主播&达人

1、300万元请明道直播带货仅卖出20余万元，品牌方要求退款

随着网络电商的兴起，请明星直播带货成为诸多品牌的选择。

近日有媒体报道，今年“618”期间，四川某本草公司想通过明星带来一定流量以及销量。为此，品牌方通过第三方中介公司联系上了杭州一MCN机构，并确定于6月14日由该旗下艺人明道为品牌进行专场直播。

第三方中介公司代表该公司与MCN机构签订的合同金额为243.8万元，包含专场费以及商业化投放费用。品牌方称，他们实际向第三方中介公司支付了300万元。

直播当天，明道共计直播6小时01分，总观看人次达212.7万。但大量的观看人数并未转化为成交订单，整场直播销售额仅34.8万，除去退货率后实际销售量仅2000余单，共计20余万元。

第三方数据平台显示，明道属于抖音的“头部达人”，今年1至8月，带货销售额已超1亿元。

目前，针对品牌方要求退款的问题，MCN机构表示，他们给出延长直播切片使用期限、继续为其直播带货等售后方案，但对方的唯一诉求就是退款，还找“网络水军”进行攻击，公司已如约履行合同，若无法妥善解决，他们也准备起诉维权。

2、知名打假人王海称：6700万粉丝主播涉嫌诈骗900万佣金被立案

知名打假人王海微博发布视频称，根据当事人爆料，知名主播太原老葛涉嫌诈骗已被刑事立案。

王海称，当事人爆料太原老葛直播带货4次累计收佣金900万，但销售额2811万中的1911万是刷单，实际销售额仅900万，导致当事人损失超千万元。

据悉，太原老葛为知名主播，在某视频平台粉丝达到6788万。上月，太原老葛助力山西好物走向全国，举办公益助农单场带货总销售额超3000万。

目前，太原老葛官方账号并未就此发表声明。

3、直播带货卖红薯，林盛仍无法拯救钟薛高

昔日网红雪糕品牌钟薛高又上热搜了，不过这次不是直播带货卖红薯，而是“钟薛高被强制执行542万余元”话题。

据媒体报道，天眼查法律诉讼信息显示，近日，钟薛高食品（上海）有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司新增一则被执行人信息，执行标的542万余元，涉及合同纠纷案件，执行法院为舒城县人民法院。

天眼查的信息还显示，钟薛高食品（上海）有限公司现存有5条被执行人信息，被执行总金额超过1840万元。同时，更不乐观的是，钟薛高还存在限制消费令及股权冻结信息。

此前，林盛曾表态，称将直播带货卖红薯把债还上。其在5月下旬首次现身“钟薛高老林”直播间，开启了直播带货还债之路。

不过，当时让网友们吐槽钟薛高卖红薯还是和卖雪糕一样走的高端路线，其带货的红薯产品5斤售价为42.9元。

从这次钟薛高再次被执行的新闻可以看出来，钟薛高的直播带货生意并没有火爆，直播带货卖红薯也没能拯救钟薛高。

4、一周抖音直播带货总结（7.29-8.2），与辉同行、东方甄选同时上榜

据飞瓜数据，上周直播带货榜单排名前三的分别为：和田玉老郑个人号、琦儿及广东夫妇。

其中，排名前二的直播间销售额总额均突破了1亿。相较于前两周破亿直播间的数量，略有下滑。

另外，宣布独立运营的与辉同行，本周排名第四，略微下滑。而久未上榜的东方甄选则重回带货榜，挺进第七位。上周，东方甄选新疆专场直播带货活动表现亮眼。据数据显示，直播间实时观看人数11.8万，观看人次高达1243万，人气峰值达13.6万。

另外上榜的还有董先生、云上珠宝、七老板【三只羊】、白白叶叶夫妇。而新疆和田玉老郑则是排名严重下滑，从上期的第一下滑至本期第十。

行业&平台

1、利用电商购物平台恶意刷单骗取佣金，涉案金额达上百万

据厦门警方消息，日前，厦门思明警方分赴12个省市， 全链条捣毁诈骗团伙，抓获犯罪嫌疑人75名，追回赃款153.83万。

据悉，2023年12月，厦门某网络科技有限公司报警称，部分网民注册成为该公司“某选”APP用户后，将APP合作电商购物平台的商品形成下单链接，再发布到社交平台进行推广，随后采取恶意刷单、“自买自退”的方式，骗取推广佣金，初步统计涉案金额高达上百万元人民币。

接报后，思明公安分局立即成立专案组展开侦查，最终查明了一个以刘某、彭某等人为首的专业诈骗佣金团伙。在经过细致研究后，制定了周密的抓捕计划，在第一次收网行动时抓获刘某（男，34岁，福建人）、彭某（女，37岁，四川人）等12名主要犯罪嫌疑人。

为更好地追赃挽损，专案组立足“全链条”打击目标，于夏季行动期间分赴四川、广东、湖南等地展开第二次集中抓捕行动，共抓获周某、赵某等63名犯罪嫌疑人，至此，该团伙主要犯罪嫌疑人涉及“代理”“买手”等环节的75名犯罪嫌疑人悉数落网，共追缴赃款153.83万元。

经查，刘某、彭某两人曾经从事电商行业在经营过程中发现了“某选”APP存在返佣金漏洞，2023年5月开始，两人组织发展“代理”及“买手”，先让“代理”注册成为“某选”APP用户，发布推广链接，后由大量“买手”冒充电商购物平台用户下单，待“代理”获得佣金后再进行恶意退货退款，导致“某选”所在公司损失上百万元。

目前，该团伙12名主要犯罪嫌疑人因诈骗罪被依法追究刑事责任，其余犯罪嫌疑人已被采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

2、文创经济爆火，10家博物馆文创电商平台成交额增长翻倍

暑期博物馆热叠加奥运会，文创品牌迎来“泼天富贵”，带动文创周边产品成为天猫上高速增长的热门品类。

近日，上海博物馆在天猫旗舰店挂出的店铺公告显示，8月3日到9月1日每天10点、14点两次在天猫独家补货古埃及文明展文创，总计15000件；

同一天，甘肃博物馆也宣布会在同样时间段补货10000只“麻辣烫玩偶”，同时，5000只限量款“黄芪玩偶”也会同期在天猫独家首发。

从数据上看，近一周，上海博物馆店铺成交同比增长465%。

甘博最近大热的新品“麻辣烫”系列，一周以来引发近20万人涌入天猫旗舰店抢购，店铺成交同比大涨343%。

目前，天猫上有110家博物馆及上百家文创机构。

7月至今，天猫上的博物馆成交Top10排行榜显示，大英博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆成交量最高，位居前三；

甘肃博物馆、上海博物馆、故宫博物院、国家图书馆、敦煌美术研究所、西安博物院以及宫廷宝贝，同样成为这个暑期的“大热”，排名前十。

3、中网联推出百个优质直播间遴选

日前，中国网络社会组织联合会直播短视频专业委员会发起“优质主播培育工程”（以下简称“工程”），并指导各平台分阶段逐步开展优质直播间的认定工作。

该工程由中央网信办网络综合治理局指导，旨在引导平台企业和机构履行主体责任，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的正能量主播。

工程首期三年（2024年—2026年），将指导认定优质直播间6000个，带动平台培育推广正能量直播间30000个，有利于助推直播行业高质量发展。

据悉，平台可向专委会推荐网络主播。被专委会评选并认定为优质直播间的主播，可获得由中国网络社会组织联合会颁发的证书。

“这是近年来监管、平台、产业上下游从业者多方努力，行业规范发展的结果。目前，直播内容生态已进入优质内容为王阶段。未来，相关职业将会进一步规范发展。”中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺表示。

数据&排行

抖音8月6日直播带货日榜：刘媛媛抢占日榜榜首，SK-II品牌店播挤进前十。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔