Adidas阿迪达斯昨日公布第二财季初步数据，该集团收入大涨11%至58.22亿欧元，若不计入近两年来Yeezy的销售额，收入增幅为16%，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，其中包括出售部分剩余Yeezy库存贡献的约5000万欧元。毛利率下滑10个基点至50.8%。这是继第一季度以来，阿迪达斯继续保持增长态势。2024年第一季度财报显示，阿迪达斯该季度实现营收54.58亿欧元，在汇率不变的情况下较上年同期增长8%，营业利润达到3.36亿欧元，毛利率提升6.4个百分点至51.2%。相比耐克增长失速，阿迪达斯在老牌运动鞋服中表现出业绩回暖的趋势。

由于本财季业绩优于预期，阿迪达斯上调全年盈利预期，该集团预计2024年收入将保持高个位数增长，此前预计保持中高个位数增长，预计营业利润将达到10亿欧元，此前预计为7亿欧元。这是阿迪达斯自今年4月以来第二次上调盈利预期。值得关注的是，该集团预计将在今年年底前出售剩余Yeezy库存，预计将产生额外的1.5亿欧元收入。该集团已于6月首次在迪拜的直销店中以半价出售Yeezy鞋款。日本运动品牌Asics亚瑟士日前基于第二季度初步业绩，也修改了截至2024年12月31日的2024财年综合业绩预测，将全年营业利润预期上调了64%。

吃准复古风回归

Samba与Gazelle鞋款大卖。

分析师认为，品牌销售回暖主要得益于市场对复古潮流的兴趣，品牌档案丰富的阿迪达斯凭借Samba等Terrace系列球鞋承接了该趋势，使业绩低迷数年、爆款产品失踪的状况得以改善。 近两年来，Samba鞋型通过社交媒体上流传的名人街拍中实现病毒式传播，已成为阿迪达斯继Yeezy以来最畅销的鞋品之一，并在该公司2022年第四季度的财报发布会上，与Gazelle和Spezial等鞋品被统称为Terrace系列。由于消费者对Terrace系列的需求不断上升，包含其在内的lifestyle系列第一季度收入呈两位数增长。海外在线市场咨询机构Laced的数据显示，Samba系列2023年销售额的同比增长超过20倍。此前报道：阿迪达斯清仓“一代潮鞋”收入1.5亿欧，助力业绩增长8%

阿迪达斯销售回暖主要得益于市场对复古潮流的兴趣。

伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman认为，Terrace系列的销量可能在今年达到峰值，预计销售额将达到15亿欧元，约占公司总收入的7%，接近Yeezy最畅销时的17亿欧元。阿迪达斯CEO古尔登在一季度财报发布后表示：“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。”

阿迪达斯与美国职业足球大联盟合作推出复古球衣。

阿迪达斯近日与美国职业足球大联盟合作推出一系列复古球衣、夹克以及全新Gazelle鞋款。阿迪达斯与美国足球大联盟的合作关系始于1996年大联盟成立之初，并于2023年共同宣布延长双方合作关系，致力于促进北美地区的足球发展，为2026年世界杯做准备。自欧洲杯开赛以来，由阿迪达斯赞助的德国队和西班牙队球衣热销，成交额分别环比增长200%和160%。

重启条纹争夺战

另外，阿迪达斯与美国时装品牌Thom Browne于本周三在英国重启条纹争夺战，由伦敦高等法院审理。Thom Browne于2018年申请条纹设计专利时，阿迪达斯向欧盟提出异议，但由于双方协商无果，阿迪达斯在2020年再次向美国专利商标局提起诉讼，2023年经美国曼哈顿法院驳回了阿迪达斯的请求，后者随即提起上诉，但其诉求在今年五月被再次驳回。Thom Browne律师表示，阿迪达斯对条纹设计的垄断威胁到时装设计师的基本自由。但阿迪达斯律师则表示，Thom Browne于2020年推出的运动服系列触及了阿迪达斯的核心，前者曾与NBA球星詹姆斯、巴塞罗那球队合作，证明Thom Browne计划进军运动服装和体育营销领域。

美国时装品牌Thom Browne。

一季度财报发布后不久，品牌正式宣布复刻1972年推出的经典鞋款SL7，接力Samba。零售分析公司EDITED将SL72鞋款评为取代Samba的最佳潜力鞋款，该公司透露，SL72的销量非常可观。除了SL7，古尔登还提前“剧透”，近期计划推动阿迪达斯经典运动鞋Superstar在明年复兴。为了确保Superstar的复兴效果，公司已经开始控制市面上该鞋款的配色，仅保留经典黑白款，以确保今年下半年和明年推出新配色时的市场反馈。此次重启“条纹争夺战” ，应该也是为后续继续复刻品牌档案库的计划做铺垫。

Bella Hadid近日在纽约时代广场宣传新款SL72运动鞋。

消费转向运动品牌

研究表明消费者支出正明显转向运动品牌，在高端正装或休闲服饰品牌上的支出正在减少。根据咨询公司CACI研报，与去年相比，消费者在Gymshark、lululemon和Sweaty Betty等高端运动品牌上的支出显著增加，分别增长51%、24%和20%。而部分高端正装或休闲服饰品牌未能保持涨势，消费者在Ralph Lauren、& Other Stories和Mint Velvet的支出分别同比下跌13%、23%和22%。CACI首席顾问Rachael Bedford表示，伴随消费者在运动品牌上增加支出，零售商必须保持敏感以应对多变的消费者行为，在激烈竞争中控制可支配收入。

日本运动品牌Asics亚瑟士。

日本运动品牌Asics亚瑟士日前基于第二季度初步业绩，修改了截至2024年12月31日的2024财年综合业绩预测，将全年营业利润预期上调了64%，将达到创纪录的950亿日元（约合44亿元人民币）；净销售额由此前预计的5900亿日元上调至6600亿日元（约合304亿元人民币），上调了11.9%；净利润由此前预计的360亿日元上调至580亿日元(约合27亿元人民币），上调了61.1%。品牌指出，日元疲软正在提振公司业绩。同时，日本以外的需求激增，大中华区同比增长38%，东南亚和南亚同比增长30%，美国同比增长16%。国内销售额增长24%，预计Onitsuka Tiger（鬼冢虎）在日本和大中华区销售额持续增长。

亚瑟士第一季度财报显示，销售额同比增⻓14.3%⾄1741.02亿⽇元（约合80.5亿元人民币），营业利润增长52.9%⾄338.12亿日元（约合15.6亿元人民币）。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

王欣1833W

南方都市报记者