气温低至零下，冰天雪地间出现人潮如织的盛况，一群“南方小土豆”穿着浅色羽绒服、戴着可爱帽子，占满哈尔滨的旅游园区、早市菜市场、江边甚至是洗浴中心，引起全网关注。与此同时，热腾腾“私汤温泉”驱散着南方阴冷潮湿的寒冬。

近期，“冰雪游”“温泉游”主题热度高，在元旦假期，出游呈现“冷热双重天”，从出行数据来看，上海、北京、广州、哈尔滨等城市成为全国最受欢迎的旅游目的地。

-29℃蹦迪 逛菜市场

“南方小土豆”涌入东北

11月起，黑龙江雪乡、冰雪大世界前后开园，迎来了一批兴奋的游客——他们从祖国南方到东北，穿着浅色羽绒服、戴着可爱帽子、个子偏小，故而被称为“南方小土豆”。

网络截图。

“自11月10日开园以来，截至12月19日，雪乡景区共接待游客超36万人次，连续25天日接待游客超过万人次，较往年同期呈倍数增长态势。”龙江森工集团大海林局公司副经理刘忠才接受媒体采访时介绍道。

12月的中下旬，黑龙江多地的气温跌至-29℃，位于牡丹江市海林市西南部的雪乡风景区内，冰天雪地与人潮如织的盛况，形成鲜明对比。民俗街尽头的大舞台上，DJ扯着嗓子高呼“three、two、one”。在距离哈尔滨300多公里外的老秃顶子山下，甚至出现了万人户外蹦野迪的神级现场。

据了解，万人蹦野迪是雪乡景区打造的特色文旅项目。大海林林业局宣传部部长赵冬梅表示，结合雪乡特殊的天气条件和风貌，他们希望该项目能让游客在寒冬大雪中也玩得嗨。

哈尔滨冰雪大世界的气氛同样热烈火爆，在12月18日开园不到3小时，便吸引4万人流。由于“预约制”“排队时间长”等体验不佳，开园第一天就遭遇了游客质疑，要求退票。第二天，哈尔滨冰雪大世界发布致歉信，称会连夜整改。第三日哈尔滨文旅局回应“已取消预约制”。

有网友戏称，现在每天有两万“南方小土豆”在冰雪大世界蹦迪，还有一万“南方小土豆”在雪乡户外蹦迪，哈尔滨每天都像在过年，旅游园区、早市菜市场、江边甚至是洗浴中心人气“爆棚”。

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此外，还有报道称，不少游客们涌入早市菜市场，对哈尔滨当地的食品非常感兴趣。面对南方游客的热情，本地商户表示“销量一下就上来了，据当地一韩糕铺的负责人张瑜表示，“从11月开始游客就明显多了，12月更多。我们12月份销量比上个月增长近七成。近九成都是卖给外地游客。”不仅是道里菜市场，南方游客涌进商场里咨询着红肠和肉制品品种，当售货员忙不过来时，本地市民则自动承担了“导游”的职责。有商场相关负责人表示，近期接待的南方游客比上一个月增长了四成多。

冰雪游火热 广东游客成“主力军”

哈尔滨元旦订单同比增6.31倍

今年冬天，东北的冰雪游尤其火热。

据飞猪数据显示，和去年相比，此前预售的冰雪游相关旅游套餐预约率飞速增长，至少三分之一的消费者已完成核销。马蜂窝数据亦表明，涵盖哈尔滨、长白山、漠河等多个目的地的“雪货”核销率最高超过90%。长白山近一个月的热度涨幅达到240%。

另据黑龙江省文化和旅游厅发布的数据显示，11月该省接待国内外游客2757.3万人次，同比增长275.7%，旅游收入392.1亿元，增长767.5%，冰雪游首月，黑龙江已经成为今年全国最热门的冰雪旅游目的地。

素有“冰城”之称的哈尔滨被网友调侃为今冬“第一座待爆城市”。从整个哈尔滨旅游业数据来看，2022年至2023年冰雪季，哈尔滨接待游客3320.4万人次，实现旅游总收入309.8亿元。2023年至2024年冰雪季的数据或将有更好的呈现。

值得留意的是，今年冬天，广东游客成为冰雪游的“主力军”，在前往雪乡的跨省游客中，省外游客占比79%，广东游客人数占比高达18.66%。

随着2024年元旦假期临近，黑龙江假期旅游订单也在噌噌涨，根据携程数据，截至2023年12月15日，黑龙江元旦假期订单量同比增长490%，其中哈尔滨元旦假期订单量同比增长631%，各地游客纷至沓来，其中北京、上海、深圳、广州、杭州等地的游客最青睐黑龙江的冰雪之旅。

截至12月25日，途家平台上2024年元旦热门城市的民宿的预订量同比去年增长超4倍。哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，重庆、成都分列二三位。在冰雪旅游的带动下，北方民宿大爆发，去最冷的地方过冬天成为2024年元旦的流行。冰城哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年元旦增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，长春、牡丹江等增速居前。滑雪、看冰雕、泡大澡，感受民族风情。

12月18日，哈尔滨冰雪大世界正式开园，游客在园区内游玩。新华社供图

温泉游产品预订量增长显著

北京天津用户是“铁粉”

值得留意的是，与冰雪游一起火起来的，还有温泉游。

有报道称，元旦假期，家门口温泉游、北上冰雪游等出游主题备受追捧。各大旅游平台数据显示，元旦期间的旅游消费订单持续增长，2024年元旦假期出游体验呈现“冷热双重天”，“冰雪游”“温泉游”等热度较高。从出行数据来看，上海、北京、广州、哈尔滨等城市成为全国最受欢迎的旅游目的地，广东成为国内旅游热门目的地之一。

对于“温泉大省”广东，“温泉养生跨年”已经成为年轻消费者的新年仪式。广东中山温泉宾馆有300余间客房，据其市场营销部负责人高栩介绍，节前他们通过美团直播、团购套餐等提前锁定了潜在消费群体，元旦假期客房预计全部满房。酒店客群覆盖了整个大湾区，其中以全家出游的消费群体居多。

进入11月份，携程平台上含温泉的景区门票预订量环比增长约140%，同比增长翻倍；而包含“温泉”“私汤”“泡汤”标签的酒店预订量环比增长近两成，同比增长超过150%。

途牛最新发布的《2023温泉游消费趋势报告》也显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。根据报告，南方用户温泉游热情更高，在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。面对阴冷潮湿且没有集中供暖的寒冬，泡温泉已经成为南方用户最热衷的冬季养生、驱寒驭暖的方式之一。北方地区中，北京、天津的用户同样是温泉游的“铁粉”。

报告还显示，本地游、周边游是温泉游用户更为青睐的选择，出游人次占比达47%，其中，浙江、北京、黑龙江、江苏、广东、上海、四川、安徽、广西、吉林等地用户更倾向于选择近距离的短途游。他们大多将出游时间安排在周末，在减少自身出行压力和成本的同时，也为周边的温泉景区、温泉主题酒店带来了更多的周末客源。

另据飞猪发布《2024元旦假期出游风向标》数据显示，截至12月18日，元旦假期出游预订量同比去年增长近4倍，上海、北京、杭州、广州、成都、哈尔滨、深圳、重庆、南京、长沙等是元旦假期出游热门目的地。另外，元旦假期飞往哈尔滨、乌鲁木齐、三亚、昆明、广州等冰雪游和避寒游热门目的地的机票也炙手可热，价格已走至高位。

整合：李芷琪

采写：南都记者 熊润淼 许琨

来源：新华社、央视财经、北京青年报、南方+

编辑：李芷琪

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李芷琪

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