1月30日，岭南集团在广州举行岭南都市酒店集团南方总部揭牌仪式。该次揭牌标志着岭南集团顺利将上月并购的山东星辉都市酒店管理集团有限公司（以下简称都市酒店）融入到岭南酒店业体系中，并更名为岭南都市酒店集团，实施一体化运营管理。

践行广州国企“走出去”战略

岭南集团副总经理李峰表示，该次岭南集团与都市酒店的战略合作，是岭南集团贯彻落实广州国资委国企改革三年行动计划，践行广州国企“走出去”战略，致力于通过“资本+创新”的轻重结合双轮驱动，推动酒店板块加快规模发展、全国布局的重要行动。

该负责人透露，过去的一年，岭南集团实现营收和利润总额分别同比增长33.8%、225.3%，三大主业全面实现盈利，增速均优于行业平均水平。当前，中国旅游饭店业正处于从复苏走向繁荣的新阶段。抓住政策利好和市场机遇，通过战略投资与合作，加快产业布局，突破规模增长，是岭南集团坚定的战略方向。

未来，岭南集团将通过岭南都市酒店集团南方总部的建设运营，全力开拓大湾区市场，将更多的优质产品和服务引入大湾区，助力大湾区建设人文湾区和休闲湾区，打造世界级旅游目的地。

主攻下沉市场，深耕大湾区

李峰介绍，2022年6月，一直致力探索岭南酒店规模增长、全国布局突破口的岭南集团，了解到山东都市酒店有意向寻求战略合作的信息，迅速采取行动。经过深入坦诚磋商和科学调研评估论证，双方于2023年12月修成正果，强强联合。岭南与都市的战略合作，源于对中国经济特别是中国旅游饭店行业发展前景充满信心。

岭南酒店总裁朱红介绍，目前，岭南酒店旗下经营“花园酒店”“岭南东方酒店”“岭南五号酒店”“岭南星光营地”“岭居创享公寓”“岭舍创享公寓”“岭业”等10多个品牌，覆盖白金五星、精品文旅、休闲度假、城央商务、非标住宿等细分住宿业态和高品质物业服务领域。花园酒店、东方宾馆、5号酒店都是所在区域的标杆酒店，白云国际会议中心、白云国际会堂、南沙湾滨海会议中心等高端会议会展酒店总规模超百万平方米，位居全国前列，广州宾馆、爱群大酒店、新亚大酒店、新华大酒店、广东大酒店等是全国和省市老字号酒店。近年来，岭南酒店还成立“岭南餐饮策划工作室”，打造“岭南酒店移动宴会模式”，推动餐饮业创新转型；推出“粤菜师傅走进美丽乡村”系列活动，产生了显著的扶贫效应和经济价值。

创办13年源于山东的“都市酒店集团”主要在北方区域运营，旗下拥有“都市118”“都市花园”“青年·都市迷你”“我的地盘”与“含舍·美素”等12个自主酒店品牌；已拥有支撑过千门店的中端及经济型酒店特许加盟运营平台、优秀团队和运作模式。

朱红透露，“双方将构建委托管理、特许加盟‘双发展模式’；发挥都市酒店在经济型及中端酒店市场的经营经验，大力主攻下沉市场；迅速打造都市酒店广州品牌旗舰店，全面拓展以粤港澳大湾区为核心的南方布局，加快形成南北齐头并进的新发展格局，5年内全国范围新增门店超2000间的目标。”

作为战略合作方，都市酒店创始人兼总经理陈奕含透露，“2024年在广州筹建都市花园旗舰店，新店将采用都市花园品牌，2024版最新设计方案，实现全数智化覆盖，包含智慧客房、无人前台，人脸识别入住，含舍共享智能空间等；集团5年计划发展2000家门店，计划全线布局新增品牌8个。尤其是以粤港澳大湾区为核心的南部市场，未来2年计划发展300家门店，加大品牌布局的步伐和拓展力度，以科技赋能为消费者提供更好的入住体验。”

随着都市酒店集团的融入，岭南集团酒店板块已经拥有超过1200家酒店，管理客房数量超9.2万间，覆盖了从高端的白金五星级到经济连锁酒店的细分住宿业态和高品质物业服务领域，为8000万+会员提供住宿、餐饮、旅途、物业等品质生活服务。

而随着该次岭南都市酒店集团南方总部的成立，未来其将深耕大湾区市场，带动更多企业、更多资本进入本地市场；将引入都市酒店模式在大湾区范围内进行门店扩张，助力大湾区建设世界级旅游目的地的目标，推进粤港澳人文湾区和休闲湾区建设。

推动广州市属国资酒店集团迈入全国第一方阵

李峰透露，岭南与都市的战略合作，源于坚定贯彻广州国资政策导向和“产业+资本”并进发展战略。推动广州市属国资酒店集团迈入全国第一方阵，实现“十四五”规划目标，是岭南集团贯彻落实市国资委国企改革三年行动计划，践行广州国企“走出去”与“创新+资本”并进发展战略的重要行动。通过战略合作，岭南集团旗下管理的酒店数量将超1200家，客房数量超9万间。按中国旅游饭店业协会发布的2022年度中国酒店集团60强排名数据，行业排名可由31位大幅跃升至前15位。

李峰还有一个身份，即“中国旅游饭店业协会会长”，其认为“新消费群体、新消费观念正在重新定义旅游酒店业，要风景，要场景，更要景观之上的美好生活。个性化和多样化需求，数智化、网络化渗透，正重构旅游酒店业新格局。”其表示，“岭南将把酒店业态、要素、产品和服务有机植入城市、乡村的生活体系，通过打造‘目的地酒店’，积极推进主客共享的城乡旅游目的地建设；将致力做旅游酒店业高质量发展的主导者，深耕文旅融合，不断研发新产品、新服务、新场景、新业态，更加聚焦客户的优质体验和品牌价值的提升，保持源源不断的高品质产品交付，夯实优秀民族酒店品牌服务商的责任担当。”

1+1>2，打造泛商旅现代产业生态圈

1月30日揭牌仪式，标志着岭南集团与都市酒店的合作按下了加速键。

岭南酒店是岭南集团住宿业集团化、专业化、品牌输出、资本运营和战略整合的产业发展平台，也是深圳主板上市公司岭南控股（SZ000524）的核心企业。

在揭牌仪式上，岭南酒店总裁朱红介绍，岭南酒店将加快全国布局，并在保持岭南酒店与都市酒店各品牌的基因不变的基础上，推动与都市酒店运营上的整合，提升面向未来的市场竞争核心能力，实现3年承诺期后将岭南都市酒店纳入上市体系的目标。

南都记者了解到，下一步，岭南酒店将发挥都市酒店在经济型及中端酒店市场的经营经验，继续主攻下沉市场，并与岭南酒店在中高端酒店领域的品牌优势形成互补，构建委托管理、特许加盟“双发展模式”；将加强双方后台系统的整合，提高运营效率，建设覆盖全国的供应链体系，联合打造更高效的产业平台；将在市场布局、品牌覆盖、客户资源、产业平台等方面发挥协同效应，实现资源共享、协同发展；还将联手整合上下游产业链，推动信息化、智能化转型升级，为未来国际化发展夯实基础。

陈奕含介绍，将通过战略重构、资源整合和优势互补，必将产生“1+1>2”的积极效应。岭南都市酒店集团还将深入实施数字化战略，运用先进的CRS系统、客户关系管理系统，做强酒店的线上直销平台，优化渠道管理和收益管理，打通会员体系，打造基于移动互联网技术的“酒店+”服务生态圈，持续推动岭南都市酒店商业模式创新。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供

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肖阳

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南方都市报记者