“我支付宝才30万，真的没钱”“今天买了套房，花了1100万”“一个月给你500万，23岁你飘不飘？”……一名23岁网红主播说道。

近日，主播凌某某（曾用名“鹿哈”）频登热搜。自走红后直播带货仅10个月，在9月初的一场直播中，其被网友问及收入，回答道：“7个月，一个月500万。”此外，他还透露自己已购277万的豪车、600多万的写字楼。此番回答迅速引发热议，不少网友惊叹他的直播带货能力，也有网友质疑他是炫富和炒作。

随着“鹿哈自曝带货7个月挣3500万”冲上热搜第一，加之近日“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”等话题也引起不少关注，“95.2%的主播月收入5000元以下”等主播行业收入相关话题再引热议。不过，近年来，网红主播直播带货、收入较高已经不是什么新鲜事了，这次引起网友不适的是什么？

凌某某（鹿哈）抖音账号视频截图。左为主播凌某某。

“碰瓷”明星走红后直播带货

自曝“月赚500万”

9月11日，主播凌某某在直播中自称一个月赚500万，在直播中他还说“今天买了套房，花了1100，买了个写字楼，花了600多一点。”“其实我现在已经千万身家了，实话实说啊。”此番言论引起了网友的讨论，10月曾冲上微博热搜第一。

他是谁？是什么人在消费？

凌某某出生于2000年，曾用艺名“鹿哈”，此前因名字“碰瓷”明星鹿晗而出名。2022年夏天，鹿哈、黄子诚、王二博、权酷龙、王俊卡、易烊干玺等名字在抖音迅速走红，网友们称他们为山寨男团，甚至还自创组合名“ESO”。不过，2022年8月，因与真明星坐在一起录节目被质疑蹭明星名字，鹿哈改名凌某某。

短视频平台给他们带来巨大流量的同时，凌某某迅速抓住了变现机会。2022年12月，他开始尝试直播带货，截至自曝“月赚500万”时，其带货时间不过短短10个月。

虽然“月赚500万”的说法暂时不能证实，但飞瓜数据显示，2023年9月8日-10月7日，凌某某一共直播了14场，共计5045.6万观看，带货销售额累计1000万-2500万，带货销量超100万。另据媒体数据，最近30天，直播间销量最高的是一款肉铺，飞瓜数据显示，产品价格为5元-21元，销量为25万-50万，销售额为100万-250万，佣金率25%，初步计算，单是这款产品便能为他带来约25万-62.5万元的收入。

南都记者发现，还有不少网友质疑：“到底是什么人在消费？”对此，网友评论多集中在价格便宜、主播礼貌等，“他一直站起来鞠躬 说话有礼貌 就买了”“同类型他直播间确实比较便宜”……据其粉丝介绍，凌某某走的是“深夜吃播”路线，一般在晚上11点开播，带货产品以食品为主。

10月9日，南都记者在其抖音直播间橱窗发现，目前上架共有132件商品，基本是单价不高的小零食，多数商品单价在50元以下，不过销量基本在1万件以上，其中，有35件商品销量超100万件，最高销量的是一款鹌鹑蛋，售价在9.9元-39.8元，现已售超过1000万件。  

主播账号累计开通超1.5亿个

月收入10万元以上占0.4%

在很多人的印象中，头部主播收入居高，突然爆红的网红吸金能力也十分强劲，比如此次走红的凌某某。目前在抖音拥有粉丝近682万，快手粉丝近131万，抖音是他直播带货的主要阵地。

凌某某自曝以来频登热搜，加之近日“挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万”等话题也引起不少关注，“95.2%的主播月收入5000元以下”等主播行业收入相关话题再引热议，冲上热搜。

今年5月，由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个，活跃账号（一年内有过开播行为）约9500万个。以直播为主要收入来源的主播中，月收入为5000元以下占95.2%，5000-1万占2.6%，10万元以上占0.4%。

也就是说，不计开播时间短等非以直播为主要收入来源的主播账号，按照活跃账号约9500万个计算主播月收入，247万名主播月收入5000-1万，38万名主播月收入10万元以上。

值得留意的是，今年上半年，“电商主播年薪千万降到年薪百万”的话题登上微博热搜，有行业人士表示，今年新人主播和头部主播收入都出现明显下降。5月，一名电商主播接受媒体采访时表示，在杭州，成熟主播的时薪已下降了70%。“以前时薪几百都找不到人，现在几十元都有人愿意”。

“炫富式”言论行为非新鲜事

众多网友“感到很讽刺”

不过，近年来，头部主播、网红主播直播带货收入相对可观已经不是什么新鲜事了。那么，真正刺痛网友的会是什么？

今年9月，头部主播李佳琦“79元眉笔哪里贵”也曾引起不少媒体、网友指出，曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦变了、飘了；到后来的网红主播凌某某在9月11日直播中自称一个月赚500万的炫富式言论，直言“有人说我火了就开始飘了，我已经在不断地压制住我的内心，当你站在我这个（位置）的时候，你会发现其实你飘得比我还厉害。23岁，一个月给你搞500万，你飘不飘。”

从无名短时间到出名，从无文迅速到身家过亿，主播走红有了可观收入后，有意无意的“炫富式”言论行为总会引起不少人反感，甚至走歪。近日，因未履行生效判决的法律义务成为“老赖”被法院曝光女主播吴某，在直播谈论此事时，不仅傲慢嚣张且谎话连篇，广东中山市第一人民法院注意到该信息后，发现该女主播在被申请强制执行后还发“炫富”视频。

无独有偶，拥有超过4800万粉丝的快手头部主播“二驴的”（以下简称“二驴”）从最初拍摄搞笑段子，到后来与其他主播约架赚足眼球，再到搭上直播带货的快车，为追求流量不惜用低俗、炫富、编造剧本等形式来博取眼球。走红后便将目光投向了直播电商，今年6月份，二驴某场直播间最高在线人数接近400万人次，6小时成交额破亿。他还曾在自己直播时晒出所谓存款截图，号称有68亿，并扬言一天最多提20万，100多年才能提完。而在走红背后，虚假宣传、售假、偷税漏税等都曾出现在他及其团队带货过程之中。

此外，近年来，包括薇娅、小杨哥等头部网红主播靠网红流量经济赚得盆满钵满后，甚至成为人们愕然的资本大鳄，纷纷“翻车”。当“德不配位”后，众多网友“感到很讽刺”，记者发现，对于“鹿哈自曝带货7个月挣3500万”该话题，不少诸如“普通打工人月入过万又有多少”等评论获有高赞。

采写：南都记者 李芷琪

部分资料来源：南方+ 红星新闻 齐鲁壹点

编辑：李芷琪

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李芷琪

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