一、命题单位

小鹏汽车

二、企业简介

1、小鹏汽车致力于通过探索科技，引领未来出行变革，做“未来出行探索者”。公司总部位于广州，在北京、上海、深圳、肇庆、扬州等地设有研发中心，并在肇庆布局智能制造基地。同时，小鹏汽车面向全球进行研发和销售布局，已在美国设立研发中心、在欧洲多地设立分公司。小鹏汽车坚持全栈自主研发智能辅助驾驶软件和开发核心硬件，为用户带来卓越的智能驾乘体验。2020年8月27日，小鹏汽车正式登陆纽交所，募资规模打破当时全球新能源汽车行业IPO纪录，股票代码为“NYSE:XPEV”；2021年7月7日，小鹏汽车挂牌香港联交所，股票代码“9868.HK”，成为首个在中国香港和美国纽约两地双重主要上市的中国造车新势力。更多信息，可访问 https://xiaopeng.com/。

2、小鹏汽车品牌精神：勇于探索

3、品牌定位：未来出行探索者

4、品牌使命：用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活

5、品牌愿景：探索科技，引领未来出行变革

三、小鹏G6简介

1、产品定位：超智驾轿跑SUV

2、售价区间：20.99万元-27.69万元

3、用户群体：热爱新事物，拥抱前沿科技的先锋人物、年轻人或年轻家庭

4、产品亮点：

1）科技流动美学设计：由科技带来的曲线流动、智能流动、情感流动，塑造广阔的想象空间；同时邀请了知名科幻作家刘慈欣作为前瞻设计顾问，提供设计灵感；内饰上，矢量星环设计，寓意科技进化、生生不息；舒享大空间：傲人的头部空间、遥遥领先的膝部空间、云 感环抱座椅，久坐不累；

2）超稳定操控：百公里加速3.9秒、智能四驱扭矩分配系统、越级悬架系统、兼具极佳的操控性及舒适性，让车辆拥有近乎完美的运动弧线及稳定支撑，为人车合一的操控体验提供 坚实机械素质基础；

3）极致安全：国内首款同时搭载前后一体式铝压铸+CIB电池车身一体化技术：操控不只是速度与激情，更是意味着稳定和安全；

4）续航扎实：不堆积电池度数，通过降风阻、降重量、提升效率、降低能耗等方式，来实 现更扎实的长续航：87.5kWh 版本电池， CLTC 综合续航可达755km，百公里综合电耗13.2kWh（相较于友商100kWh 电池达到710-741km续航，具有明显优势）

5）全场景智能辅助驾驶：XNGP智能辅助驾驶，小鹏汽车全新一代智能驾驶系统，将具备全场景智能辅助驾驶能力，也是实现无人驾驶前唯一量产，智能辅助驾驶的终极产品形态。

6）XmartOS4.0车载智能系统：更“类人”的交互体验。全场景免唤醒、连续指令识别、多音区覆盖、无网络可使用、多场景条件并行、已开放能力数量多、远程场景执行。

更多G6产品介绍资料，可登录“小鹏汽车”微信公众号、小鹏汽车APP、小鹏汽车官方网站查询。

四、策划主题

小鹏G6产品营销

五、策划目的

小鹏G6已于2023年6月正式上市，受到市场广泛欢迎，产品热销。基于当前情况下，制定产品营销规划。

1、持续维持产品热度，强化小鹏G6产品核心价值，锐化产品标签，提升外界RTB（Reason to buy）感知，持续扩大小鹏G6 的知名度和外界对该车型的产品力认可度；

2、用户产品口碑提升：采用多种方式，提升小鹏G6在用户中的口碑，正面影响更多潜在意向人群，提升潜客对小鹏G6的认可度。

六、预算

500万元（模拟）

七、策划案需包含的具体内容要求

充分洞察G6所处市场环境，对G6产品用户核心利益点有精准把握，运用多样化传播渠道、创意以及各类优质资源，策划高话题性、高记忆点、 传播力强的话题/大事件，提升外界对 G6 的关注度、认知度，增强潜客对G6的向往感。策划案框架需包含但不限于以下内容：背景分析、市场环境分析、营销策略、传播主题、核心信息规划、创意策划、传播节奏规划、预算分配及效果预估。

1、市场环境及目标群体分析；

2、核心策略及创意阐述；

3、创意物料展示（平面/视频）；

4、传播策略及整合营销方案（包括但不限于 social 话题营销、营销大事件、IP 跨界联动等）。

八、信息获取

小鹏G6产品相关信息介绍网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1rI_FqcvB_sRDLxqw3gILEw，提取码：idev

小鹏汽车官方网站：

https://www.xiaopeng.com/?reserve_source=168801

编辑：卫志凌

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