不论是官方统计数据，还是社交网站的热门讨论，或者从一个更微观的视角——有20年历史的相亲网站的用户需求来看，年轻人的婚恋观已经发生明显变化。

10月13日，民政部最新发布的数据显示，2022年全年依法办理结婚登记683.5万对，跌破700万对，比上年下降10.6％。结婚率为4.8‰，比上年下降0.6个千分点。至此，结婚率已经连降九年。

图表来源：民政部《2022 年民政事业发展统计公报》。

这样的变化，婚恋市场中的企业有着更具象的感知。作为国内最大的婚恋服务企业，百合佳缘集团每季度定期发布《婚恋观调查报告》。根据报告积累的数据来看，百合佳缘集团总裁庄海告诉南都记者，20年来，婚恋市场用户的需求明显变化，个性鲜明的“90后”“00后”谈恋爱不再以结婚为目的；此外，近十年，国人初婚年龄推迟速度明显加快，越来越多人认为，婚姻不再是人生必选项。

市民在西安市革命公园“相亲角”浏览征婚信息。大批代表儿女出面的家长来到“相亲角”收集征婚信息，为子女寻觅佳偶。    新华社资料图

一线城市适龄人群更需要借助婚恋平台

伴随着一代年轻人的婚恋观更趋向“恐婚恐育”“不婚不育”，哪些人群对婚恋还有着强烈的需求？

百合佳缘最新的报告显示，按照在平台的用户活跃度来看，排在首位的是25～29岁的女性，其次是30～35岁男性，再次是35～40岁男性。同时，居住在城市里的女性婚恋急迫感会比男性更强。地域方面，北上广等一线城市的用户需求最旺盛。

对这一现象，百合佳缘集团COO陈实解释，近些年互联网的发展和社会的变迁，导致用户的婚恋属性发生变化。一线城市属于“生人社会”，对于大城市的年轻人而言，他们现实生活的社交圈子变化不大，但结识婚恋对象的时间成本更高了。因此，适龄人群在婚恋方面借助平台的需求会更加强烈。

此外，现在的年轻人对婚恋对象都有独立的要求，比如更注重价值观的契合等。而随着农村人口向城市迁移，婚恋的成本增加了，婚恋人群的整体年龄也提高了。

百合佳缘集团旗下的世纪佳缘发布的另一份报告印证了陈实的观察。这份《2022-2023年中国男女婚恋观调研报告——70后-00后“三观”洞察》在全国采集了9870个样本。报告显示，从1990年开始，中国人的初婚年龄不断推迟，2020年平均初婚年龄为28.7岁，比1990年的平均初婚年龄22.9岁推迟了5.8岁；其中，近十年初婚年龄推迟速度明显加快。

上述报告还显示，70后、80后主要是通过父母、亲友介绍结识另一半；而作为“互联网第一代”的90后和大多还在读书的00后，则通过老同学、老朋友、其他线上途径（包含游戏、微博、豆瓣、微信群、QQ 群等）找到另一半的占比更高。除此之外，工作相关场景也是“职场打工人”的80后和90后结识伴侣的主要途径之一。

“婚姻越来越不必要”是这份报告的另一个发现。在所有受访者中，76%的男性认为婚姻是人生必须经历的事，而只有56%的女性这样想。分代际看，随着年龄降低，认为婚姻是必选项的占比降低；分学历看，随着学历升高，女性心中婚姻的必要性明显下降。此外，已婚男性认可婚姻必要性的占比超八成，明显高于已婚女性(62%)。

图表来源：世纪佳缘《2022-2023年中国男女婚恋观调研报告》。

即便是“恐婚”，他们也有建立严肃情感关系的需求

当越来越多的年轻人不再把婚姻作为人生必选项，婚恋平台发展也面临现实考量。一方面，如何吸引和留住优质客户仍是一个重要课题，另一方面，各类新型交友平台的崛起也在冲击着传统“相亲”平台。

对此，百合佳缘集团总裁庄海告诉南都记者：“我们不会纠结传统的婚姻关系，只要两性还存在，严肃的情感关系就存在。”

庄海认为，社会上一些自称“恐婚恐育”的人群其实也存在建立严肃情感关系的需要，许多人内心渴求一段长期、稳固的亲密关系，而所谓“不婚不育保平安”的流行口号是否能代表社会实际趋势目前还存疑。

面对年轻人婚恋需求的变化——从以结婚为目的到以恋爱为目的，从重视实际条件到更重视“三观”契合，婚恋平台的产品形态也在调整。

庄海介绍，未来百合佳缘集团的婚恋平台将考虑降低门槛，让婚恋这件事更加轻松，并将面向更多的群体提供其所需要的服务，使大众对平台的认知从“相亲网站”转化为“严肃婚恋平台”。

比如，百合佳缘将组建“单身俱乐部”，推出一些线下活动，开发“组局”功能，让有共同兴趣的用户自发组织爬山、徒步、夜跑等活动，为用户创造更加轻松的交友环境，利用“搭子文化”吸引相对年轻的用户，同时增加用户的活跃度。

目前，百合佳缘已经在原有平台的基础上推出子平台“忽然香芋”。庄海介绍，这一平台是按照社交逻辑来运营的，并会对用户需求进行更加具体的细分。“忽然香芋”把内容化和社交化作为核心关键词，致力于把交友做得更轻量化、更有趣，并形成用户的自传播。

爱情关系“全产业链”里，还有哪些潜藏商机？

据了解，百合佳缘集团目前业务主要涉及的婚恋、婚嫁和恋爱社交三大板块。庄海表示，百合佳缘未来在战略上仍然会瞄准严肃婚恋，但将会扩大用户服务场景，并通过上下游连接的方式打通爱情关系“全产业链”。

庄海介绍，百合佳缘未来的一个发展方向是扩大用户服务场景。不仅是聚焦相亲，还将加入更多的服务内容，比如情感咨询、恋爱技巧、个人提升等。

这些产品和服务，也是基于年轻人的实际需求而产生的。陈实对南都记者介绍，百合佳缘的用户群体中，男性用户对于两性相处方面的咨询更多，比如“第一次约会有什么要注意的地方”是许多男性会向平台客服发出的问题。平台里的年轻用户还倾向于通过各类测试，期待更清楚地了解自己和什么性格、血型、星座的人更搭。

对于这类需求，百合佳缘也将探索引入AI技术。陈实介绍，基于对用户的洞察和积累，目前平台有两个比较确定的方向，分别是AI恋爱助手（约会指南手册）和情感倾诉陪聊。不过，庄海指出，目前纯技术类AI还远远不到成熟的地步。大模型并不能代替个性化需求。因此使用AI代替传统客服和线下实体店的红娘，在当前来看仍然是一个“伪命题”。

在婚嫁领域，百合佳缘旗下也有婚礼婚庆平台——“百合婚礼”，可以覆盖从中高端用户到普通大众。庄海介绍，婚礼板块是百合佳缘未来几年着重扩张的板块，“现在婚礼板块每年有几千场婚礼，占集团营收的四分之一，我们预计在三到五年时间里，做到20亿-30亿元的规模，让营收增长到集团总营收的一半。”他说。

此外，在恋爱社交板块，百合佳缘还推出了大学生恋爱平台——“恋爱记”，用户主要以大学生、高中生为主，主要为情侣之间提供关系维护，服务单纯的年轻恋爱群体。据介绍，该平台每年新增用户已占百合佳缘集团的一半。

采写：南都记者 宋凌燕 发自北京

编辑：梁建忠

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梁建忠

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