主播&达人

1、三只羊集团香港分公司正式开业 曾志伟携众星出席

三只羊控股（香港）有限公司正式开业。集团创始人张庆杨（疯狂小杨哥）、张开杨（疯狂大杨哥）、集团CEO杜刚以及曾志伟等嘉宾共同出席开业仪式。

当晚的直播，直播间在线观看人数超过110万，直播3小时销售额破1亿。

天眼查APP显示，7月16日，三只羊控股（香港）有限公司已注册成立，公司类型为私人股份有限公司。

值得一提的是，8月9日，该公司还投资成立深圳羊羊精通传媒有限公司，经营范围含组织文化艺术交流活动、广告发布、市场营销策划、网络技术服务、演出经纪等。

2、抖音一周涨粉榜总结（8.12-8.18），运动员人气依旧爆棚

据飞瓜数据，抖音本期粉丝增量前五名均破百万，其中三位为运动员。巴黎奥运会虽已落幕但余温犹存。

排名第一的是@蓝月亮官方旗舰店，一周涨粉755.8万。上周，蓝月亮邀请了“绵羊料理”“张踩铃”等多位达人参与其举办的超级品牌日，向全国观众展示了洗涤科技的前沿成就。

排名第二的是@全红婵，一周涨粉321.4万。巴黎奥运会期间，凭借惊人的“水花消失术”，全红婵取得了单人10米台及双人10米台两枚金牌，率真的性格再加上优异的成绩让全红婵得到了诸多网友的喜爱。

排名第三的是@孙颖莎，一周涨粉265万。同样是巴黎奥运会的两金王，孙颖莎凭借在赛场上的出色发挥和场外的亲和形象，迅速吸引了大量粉丝的关注。此外，她在社交媒体上的每一条动态都收获了极高的关注和点赞。

本次上榜达人中，超过百万粉丝增量的还有上周排名前三的@王楚钦和@香港卫视。

2、快手一周涨粉榜总结（8.12-8.18），前两名达人涨粉超百万

据新快数据，本期快手涨粉榜共有2位达人增量过百万。

排名第一的是@小伊伊，一周涨粉127万+。小伊伊是快手头部美妆主播，有“快手一姐”之称。上周，其举办了一场生日专场直播，预估带货3803万元。

排名第二的是@直播活动君，一周涨粉102万+。上周，直播活动君开启主播的荣耀-夏季盛典冠军专场，与多位冠军主播连麦互动。

排名第三的是@可乐小樊同学，一周涨粉84万+。上周，可乐小樊同学参加了快手官方组织的PK直播，还举办了一场线下粉丝见面会，增加了不少关注。

行业&平台

1、电商平台爆款蜡瓶糖热销万单，背后隐藏安全忧患

日前，一款新颖的网红零食“蜡瓶糖”在消费市场迅速走红。

这些糖果造型精美、口味多样、价格亲民，有的店铺四枚售价仅9元，销量高达7.1万件。

在电商平台上，不少商家宣称“蜡瓶糖只要不咽，吃多少都没问题。”甚至还有主播在直播间现场制作或品尝蜡瓶糖，新奇画面收获不少关注。

据悉，目前市场上售卖的蜡瓶糖配料主要为水、麦芽糖浆、白砂糖、食品添加剂（食品级蜂蜡、甜蜜素、山梨酸钾等）、食用香料。一些手工作坊还推出了数十种口味的蜡瓶糖。

记者发现，一些主打“手工制作”的蜡瓶糖外包装仅有一个口味标签，是缺少食品安全保障的“三无产品”。根据国家相关规定，食品标签上必须标注净含量、生产者或经销商、地址、联系方式、食品生产许可证编号等信息。

对此，律师分析表示，缺乏标签和说明，确实不符合国家食品安全规定。并且，消费者无法了解其成分，还可能构成对消费者知情权的侵犯。

2、抖音发布《2024抖音电商达人成长报告》，披露带货达人经营数据

近日，抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》，披露近一年带货达人经营数据。报告表明，过去一年，中小达人发展稳中向好，已成为带货中坚力量。

报告显示，过去一年，年销售额50万至500万的达人中，粉丝量10万以下的达人占比81%，其中粉丝量1万以下的达人占比30%，粉丝量1至10万的占比51%。

2024年上半年，每天平均有56万中小达人在平台带货，订单量同比增长65%，增速高于头部和腰部带货达人。

新面孔的不断涌现为抖音电商达人带货生态注入了新活力。整体上看，过去一年，抖音电商带货达人总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。

从达人所在城市来看，杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集，达人数量位居前五，杭州已成为直播带货第一城。

从达人带货商品销售额来看，女装销售额位居榜首，美容护肤、男装、童装、零食/坚果等类目紧随其后。

3、快手电商818上新季收官 泛货架GMV同比增长45%

近日，快手电商公布818上新季收官战报。

战报显示，此次大促期间，快手电商多场域共同发力，其中快手电商泛货架GMV同比增长45%，电商达人业务GMV同比增长超24%，中腰部商达GMV增长超27%，动销商家数同比增长近30%。GMV破百万商品数近1200件，新买家数同比增长33%。

快手电商在此次上新季期间上线全新营销工具“购物团”和“万人团”。

活动期间开通购物团功能的主播超过5000位，购物团用户相比非购物团用户的人均订单量高25%。

万人团的成团商品中，单品最高GMV达400万，同类商品在使用万人团后的订单转化效率提升55%。

另外，在818上新季期间，平台还上线了爆品计划，活动期间招商入选爆品计划的单品数量超过180个，单品平均GMV超过100万，参与分销的达人超过10000位。

其中，手机数码GMV同比去年增长46%，水果生鲜GMV同比去年增长37%，美容护肤GMV同比去年增长34%。

数据&排行

抖音8月22日直播带货日榜：“带货一哥”贾乃亮，再度拿下日榜销售额第一

研究员：黄莉佳

编辑：黄莉佳