9月10日晚，李佳琦在直播间为国货美妆品牌花西子带货，售卖79元一支的眉笔，有网友评论“越来越贵”，李佳琦回应道“品牌很多年都是这个价格……工资涨没涨，要找自己的问题，有没有认真工作”。随后“李佳琦带货怼网友”等词条冲上微博热搜，李佳琦于11日凌晨对此道歉。关于李佳琦与花西子的讨论在网络蔓延开来。

花西子与李佳琦从2018年开始紧密合作，有数据显示，2019年与2020年，李佳琦直播间的销量在花西子品牌总销售额中的占比分别为18.48%和15.55%。南都记者搜索发现，花西子官方微博上共有57条关于李佳琦的微博，而李佳琦近1个月30场直播间里，有5次出现花西子产品。

李佳琦直播间1月内5次带货花西子产品

根据李佳琦直播间直播预告，在2023年8月12日至2023年9月11日内，花西子产品出现了5次，8月2次带货空气蜜粉，9月2次带货售价为79元的首乌眉粉笔，1次带货售价为159元的蚕丝蜜粉饼。5次共带货3个产品。

2022年3月，花西子在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划，李佳琦并未被过多提及，而在此之前，外界一向认为是李佳琦将花西子一手捧红。南都记者在花西子官方微博搜索“李佳琦”，共出现57条微博，最近一条在5月18日，内容为李佳琦618直播间预告。

在2022年发布的5年规划里，花西子还提出将投入超10亿元进行产品研发，并推出彼时花西子首席科学家李慧良接受多方媒体采访，希望将宣传重点转向研发。据每日经济新闻报道，李佳琦直播间对花西子的影响正在减少，其直播间的销量在花西子品牌总销售额中的占比，2019年、2020年、2021年1-6月的数据分别是18.48%、15.55%、5.25%。不过花西子首席产品官商陆在接受媒体采访时表示，李佳琦是品牌深度的合作伙伴，共同参与花西子的产品共创。

“79元”被调侃为“打工人专属货币单位”

李佳琦在直播间里让网友反思自己工作有没有努力，而不是嫌价格贵。对此网友开展了多种方向的讨论，有质疑花西子价格的，还有的将“79元”调侃为“打工人专属货币单位”，称上班是在挣“花西子币”。

79元对普通人来说意味着什么？网友称，一个家庭，简单两菜一汤，可以吃两天；“能干什么不确定，但赚到它需要近半天工作量”。李佳琦在微博道歉称，“作为主播应该一直带给大家积极的正能量，并学会控制情绪”，自己本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。一些网友认为他已然忘记过去的路，但一些网友认为说错话只是情绪不好，鼓励他吃一堑长一智。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写：李雨佳

编辑：李雨佳