瑞士运动鞋品牌On昂跑公布最新业绩，该品牌第二季度收入大涨27.8%至5.7亿瑞士法郎（约合47亿元人民币），按固定汇率计算增长29.4%，再次创造了单季度的最高销售纪录，并推动上半年净销售额同比增长24.4%至10.759亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长29.3%。二季度利润暴涨834%至3080万瑞士法郎（约合2.5亿元人民币），毛利率提高0.4个百分点至59.9%。

根据球鞋转售平台StockX最新趋势报告，通过分析2024年前六个月与2023年同期的全球销售数据显示，亚瑟士、阿迪达斯和昂跑成为今年上半年收入增速最快的运动鞋品牌。昂跑在平台交易量大涨63%，该品牌已连续第二年进入榜单前五，主要得益于Cloud 5和Cloudmonster系列产品的成功。此前报道：亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为增长最快的运动鞋品牌，彪马失速

“产品在亚太市场明显供不应求”

按地区划分，在第二季度，以中国和日本为主的亚洲市场收入猛涨74%至5920万瑞士法郎，是增速最快的地区。美国市场收入增长25%至3.7亿瑞士法郎，EMEA市场收入增长22%至1.4亿瑞士法郎。据久谦中台电商数据库的追踪，二季度昂跑在国内主流电商的销售额同比增长38%。设计独特、穿着舒适且实用多种场景，是消费者选择的理由。去年四季度业绩会上，昂跑管理层曾说，“品牌完全抓住了运动文化和时尚融合的难得机遇”。

在财报发布后的电话会议上，品牌联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann表示：“亚太地区的增长来自于中国市场持续强劲的发展势头，日本门店每天都会排起的长队，以及在印度尼西亚、菲律宾等新兴市场创下的销售纪录。此外，就在几周前，我们在中国香港开设了该地区第一家门店，该店的表现超过了我们的预期。目前在亚太市场，我们的产品明显供不应求。”

昂跑于7月17日在香港中环开设的首间大型旗舰店是中国市场最大门店。该旗舰店占地面积278平方米，位于核心商业及旅游零售核心地段，该品牌致力为围绕跑步、健身、户外爱好者打造品牌运动社群，包括瑜伽班、街跑活动以及健身课程。

香港中环开设的首间大型旗舰店是中国市场最大门店。

2023年第四季度，昂跑在北京、成都和广州均新开一间门店。Martin Hoffmann透露：“过去一年，我们在中国市场拓展了25家新店，在中国之外拓展了12家新店。我们看到，我们在中国开设的门店可以满足当地的需求。”昂跑2018年才进入中国市场，定位是越野跑中的顶级跑鞋，出道至今深受中高产运动爱好者推崇。“上O下N”的logo设计辨识度高，调性十足，号称“上海静安区每人一双，衣服裤子必须配Lululemon”，热爱跑步的陈奕迅夫妇也是昂跑的忠实粉丝。截至目前，昂跑已在中国市场开设超过50家门店，在香港落户首家旗舰店后，该品牌年底将再开设一家直营店，进一步拓展品牌后续在中国市场的版图。此前报道：陈奕迅爱穿的昂跑，一季度收入超40亿元，中国市场强劲增长

首次推出运动包袋和竞技网球鞋

按渠道划分，二季度DTC零售渠道收入增长28.1%至2.1亿瑞士法郎，上半年增长33.1%至3.999亿瑞士法郎；二季度批发渠道收入增长27.6%至3.6亿瑞士法郎，上半年增长19.8%至6.759亿瑞郎。

按产品划分，二季度和上半年鞋类收入增长分别为24%至5.4亿瑞士法郎、23.9%至10.271亿瑞士法郎，二季度和上半年服饰类收入增长分别为63%至2190万瑞士法郎、37.2%至4160万瑞士法郎，是增速最快的品类；二季度和上半年配饰类收入增长分别为23.6%至330万瑞士法郎、30.3%至710万瑞士法郎。

产品线拓展至运动包袋类领域。

昂跑在上个月陆续发布多项新品，包括7月4日发布将在今年秋冬季推出的全新配件系列，这是该品牌首次将其产品线拓展至运动包袋类领域，涵盖Elite和Lite两大系列。鞋类产品有正式发布的Prism高性能跑鞋系列。该系列采用以棱镜为灵感的光斑设计，致力以不断创新的前沿科技和引领潮流的时尚美学，助力跑者获得更快的成绩。据悉，除备受瞩目的为马拉松赛事而生的领军力作Cloudboom Strike外，昂跑还将同时推出Cloudspike Citius和Cloudspike Amplius田径钉鞋以及新一代Cloudmonster Hyper长距离训练跑鞋。

联名系列也是昂跑的销售爆款，潮牌BEAMS日前在社交媒体发布了一则与昂跑的合作预告视频，网球天王费德勒亲自出镜宣布合作鞋款于7月1日发布。据悉，本次联名以昂跑与费德勒共同开发的首款竞技网球鞋ROGER Pro为蓝本打造，同时带来一系列服饰单品共同呈现。球鞋配色以清新的白绿配色作为主色调，搭配金色带来了精致的色彩组合。此外，该鞋履还配备支持多种动作的高性能泡沫，并加强脚跟和侧踏板的支撑。

BEAMS与昂跑联名。

Loewe与昂跑联名。

而据时尚搜索引擎Lyst发布的2024年第二季度品牌热度榜单显示，Loewe超越Miu Miu登顶全球最热门品牌，Loewe与昂跑联名的Cloudtilt 2.0运动鞋则是第二季度最受欢迎的产品。自5月底推出以来，该款运动鞋的搜索量激增308%。

与赞达亚合作创造超高媒体价值

昂跑联合创始人兼执行联席董事长David Allemann在财报电话会议上表示，在过去的几个月里推出了一些重要的长期举措，如与电影明星赞达亚Zendaya达成的多年合作关系、LightSpray™ 技术等突破性创新，以及我们迄今为止最大的零售店——巴黎香榭丽舍大道门店的开业。“这些重要的里程碑是我们的口号‘Dream On’的成果，我们致力于追求最大胆的梦想，以实现以创新为主导的长期成功”。

巴黎香榭丽舍大道门店。

今年6月，昂跑宣布在Instagram拥有逾1.8亿粉丝的女星赞达亚为品牌全球合作伙伴，双方将围绕运动和健康生活方式进行长达数年的深度合作，共同打造独具风格的运动产品系列并推出一系列创意活动。昂跑和赞达亚还共同打造《Dream Together》创意影片，由C Prinz指导，赞达亚主演。据Launchmetrics数据，在消息官宣后48小时，昂跑获得约350万美元的媒体价值，远超费德勒为该品牌创造的40万美元媒体价值。

品牌全球合作伙伴赞达亚。

随后，昂跑发布全新高性能鞋面喷织科技 LightSpray™，彻底革新高性能鞋面制造工艺，带来全新美学设计理念和舒适跑步体验。据悉，LightSpray™由位于瑞士苏黎世总部的On Labs创新团队研发，采用机械臂自动化喷织操作，一步式精密制成高性能、轻量化鞋面，实现了三分钟高效制鞋的专业突破，而且在生产过程中可以更大程度地减少废料，相比品牌其他传统制鞋工艺减少约75%的碳排放量。

全新高性能鞋面喷织科技。

参照耐克、lululemon的成功路径，昂跑从创业之初便签约顶级运动员，投入大量资源做草根营销，在不同市场建立跑步社群，并在疫情期间其他品牌放慢时，抓住机会迅速变大。年初至今，昂跑市值涨了38%，规模达到耐克十分之一。昂跑已上调全年业绩指引，预计全年销售额至少增长30%，毛利率将达到60%左右，调整后息税前利润达到16%至16.5%。

截至昨日收盘，On昂跑股价大涨4%至41美元，目前市值约为132亿美元。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣1833W

南方都市报记者