2月9日凌晨，国际美妆巨头欧莱雅集团公布2023年全年业绩情况。财报显示，2023年欧莱雅销售额达411.8亿欧元（约3187亿元人民币），同比增长7.6%，除去汇率等影响因素的可比增长11%。这是欧莱雅销售额首次突破400亿欧元大关。

同一日，欧莱雅集团还宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏（TO SUMMER）进行少数股权投资。

北亚区销售额下降5.8%

“2023年是欧莱雅集团特别成功的一年。在当前受到地缘政治、通胀压力和中国美妆市场复苏迟缓的影响而充满挑战的环境下，我们依旧实现了20多年来最高的同比增长率（不包括2021年），强而有力地证明了我们多极化模式的成功，而我也对集团在新兴市场的强劲增长感到特别欣喜。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在评价经营状况数据时表示，“随着我们步入2024年，我们对美妆市场的前景保持乐观，坚信我们有能力将持续跑赢市场，实现销售额和利润的再一年强劲增长。欧莱雅集团比以往任何时候都更关注未来——一个以美妆科技为核心的未来。美妆科技将重塑行业，并进一步巩固欧莱雅集团的领导者地位。我们能由此更好地了解消费者，为他们提供更具影响力和可持续性的产品和服务，并让我们在这一过程中变得更为敏锐。”

按照业务部门来看，大众化妆品部、皮肤科学美容部、高档化妆品部、专业护发部四大部门均取得了一定程度的增长。其中，按销售额情况来看，大众化妆品部成为集团第一大部门，销售额占比最高；去年刚刚更名的皮肤科学美容事业部成为增长最迅速的部门，增速高达25.5%；高档化妆品部同比增长仅为2.0%，为所有部门最低。专业美发产品部表现稳定，同比增长4.0%，值得一提的是，中国已成为该部门的第二大市场。

分区域来看，欧洲地区成为2023年集团销售额最高地区，且保持了16.0%的高速增长。拉丁美洲成为增速最为迅猛的地区，高达22.8%。

中国市场所在的北亚区销售额呈现收缩，同比下降5.8%。对此，欧莱雅集团指出，下滑是继续受到由代购政策变动引起的旅游零售业务调整的影响。

作为北亚地区第一大市场，中国市场取得5.4%的小幅增长，略低于2022年的5.5%。欧莱雅集团认为中国美妆市场表现平稳，进一步巩固了其领导地位，这主要得益于集团在真正的O+O（线下加线上）市场策略下对提升分销质量的持续投资。

助力“观夏”进军全球市场

回顾2017年至2021年，欧莱雅中国连续5年实现双位数增长。 不过，2023年欧莱雅中国依旧没能扭转增长放缓的势头。

值得关注的是，2月9日，欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏TO SUMMER进行少数股权投资，持续加码中国市场。据了解，此次投资是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”）进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）的支持。此次投资在1月已完成，将助力中国品牌观夏进军全球市场。

加码投资的同时，欧莱雅集团也在通过人事变动来调整对中国市场策略。

天眼查信息显示，1月17日，欧莱雅（中国）有限公司已经发生工商资料变更，费博瑞卸任法定代表人、董事长、总经理，Vincent Boinay接任。此前，Vincent Boinay曾担任过欧莱雅高端化妆品日本总经理和全球旅游零售总经理。

早在2023年9月，欧莱雅就发布了这一任命。欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO费博瑞将担任全球首席增长官，此前的全球旅游零售总经理Vincent Boinay将接替费博瑞，成为新的北亚区总裁和中国区CEO。

在业内人士看来，欧莱雅中国区换帅是为了更好地应对中国市场的竞争和挑战，2023年以来中国消费者的旅游购物热度高涨，此举或将进一步推动欧莱雅旗下各大美妆品牌在旅游零售渠道的加速扩张。

采写：南都记者 马宁宁 发自上海

编辑：石力

本文作者

马宁宁

2.08亿

南方都市报记者

石力

1.26亿

南方都市报记者