8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。三只羊集团创始人张庆杨、张开杨以及曾志伟等嘉宾共同出席开业仪式。此前，小杨哥曾在视频中表示，曾志伟将是三只羊香港分公司老板，而曾志伟另一个更为人熟知的身份则是香港无线电视（TVB）总经理。

曾志伟更为人熟知的身份是TVB总经理

在开业现场，众多明星艺人也前来助阵，包括谭咏麟、王晶、钟镇涛、陈浩民、黄日华等，还有吴卓羲、蔡思贝、马国明等TVB旗下明星。在当晚的直播中，在线观看人数超过110万，直播3小时销售额破1亿元。蝉妈妈直播榜显示，曾志伟以超1亿元的直播销售额排在8月21日直播榜榜首，直播销量约50万至70万。

三只羊香港公司举行开业典礼

此次合作之前，三只羊正在加快出海步伐，而曾志伟任职总经理的TVB也正面临巨大转型压力，双方此次合作或为各取所需。

早在去年4月，小杨哥就曾在直播中表达出海的意图，他在直播中直言要“赚外国人的钱”。2023年7月，三只羊正式进军TikTok电商，成立海外MCN机构“Three Sheep Network”，很快冲进东南亚跨境MCN榜单前十。

进入2024年，三只羊全球化的步伐进一步加快，相继开拓了马来西亚、泰国、越南市场。为了加速布局东南亚及全球市场业务，近日，三只羊还与极兔速递正式签署了全球战略合作协议。

另一方面，TVB正面临电商增长乏力的困境。

2024年6月初，三只羊厦门分公司成立，曾志伟当时也出席了开业典礼，他在发言中表示：“三只羊能够踏出合肥，来到厦门，为何不考虑一下香港呢？”

财报显示，TVB在2018年至2022年连续五年亏损，累计亏损超过22亿港元。2021年1月21日，TVB主席许涛公布，TVB已邀请曾志伟担任副总经理兼行政委员会特别顾问，8个月后，曾志伟又升任TVB总经理。

曾志伟上任后便开始对TVB进行大刀阔斧的改革，其中电商是其重要布局方向。

2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）。2023年3月，又与淘宝合作，开通相关账号，首次直播便收获2350万元GMV，第二场直播GMV又升至7320万，一时间引起了社会各界的关注。

然而，TVB直播带货此后又归于沉寂。

三只羊香港分公司开业当天，恰逢TVB发布2024年中期业绩。这份财报显示，TVB上半年的总收入为15.13亿港元，同比下降了3%；亏损约为1.43亿港元。其中，造成TVB总收入下跌和亏损的主要原因是TVB电商业务的疲软。今年上半年，TVB电商业务的收入只有6848.4万港元，相比去年同期的2.71亿港元，同比大跌75%。

艾媒咨询CEO张毅曾指出，电商直播的主要消费人群集中在25岁到30岁以及20岁以下，而香港艺人在内地主要影响的则是70后和80后。这一代人在淘宝、抖音和快手等平台的用户占比相对较低，因此，即使TVB能在短期内通过直播带货获得一些收入，也难以实现长期的商业成功。

编辑：赵元

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赵元

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南方都市报记者