随着我国老龄化进程加快，银发经济正成为社会高度关注的热词。

从2023年底召开的中央经济工作会议明确提出要发展银发经济，到2024年首场国务院常务会议研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措，再到年初我国发布首个以银发经济命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，银发经济全面走入大众视野，迎来发展机遇。机遇下，面临着挑战。

一方面，伴随养老呈“年轻化”趋势，吸引了一批年轻消费群体对养老金融的关注。另一方面，南都·湾财社近日发起的养老金融消费调查显示，不少消费者对养老金融相关产品熟悉度偏低，促进更多消费者购买养老金融产品成为金融机构当前面临的一个重大议题。

受访者了解过的养老金融产品，数据来源：问卷调查。制图：南都·湾财社

从适老化服务、个人养老金融产品到养老产业，近年来，在粤港澳大湾区的银发经济产业活力青春迸发。

今年5月，广东省发布《2024—2025年“产业助老 粤造粤强”推动老年用品提质增效行动方案》，提出到2025年底，规上老年用品营业收入达到6000亿元的发展目标。

广东作为个人养老金制度先行地区，一直走在全国前列。国家金融监督管理总局广东监管局此前公布数据显示，截至2023年10月末，广东省全省已开立605.6万户个人养老金账户，开户数量位居全国首位、缴存金额仅次于北京。其中，广州共开立315万户，人均缴存金额较全国平均高300元。

此外，伴随广东深耕推动“百千万工程”，将进一步充分调动金融资源保证区域经济发展，金融机构要加大对县域经济及乡村薄弱环节的金融服务支持力度，其中养老金融应成为金融渗入基层服务的一个典型。

为助推“银发经济”市场行稳致远，2024年，南都·湾财社启动以“开启银龄新生活·广东金融有担当”为主题的大湾区养老金融素养系列策划，同步展开“护航银发经济”湾区金融素养护航联盟活动，携手银行、保险、基金等金融业态及行业协会，共同推动广东养老金融开启高质量发展新篇章。

联盟活动主要内容：

“寻找·银发经济护航模式”：结合金融机构近年在养老金融领域的金融服务内容与亮点，从点及面，探索总结湾区养老金融服务新模式。

“学习·养老金融硬知识”：通过打造短视频栏目，以情景剧、探讨养老金融相关热点话题等方式，轻松有趣地传递养老金融硬知识，助力养老金融“最后一公里”工作。

“深调研·养老产业新趋势”：银发经济发展新时代，促进了辅助器具、照护服务、场所适老化改造等等，涉及多个产业链条以及相关配套措施。南都组建调研团队，深入一线了解养老产业发展现状，挖掘未来发展之机。

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监制：戎明昌 刘江涛

策划：王莹

统筹：任先博

采写：南都·湾财社记者 徐劲聪

编辑：彭乐怡,任先博

更多报道请看专题：湾财聚焦| 开启银龄新生活 广东金融有担当

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徐劲聪

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南方都市报记者

任先博

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