10月18日，第75届法兰克福书展举办的“全球出版50强首席执行官对谈”（Global 50 CEO Talk）迎来了首位中国企业家——阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠。

Global 50 CEO Talk现场

论坛由RWCC国际书业研究院院长吕迪格·魏申巴特主持，英国《书商》、德国《图书报道》、法国《图书周刊》、美国《出版人周刊》和中国百道网五家全球出版领域的专业媒体就网络文学的商业模式、IP生态、国际化发展等问题与侯晓楠展开互动讨论，吸引逾300名行业人士参会。

“网络文学的全球独创性在于开放、包容、共创。今天在阅文，有100多个国家的作家在共同写网文，中国网络文学已经成为世界的网络文学。”侯晓楠表示，希望建立一个全球共创的平台，期待从网文中诞生像《哈利·波特》《指环王》这样的全球性IP。

德国媒体《柏林晨报》评价称，从阅读、创作到IP生态，阅文集团为全球出版带来全新产业模式。“全球出版50强首席执行官对谈”与同期发布的《全球出版50强报告》是法兰克福书展最重磅的活动之一。自2007年举办以来，“全球出版50强首席执行官对谈”历年来邀请了企鹅兰登书屋、奈飞等知名企业的负责人与出版机构代表进行交流，共同探讨出版业的挑战与机遇。

上海世纪出版集团总裁阚宁辉致辞引发国际同行关注

同日，阅文集团旗下海外门户起点国际（WebNovel）在书展现场举办了品牌升级仪式。法兰克福书展副主席柯乐迪，上海世纪出版集团总裁阚宁辉，阅文集团副总裁、总编辑杨晨，阅文集团海外业务总经理赵必鹏和英国网络文学作家卡文（JKSManga）出席活动，见证起点国际的全新品牌主张“阅冒险，阅精彩”和全新品牌标识启用。

中国网文成“世界文化风向标”新热点

法兰克福书展创立于1949年，已发展成为世界最大和最重要的图书贸易中心，被誉为“世界文化风向标”。今年有来自94个国家和地区的4200余家参展商参展，其中，阅文集团是唯一参展的中国网文企业。

近年来，网络文学飞速发展，不仅在国内广受欢迎，在海外也“圈粉”无数。据中国社会科学院《2022中国网络文学发展研究报告》，2022年海外网文访问用户规模达9.01亿。同年，16部中国网文作品首次被收录至大英图书馆的中文馆藏书目之中，显示出网络文学正成为极具全球意义的内容产品和文化现象。

“在线内容特别是网络文学的发展不仅在中国，在全世界也非常有趣且有前景。” 法兰克福书展副主席柯乐迪表示，现在有越来越多的年轻人喜欢在线阅读，这预示着它在未来有着巨大的发展潜力。

书展现场，《斗罗大陆》《诡秘之主》《庆余年》《全职高手》等大热的网文IP集体亮相，庆帝服饰、萧炎玄重尺等IP道具展示区的展品吸引众多观众围观，还有粉丝从英美等国飞来现场打卡。阅文展台以“让好故事生生不息”为设计理念，通过丰富的内容形态展现网文IP从文字到有声、动漫、影视、游戏、衍生品等开发链条，开展首日就迎来美德法英俄等数个国家的近百家机构洽谈合作。

法兰克福书展上阅文展台一角

上海世纪出版集团总裁阚宁辉认为，阅文出海获得了国际性的影响，代表了中国文化走出去在新赛道、新领域不断开拓进取所取得的新成绩，“未来双方在推动中国文化走出去、促进人类文明交流互鉴方面将深入合作、砥砺共进。”

“网络文学实现了东西方文化模式的交流，正在成为中国文化的一张全球名片。”侯晓楠表示，2022年以来，阅文已经在海外上线了自制的300多部动漫影视作品，“IP的多元化发展，让好作品有机会成为伴随一代代人成长的全球IP。”

从网文中诞生全球IP

“阅读网文就像一场冒险，你永远不知道下一个令人激动的场景出现在哪里。”阅文集团副总裁、总编辑杨晨谈及起点国际全新品牌主张时表示，好故事可以跨越文化，无论这个故事来自哪个国家，使用哪种语言。

起点国际于2017年上线，是最早从事中国网文海外传播的平台之一。2018年，起点国际开通原创功能，吸引了一大批海外创作者，让发轫于中国的网络文学创作机制在海外落地生根。截至2023年6月，起点国际已上线约3200部中国网络文学的翻译作品，培养约38万名海外网络作家，推出海外原创作品约56万部，累计访问用户量超2亿，覆盖全球200多个国家和地区。

从左至右：阅文集团海外业务总经理赵必鹏，法兰克福书展副主席柯乐迪，英国网络作家卡文，阅文集团副总裁、总编辑杨晨

来自英国的卡文就是海外网络作家中的一员。受中国网络小说《斗罗大陆》的影响，他于2019年在起点国际注册账号，开始网络文学创作。4年过去，卡文已成为起点国际最知名的网络文学作家之一。他创作的《我的吸血鬼系统》讲述了一个热血的奋斗故事，阅读人次超过7300万，先后进行有声和漫画作品改编。

 “网文让读者和作者一起互动，这不仅意味着你在读一本电子书，而且是一种社交，一种基于共同价值观的分享。”卡文表示，作品改编后又会有新的用户在故事中找到共鸣，这就是网文的魅力。

阅文透露，品牌焕新意味着起点国际迈入全新的发展阶段，平台将持续为创作者提供良好的创作环境，为读者带来更多的优秀作品；同时，还将借鉴国内成熟的IP产业模式，进一步探索海外原创作品的全球开发。

“全球出版50强首席执行官对谈”实录（节选）

美国《出版人周刊》：网络文学在20年前是怎样在中国起步的，又如何迅速流行起来，它的商业模式是什么样的？因为我们知道这个商业模式取得了如此大的商业成功。

侯晓楠：上世纪90年代末到2000年，中国出现了一批BBS论坛，有很多用户开始自发创作。他们发现不一定要去联系出版社，也可以在网上发布自己的小说。所以最开始的网络文学用户是自发的、依靠热情去分享自己的故事。紧接着就出现了起点中文网这样的平台，聚合了一批最有创意、最有热情的早期网络作者。他们把好故事，通过连载形式放到起点平台。后来我们在2003年孵化了付费阅读的商业模式，在连载过程中，用户可以付费，包括一些打赏、奖励等方式鼓励作家创作，形成了一个作家和读者双向激励的系统。从2000年初到2010年，在PC互联网时代孕育出了一大批优秀的作家和作品。

2010年给网络文学一个最大的机会是移动互联网的出现。大家通过手机可以随时随地看网络上的小说。整个网络文学的用户形成了一个爆发式的增长。现在中国已经有超过5亿用户在阅读网文，中国大概有10亿的互联网用户。应该说每两个互联网用户里面就有一个人在读各种各样的网文，这是第三个阶段。

第四个阶段，是网络文学形成了一个IP的生态圈。大家不只是在读一些文字的作品，从2015年、2016年左右，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《庆余年》等越来越多的IP开始改编成动画、影视、游戏等，进行一系列的IP开发和运营。

付费阅读对于网络文学是一个基础，能够让作家有最基础的商业模式，通过写作可以带来回报。IP的多元化发展，可以为作家带来更大的机会，让作品有机会成为像《哈利·波特》《指环王》，像迪士尼很多作品一样，成为可以伴随一代代人成长的全球IP。这是过去网络文学20年发展的历程。

德国《图书报道》：您的商业模式与传统出版的商业模式有何不同？能将阅文的商业模式与西方的自出版平台做一个对比吗？

侯晓楠：谢谢您的问题。其实我们和很多西方传统出版社都有非常好的合作关系。

我们觉得网络文学和传统的出版最大的不同点，一个是共创。可能不像传统的出版业通过作者、编辑、出版社这类线性的出版方式。包括我们看到很多书都是完本以后才通过出版社进行发布的。在阅文更多是一种连载形式，是作者和读者之间的共创，作者每写完一个章节，他会非常重视读者的反馈，包括付费、评论等。甚至在作者创作之前就有非常多用户在期待他的作品了。我们有一部今年上线的作品，叫《宿命之环》，是延续了作者两年前完结的《诡秘之主》世界观的第二部作品。当时作者只写了30个字的预告，马上就有60万读者预约，可以看到大家对作品的喜爱。这部作品一上线就立刻刷新了各大榜单记录。我们发现这种共创模式可以更好地激励作者，通过用户的反馈，影响或者共创一些情节。这是第一个关键词：共创。

第二，网络文学是一个非常开放包容的生态。刚才我讲到，我们在平台上有超过千万的作者和作品，类型是非常多元化的。以前传统出版我可能要预估受众才会做出版工作。但是在阅文的平台上，有许多非常小众的品类。而且很多用户量并不是特别高的作品，其实在后续的影视动画改编中也获得了非常大的成功。所以在阅文，现在已经有200多个细分品类，包括这两年我们在重点发展的科幻品类，在科幻下面又有非常多细分品类供大家去创作。

它是一个开放包容的平台，能够挖掘非常多的优秀作者。而且我们的作家很多不是全职作者，很多自己是医生、工程师、律师、警察、教授等等。他们可以更生动地把切身故事放到文学创作中去。网络文学能够最大限度降低创作的门槛，给予作家创作的舞台，同时也创造了一个作家与读者之间互动的商业模式。每个人都可以创作自己的好故事，这个可能是网络文学和传统出版不一样的地方。

德国《图书报道》：你们是怎么吸引作家到你们平台上写作的？

侯晓楠：阅文最重要的三件事情：第一，服务好作家。第二，创作好作品。第三，建设好生态。我们有持续完善的作家服务，比如编辑对于新手作家有一系列培训和孵化，对于成熟作家的创作，我们希望他的故事不只是在文学上成功，未来是可以有机会改编成影视、动画、衍生品等等，这就需要在早期大纲创作中就能提前融入，让他们尽量少走一些弯路。

第二，能够持续出好作品。因为很多作家还是非常希望他的作品能够成为一个传世的作品。当我们的平台能够不断出现好作品，就会激励下一代的作家进入平台，延续一代一代优秀的作家和作品。包括现在在WebNovel上，95后作家已经占到三分之二。一批批新生作家持续进行创作，我们还有很多2000年以后出生的作家。我们希望好故事生生不息，作家也生生不息。

第三，建设一个非常完整的生态。因为我们的作家希望专注于创作。但是当一个作品未来希望做商业化运作的时候，比如找什么样的伙伴去把它变成漫画、动画或者拍成电视剧，其实作家没这么多资源，或者这会牵扯他非常多的精力。我们可以给他提供一个平台，告诉他：你的作品最适合改编成什么样的类型，找谁改编最合适，这样就可以帮助到作家。我想这三点会让很多作家在我们的平台上面创作。

法国《图书周刊》：阅文有没有向全球扩展的计划？如果有的话，您觉得在这个过程中，对于我们最切身的一种竞争是在哪个行业？

侯晓楠：其实阅文在2017年就推出了海外平台WebNovel，它的创作模式以及商业模式和我们在国内的起点平台基本一样，也是通过作家的创作连载、付费阅读，形成这样一个生态。现在我们已经有来自100多个国家、接近40万的海外作者，也有非常多的海外作品。在我们平台上创作已经变成他们的工作。这是一种非常好的东西方文化模式的交流。可以说，中国网络文学已经成为世界的网络文学。

同时我们也会跟西方传统出版社有很多合作，应该说更多的是合作，没有太多的竞争。因为我们想阅读的潜力很大，读者还是非常多的，我们更多是看它的增量市场。同时也看到有非常多的海外作者，他们会创作跟东方不太一样的类型，包括更魔幻的类型，科幻、末世的题材，也让阅文的平台更多元化，有更多的好故事。

应该说我们的海外拓展才刚刚开始，我们也特别愿意和全球的合作伙伴去更多的交流和合作，这也是这次来法兰克福书展的目的之一。包括我们这次在法兰克福书展有一个展台，这个展台上有几部都是我们非常不错、有名的海外作者写的网文作品，在5号馆有我们的展台，里面也有德国作者、印度作者、菲律宾作者的作品。我们希望把WebNovel变成一个全球网络文学共创的平台，欢迎更多的海外作者一起投入到创作中去，我们也希望把这些好的作品和好的故事，未来变成像《哈利·波特》《指环王》这些全球性的IP。

编辑：黄茜

本文作者

黄茜

1.02亿

南方都市报记者