6月6日消息，盒马自有品牌的龙口粉丝、麻酱、刀削面等中国特色产品首次“出海”，入驻美国最大的华人连锁超市大华超市和北美最大的华人购物网站亚米网站。这也是本土商超自有品牌首次大规模走出国门。接下来，盒马牌商品在美国市场标杆渠道试水成功后，计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。 

盒马商品正式入驻美国大华超市。

休闲零食和粮油速食成首批出海商品

今年4月初，载有盒马自有品牌商品的船只从上海洋山港出发开往美国，赶在传统佳节端午前到达美国。此次出海的首批商品，基于市场调查结果，盒马选择了在国内销量最高的休闲零食和粮油速食，包括料理酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（瓜子、山楂条、苏打饼干等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。

“我们通过线下调研美国、澳洲的华人超市，访谈当地华人居民，发现留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品；而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材，比如一些国内特有的调味料，满足‘中国胃’。”盒马出海业务负责人演妮向记者介绍。

盒马选择了全球华人分布最多的国家——美国作为此次出海的第一站。“新加坡有一半人口都是华人，我们正在跟当地头部的电商平台和连锁商超洽谈，估计很快，当地华人群体就能买到来自中国的盒马好物。”演妮介绍，接下来，盒马牌商品在美国市场标杆渠道试水成功后，将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。 

盒马牌休闲零食和粮油速食已经上架大华超市。

本土商超自有品牌首次大规模出海

盒马自2017年发力自有品牌，拥有盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品。截至2022年，盒马自有品牌的占比已达到35%。

去年10月，盒马宣布开启折扣化改革，要让所有产品更具价格竞争力。变革的核心即垂直供应链，调整超市通行的KA模式，建立以“贴牌代工/资产”为核心的采购体系，大力发展自有品牌。

艾媒咨询首席分析师张毅告诉南都记者，“自有品牌是商超品牌影响力、商品力和长期供应链能力的集中体现。盒马第一站选择成熟的美国市场来验证产品，如果受欢迎程度高的话，不排除未来会开店。”

从外国人迷恋的老干妈到接连出海的茶饮品牌、食品品牌，供应链成熟的中国品牌热衷于出海寻找增量。盒马此次将自有品牌推向国外，也是本土商超自有品牌首次大规模走出中国。零售电商行业专家庄帅向南都记者表示，盒马自有品牌出海还是希望借助中国供应链能力和成本优势，通过海外销售来提升业绩和盈利能力。“这个方向是很可行的”。

阿里巴巴2024财年年报披露，2024财年，在线交易对盒马GMV（成交额）的贡献超过63%，盒马2024财年整体GMV超过590亿，高于上一财年的550亿元。此外，同期经营一年以上的盒马自营门店中，大部分实现了正现金流。其中，由于过去财年中盒马在线下购物体验方面的举措，线下交易对盒马GMV贡献增长2%。

采写：南都记者 黄培

编辑：甄芹

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黄培

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