况》显示：2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。其中，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。2023年上半年，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。

焦点1：业绩快速复苏

截至 2023年6月，已在国内拥有并运营六家以“海昌”为品牌、以海洋文化为主题的大型主题公园及一家在建主题公园的海昌海洋公园控股有限公司（股份代号：2255.HK）录得营业收入7.5亿元，同比大幅增长约190.4%，毛利、经调整后EBITDA利润均转正，分别为2.0亿元和2.3亿元；入园人次对比2022年同期大幅增长127.4%，对比2019年亦有12.4%的增长；公园板块收入约7.0亿元，对比2022年同期大幅增长189.1%，对比2019年相同公园收入增长12.2%。

同程旅行发布的财报显示，2023年二季度，同程旅行收入达28.7亿元，同比增长117.4%。经调EBITDA（税息折旧及摊销前利润）8.1亿元，同比增长175.8%。经调净利润5.9亿元，同比增长428.9%。

华住集团二季度酒店营业额为203亿元，同比增长72%，收入为55亿元，同比增长63.5%，经调整的EBITDA（非公认会计准则）为18亿元。华住中国二季度的综合可出租客房收入（RevPAR）为250元，恢复至2019年二季度的121%。

从上半年业发布年报的企业数据来看，多数录得同比长劲的增长，主要是由于去年疫情防控期间的基数普遍较低。

华住集团首席执行官金辉分析，“二季度华住中国保持了自去年年底良好的恢复态势，RevPAR（综合可出租客房收入）恢复至2019年同期的121%。分月度看，4-6月华住中国综合RevPAR分别恢复至2019年的127%、115%和123%。随着经济的逐步恢复，加之各地政府不同程度的内需刺激和文旅活动的积极开展，我们看到整体出行需求呈现非常强劲的复苏势头。同时，我们也发现到，消费者的出行意愿也随着疫情开放后的消费习惯改变持续提高。”

该负责人在财报会议中透露，“今年强劲的签约也包含过去三年因为疫情而导致加盟商签约积压的影响。但不可否认的是，加盟商的信心随着疫情开放后酒店经营业绩的强劲恢复进一步提高。开业方面，二季度开店速度环比逐步提升，二季度新开店374家，同比提高41%”。

同程旅行CEO马和平也表示：未来，行业景气度还将持续向上，旅游市场将迈入常态化增长轨道。

焦点2：中国的低线城市极具经济韧性，“新一代旅行者”赋予持续动能

同程旅行财报显示：过去三年，随着中国旅行者预订线上化率大幅提升，消费需求发生了结构性变革。以非一线城市年轻用户为代表的“新一代旅行者”正逐步显现其主导地位。深耕微信生态的同程旅行，在这一增量市场优势尽显。截至2023年6月30日，同程旅行居住在非一线城市的注册用户占比约87%。二季度，同程旅行微信平台新增付费用户中约70%来自非一线城市。在疫情后的消费复苏中，这一群体成为旅游消费复苏的主力军。

金辉在分析华住中国长期可持续的RevPAR增长动力来源时也强调，“一是通过不断的产品升级和服务提升来获取更高的溢价；其二是完善的交通基础设施伴随国民出行意愿的不断增强，中国的低线城市极具经济韧性；其三是华住通过组织架构的调整和优化、建立区域分公司，使得运营更加精细和高效、区域渗透能力进一步加强、并在薄弱区域加速打开市场；最后一点是，通过持续在中高端品牌的发力，优化完善酒店结构，提升中高端酒店的市场份额。”

数据显示了国内低线城市的消费潜力：“截至6月底，华住在营酒店中，39%位于低线城市，同比提升2个百分点，公司管道酒店中55%分布在低线城市。公司的城市覆盖数量也进一步增长到1196个。”

焦点3：创新，打造文旅IP新战略，多场景提供全新的旅游服务

南都记者了解到，在较长期的防疫常态化中，同程旅行聚焦大众旅游市场中的全新用户群体，针对旅游出行消费复苏中的新场景、新需求，以“旅行+”模式，为电竞、非遗、音乐等人群提供了全新的旅游服务。

通过“旅行+音乐”的创新，同程旅行联合腾讯音乐、葛仙村度假区推出了TMEA音乐盛典和同程葛仙村音乐节；通过“旅行+市集”的创新，同程旅行与桂林打造了飞儿萌造梦市集；通过“旅行+电竞”的创新，同程旅行联合英雄联盟、王者荣耀等打造“同程杯”电竞赛事……

同程旅行还与江苏省文化和旅游厅等部门合作推出水韵江苏数字旅游联名卡。这些业务创新满足了用户的新需求，更提高了同程旅行的用户黏性。

海昌海洋公园近年来积极推动落实IP战略，已在熟悉的细分赛道中初步建立了IP运营新消费的版图，通过持续与全球有影响力的IP合作，将IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景融合，实现IP+新场景的新业态。

该集团目前已获得“奥特曼ULTRAMAN”系列合作授权、电影《大闹天宫》的形象相关商品开发权，并积极推进与航海王、Babyshark等优秀IP的合作，未来还将不断丰富IP矩阵。据悉，除了引入优秀IP外，该集团还积极开发自有IP，并已在公园舞台剧中登台，收获无数好评。未来集团将进一步推动优质IP落地，除了在自有公园，计划优先在其他景区、公园、商场等人流聚集区落地IP主题馆，此举将有利于提升集团收入水平，并优化收入结构。

该集团提供全周期OAAS(OPERATION AS A SERVICE)模式管理输出服务的战略产品体系，精准打造“海洋旅游+科学探索+家庭娱乐”三位一体复合业态精品项目。如“精品海洋馆”是目前集团推进较快的一条产品线，截至2023年6月30日，精品海洋馆总计收入约为3510万元。该集团计划用3到5年时间，打造“百家海洋馆”，加速全国范围的量级布局。

焦点4：发力酒店管理赛道和酒店多品牌战略

随着文旅产业的蓬勃，酒店住宿与酒店管理越发成为业界及资本聚焦的领域。

深耕中国市场多年的华住认为：经济型和中档酒店是中国现在乃至未来多年的消费主流，在十余年的发展中，华住也一直将其视为发展的重要基石。财报显示，截至6月底，该公司在营酒店数量为8622家，其中56%为经济型国民酒店，36%为中档酒店，中档酒店占比同比提升3个百分点；二季度新开业的酒店中，90%是经济型国民和中档酒店。据悉，华住将持续推进多品牌战略。目前，华住集团经营31个酒店及公寓品牌，覆盖从豪华到经济型市场。其中在经济型和中档领域，分别形成了以汉庭、全季为核心，桔子、海友、你好为互补的主力品牌梯队；在中高档品牌发展方面，继续发力桔子水晶、城际、美仑美奂、漫心、欢阁、美仑、美居和诺富特等品牌。

汉庭酒店

海友酒店

正发力于酒店加盟的同程旅行透露，对住宿产业链纵向深耕，艺龙酒店科技平台目前已入驻美豪、珀林、艺程、安程、美程、良程、爱电竞等多家酒管公司，以及同驿科技、旅智科技、艺龙智慧布草等住宿赋能中台。通过链接产业上下游，同程旅行从技术、营销、管理、资金等多维度为住宿产业链提供赋能，加速产业链数智化升级。目前，艺龙酒店科技已签约酒店数量近2000家、会员数量超过1500万。对于住宿产业链的深度布局，正在成为同程旅行在住宿产业上新的护城河。

焦点5：下半年，大型文旅项目值得期待

海昌海洋公园

海昌海洋公园

复星旅游文化集团（“复星旅文”或“集团”，股份代号：1992）期业绩显示，“Club Med及其他”“三亚亚特兰蒂斯”“度假资产管理中心”和“复游会及相关业务”（统称为“旅游运营”）的营业额录得约94.9亿元，较2022年同期增长约29.0%；收入同比增长38.7%至人民币89.0亿元；经营利润达13.5亿元，同比增长371.9%；归属于股东之盈利为4.7亿元，较2022同期实现扭亏为盈。

财报披露中备受关注的是其战略划分，该集团业务重新划分为“Club Med及其他”“三亚亚特兰蒂斯”“度假资产管理中心” 和“复游会及相关业务”四大板块。

于2023年下半年，该集团计划新开设4家度假村，包括位于中国的地中海白日方舟·南京仙林度假村与太仓度假村、日本北海道的Kiroro Grand度假村及法国的La Rosière Exclusive Collection Suite度假村。

复星旅文副董事长兼副首席执行官Henri Giscard d’ Estaing先生透露，展望下半年，预订趋势保持乐观，将在中国推出全新城市度假产品线“地中海·白日方舟”与“地中海·邻境”。据透露，2023年上半年，太仓阿尔卑斯国际度假区项目稳步推进，度假区内华东地区最大的室内滑雪场“阿尔卑斯雪世界”、地中海白日方舟·太仓度假村与主题商业街“阿尔卑斯时光境”将于今年四季度正式揭幕。

南都记者从海昌海洋公园的财报中了解到，该公司“郑州海昌海洋旅游度假区”同样值得期待。郑州项目位于中原地区重要的国家交通枢纽城市郑州，2小时交通圈可辐射4.5亿人口，潜在客源市场巨大。目前郑州项目一期已处于建设收尾阶段，预计于2023年第三季度开业。二期项目预计于2024年开业。整个郑州主题公园是上海公园的140%，相关设施包括：海洋主题公园、酒店、商业街，也会在郑州公园落地IP主题小镇。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者供图

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南方都市报记者