9月27日，“来名创 遇见100种笑绒”名创优品携手迪士尼100周年推出的联名主题活动在广州正式启动。当天早上，上班族发现从广州塔至万胜围路段的有轨电车被“100种笑绒”全天候承包了。

“笑绒专列”以迪士尼四大潮流IP为核心元素，设有“米奇车厢”、“草莓熊车厢”、“史迪奇车厢”和“三眼仔车厢”，不同主题的车厢以丰富的迪士尼IP和毛绒公仔打造萌趣场景，车窗、拉手、座位、外观等均被IP包裹，乘坐体验仿佛搭乘小火车前往主题乐园。

名创优品携手迪士尼打造“首个创迪乐园”

在“笑绒专列”的始发站广州塔下，是“来名创 遇见100种笑绒”主题乐园，传奇经典的百年米奇、蹦迪打碟的草莓熊、玩哈哈镜的史迪奇、顽皮晃动的三眼仔，不同的迪士尼IP融合了名创优品的“Wink”符号，配合形态各异的派对体验和玩法。在派对现场，名创优品开设了和迪士尼IP联名系列主题商店，店内涵盖了玩具总动员、星际宝贝、奇奇和蒂蒂、怪兽大学、米老鼠和唐老鸭、猫咪路西法等七大IP的超140种商品。

名创优品集团CMO刘晓彬介绍，自2019年以来，名创优品与迪士尼展开深入合作，此次名创优品和迪士尼共创联名主题活动是一次全新的尝试和创新，是名创优品转型成为内容公司的落地之举，也是迪士尼为数不多的自有乐园之外的大体量线下主题活动。

乘客王先生作为提前沉醉于假期的“打工人”，表示被广州有轨电车狠狠地治愈了。首波搭乘“笑绒专列”的乘客之一陆女士说：“广州‘创迪’开园，为十一长假出游提供了更多选择”。

据了解，“来名创 遇见100种笑绒”名创优品联名迪士尼100周年主题活动将持续至10月26日，为期一个月。

名创优品或成“消费界迪士尼”

名创优品在今年初官宣品牌升级，转型成为内容公司，持续围绕IP构建超级品牌。

暑假期间，名创优品与迪士尼携手，独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款联名产品，成为暑期消费档的热卖爆款。

目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作，是消费者和业界公认的“联名大佬”。

一方面不断扩展与全球IP的联名合作，一方面聚焦孵化原创IP，业内人士将“两条腿走路”的名创优品比作“消费界迪士尼”。原创IP方面，名创优品相继推出了DUNDUN鸡、企鹅PENPEN以及中国熊猫等自有IP。

值得一提的是，DUNDUN鸡自2022年6月推出以来迅速走红，成为年轻人群的“心头好”，累计销售额超4000万元。在抖音、小红书两个社交平台上，DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。这也印证了名创优品作为“消费界迪士尼”的IP创新实力。日前，名创优品武汉和太原的DUNDUN鸡主题店相继开业，寓意着名创优品开启了打造自有IP特色门店的新路径。

采写：南都记者许晓蕾 实习生梁栋

编辑：许晓蕾

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许晓蕾

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南方都市报记者