18岁后就得抗衰?逗谁呢

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原创2023-12-07 22:29
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刚二十出头的年纪,明明还很年轻,但按照医美广告中的说法,竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。媒体调查发现,当下很多医美机构打着这样的广告:“25岁抗初老有点晚,人18岁之后就开始衰老,抗初老越早越好”“从20岁开始,皮肤里的胶原蛋白就以每年1%的速度递减,肌肤进入自然老化的阶段”……这样的广告看多了,不免让人感到焦虑。

医美一直在做年轻人的生意。媒体援引《中国医美行业2023年度洞悉报告》提到,受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁,其中30岁以下的占75%;25岁以下人群中,29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。从消费的角度看,这样的结果难免有些出人意料。按理说,一个人只有感到岁月的压力,才会想到去保养,才会有医美的需求。而年轻人处在好的年华,整形还可以理解,如果把心思花在抗衰老方面,就显得有些奇怪,消费就不再是理性行为。换句话说,如果最不需要抗衰的群体却成了医美抗衰的主要消费者,那么很难不让人怀疑,这其中有花钱缓解焦虑的成分。

医美靠什么吸引消费者?除了技术本身逐渐被认可,还有一个重要因素是,随着社会的进步,很多人开始注重保养。这是社会发展所创造的新需求,可其中有多少需求是理性的,恐怕很难说清楚。道理很简单,一个人的身体状态受到多种因素的影响,如果花钱就能让人永葆青春,那所有的有钱人都不会显老,但现实并非如此。就保养而言,是不是就靠医美一途?显然不是。那些经济条件好的人,在这方面未必就有非常大的优势,一个人的身体状态注定不是靠金钱就能堆积出来。

部分特定行业因为要“靠脸吃饭”,从业者会把很多心思放在抗衰上,他们的保养成本会显得较高。但他们的付出显然是多方面的,花钱只是一方面,更重要的可能是自律。吃什么、吃多少、做什么运动、多久做一次运动,都要有讲究。流了汗水,牺牲了食欲,几乎所有影视明星讲述自己的健身经历时都会让人惊叹,他们获得的优雅形象,背后的付出往往是残酷的。

可大众传媒总是聚焦片面信息,“70岁女明星让人惊叹的少女感”,社交媒体上经常可以看到类似的讲述。如今医美最好的广告不是所谓的硬广——医美机构在各种场合打的广告,而是那些名人,尤其是影视明星所制造的假象。他们让大众以为,这些人所保持的好状态都是靠钱换来的。社交媒体上经常会流传某个影视明星做医美的消息,不排除有的年轻人从中得到灵感,但他们看到的信息注定是不全面的,很难因此得到了抗衰的秘诀。

在营销话术上,医美与保健品很相似。不同的是,保健品主要针对老年人,而医美却视年轻人为他们的衣食父母。我们习惯于提醒老年人理性购买保健品,那么,对待如今火热的医美,年轻人是不是也该多一分理性? 

文l可乐

编辑:何起良

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