2022年，广州市光合作用展览有限公司策划的8场展会都没有办成，“但是去年，我们增加了4场新的展会。”作为行业人士，公司负责人张南对于广州会展业的复苏，感受非常明显：“2023年10月，我们在广州举办的动漫游戏展，4天进场人次高达20万。” 据张南透露，今年公司的办展面积有望在去年基础上再增长25%。

张南。 受访者供图

一年时间，感受行业冷暖变化

近年来，漫展已成为年轻人聚集的新文化业态。光合作用展览有限公司旗下也有举办了多年的漫展品牌，其中在上海举办的为欧美漫展，“曾邀请过不少出演漫威电影的嘉宾，最出名的就是洛基的扮演者。”

这类展会能否举办成功，取决于海外嘉宾能不能来到中国。“别说嘉宾了，在筹备期间，我们工作人员都只能在广州通过线上和上海的展馆及供应商对接。”上海的展会办不了，张南带领公司将主要精力放回广州。然而时间正好到了2022年10月下旬，广州的展览也停了。

“展会行业在前期启动招商时，就要先了解客户的需求是什么，再针对需求进行广告投放和宣传，以及进行票务平台的沟通等，这些都是办展的成本。” 地铁、巴士、灯箱及其他线下广告做了，还交了预付款，其他物料也准备了不少。结果钱花出去了，展览却没办成。“我只能鼓励大家一起扛过去。2022年，公司没有裁员，相当于硬扛住了员工的工资支出成本。”

广交会展馆。

几个月后，2023年如期而至，会展业也迎来了生机盎然的春天。作为“疫情防控新十条”发布后举行的第一个国际A级车展，广州国际车展在广交会展馆跨年举行，展期10天。而据不完全统计，2023年元旦前后琶洲地区举办展会及活动约9场，展览规模近30万平方米。广交会展馆D区在2022年年底刚投入使用就引发了预订热潮。

“不论是专业的b2b展会，还是类似动漫游戏这种b2c的展会，都可以看出客户群体是非常活跃的。” 张南分析，经历了三年疫情，外界对于市场回暖的期望都比较高，因此也希望有更多的交流机会。“大家都特别有干劲！” 仅光合作用展览有限公司去年就新办了4场新的展会，涉及五金建材类、电子消费品、动漫游戏展等。

2023年7月8日-9日，第十五届CICF动漫游戏展广州暑期嘉年华欢乐登场。

“以我们2023年10月份在广州举办的动漫展为例，从多项指标来看，都接近2018年公司巅峰时期的数据，甚至比2019年还要好。”展会举办期间，张南每天都会去巡馆，“人气比我们预想得要夸张很多。但凡是馆内的空地，都挤满了人。”

信心大增，2024年还要加油干

不过，人气的回升，并不是张南最看中的：“很多人通过规模，场次来判断会展业恢复情况。实际上，我们更看中交易量。”据张南介绍，去年公司在广州举办的新展中，包括了五金建材类的纯外贸出口展会。“一个参展商能在展位上拿到多少订单，才是一个展会好坏与否的评判标准。”据张南介绍，首届展会刚结束，当场就有1/3的客户签订了参加第二年展会的协议。“这说明效果好，才有人愿意捧场。”今年，该展将继续在广州举行，“我们计划在今年开两场，4月份一场，10月份一场。”

信心不是凭空而来的。“其实在三年疫情期间，从全国来看，广州就提供了最好的办展条件。很多外地办不了的展，广州都愿意引入。”

第134届广交会现场。

2020年，广州由市商务局牵头，成立“会展业改革发展工作联席会议办公室”，负责整个会展业的审批。2020年、2021年两个年度，广州的大型展会基本上没有停过。2022年，广州全年实际有效办展时间只有5个月，但全市重点会展场馆合计举办展览近90场次，合计展览面积超过330万平方米，整体规模稳居全国一线大城市首位。

2023年，广州新举办展会42场，较2019年增加11场，数量创2019年以来新高。

广州国际照明展览会现场。

“今年我们也会通过新的合作，举办新的展会。”张南透露，公司也会创新地举办一些小型展，不拘于主题，也不拘于场所，“如小型活动，小型音乐会，电影品鉴会等等。”据悉，从大年初一至十五，公司有不少活动在广州商场落地，以此提升办展活跃度，提高与展会品牌与粉丝的粘性。

对于张南而言，忙碌的一年已经开始了。

统筹：李欣 冯芸清

执行统筹：蒋臻

采写：南都记者 伊晓霞

编辑：蒋臻,伊晓霞

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伊晓霞

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南方都市报记者

蒋臻

1.47亿

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