主播&达人

1、董宇辉回应货不对板：无法保证商家不夸大

近日，董宇辉在与辉同行直播间谈到了直播带货货不对板的问题。

他表示，与辉同行有时会对选品进行盲测，让公司员工用自己家的地址下单，下单结束后也会去送检。

董宇辉解释称，盲测和送检的主要原因是合作的商家可能会存在过度承诺和夸大的一些嫌疑，每个月在这方面花费不少的时间和费用，但是其也表示无法做到100%规避，出现问题还是第一时间进行售后。

据第三方数据平台，与辉同行近30天的日销售额稳定在1000万元以上。此前，与辉同行直播间推荐的“澳门葡记流心奶黄月饼”也曾陷入在澳门无线下门店、除了品牌名称外似乎与澳门并无直接关联等问题，引发大量关注。

2、深圳南山市场监管部门称，将核实调查七老板带货“米加”面膜涉嫌欺诈问题

据红星新闻报道，针对近日有消息称网红七老板带货“米加”面膜涉欺诈消费者一事，品牌方负责人回应称，造假销量传闻不属实。

品牌方属地深圳市南山区市场监管局桃源所相关工作人员表示，已提交给执法人员进行核实调查。

此前南都电商观察也提到，三只羊公司的原众小二（授权剪辑师）爆料称，七老板与“米加”品牌相关负责人谈判带货面膜事宜时涉嫌数据造假，欺诈消费者。

在公布的两段视频中，第一段视频显示，“七老板”对“米加”提出要求，面膜历史销量的截图不能为零。“米加”方面则表示，将编造假销量链接，“找个高销量的链接做138（一盒），然后七姐截个图（带货时给消费者展示）”。

而在实际的直播带货过程中，七老板确实按商议的策略执行，给消费者晒提价之后的截图，引诱消费者下单。

3、一周抖音直播带货总结（9.16-9.22）

据飞瓜数据，本期直播带货榜前四直播间周销售额均突破1亿元，其中珠宝文玩领域直播继续占据两个席位，分别为排名第二的新疆和田玉老郑及排名第三的小北珠宝。另外，与辉同行排名第四继续成为亿元大户。

值得注意的是，本期销售额破亿，排名第一的是黑马蔡磊破冰驿站。9月21日，蔡磊破冰驿站直播间庆祝两周年，当天，蔡磊的妻子段睿携手几位好友进行了两周年专场直播，共带货超500件商品，主要为珠宝文玩、美妆、服饰内衣等。2022年，蔡磊及段睿夫妇开设了“破冰驿站”，用直播带货筹集罕见病研发基金，得到了粉丝们的支持。

另外，随着apple16的正式发售，苹果的销售额在直播带货领域取得了骄人成绩。上周，Apple产品青橙数码旗舰店超越众多头部直播间，以7500万-1亿的销售额挤入榜单第六名。

行业&平台

1、支付宝直播带货口碑分上线

9月25日，支付宝宣布“生活号带货口碑分”正式上线。

支付宝称，生活号带货口碑分，是平台基于生活号在直播间推广售卖商品时的内容口碑和商品口碑等多维度数据综合计算的评价分级，客观反映了生活号给消费者带来的综合购物体验。

生活号带货口碑分根据生活号近30天在直播间推广商品所产生订单的内容口碑和商品口碑两个子分加权计算得出。带货口碑分及其子分均为百分制。

2、电商平台开始备战双“11”，纷纷针对商家出台优惠政策

距离“双11”还有一个多月时间，各大电商平台就陆续开启了备战大幕。近日，天猫、京东、快手等平台纷纷针对商家出台优惠政策。

9月25日，天猫宣布将于10月14日开启“双11”第一波预售，且全周期呈现三波段爆发，比去年提前了10天。淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，商家应做好预售，把握前置抢跑的首波爆发红利。

据悉，天猫双11将在传统的满减、立减活动基础上，额外投入300亿消费券及红包，激发消费者的购物热情，为商家带来可观的成交量。同时，阿里妈妈将为商家带来品效能力升级、货品扶持及商家激励与近30亿红包补贴。助力不同行业及圈层商家抢赢全周期。

此前，京东也宣布将在10月17日晚8点进入抢先购阶段，相比去年提前了一周。京东方面表示，希望通过更长的活动周期帮助商家获得更多的销售增量。与以往保持一致的是，京东双11在抢先购阶段就已经是现货销售。另外，京东将通过“厂货百亿补贴”、10亿直播补贴、亿级广告金奖励等方式，持续为商家带来千亿新增流量。

另外，今年快手双11招商于19日正式启动。本次快手全周期共分5个阶段，分别为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日。10月16日，快手双11将进入预热期，10月18日至11月11日为快手双11正式周期。而在双11期间，快手也提供200亿流量补贴和20亿用户红包，以及10亿商品补贴红利，助力商家和达人伙伴实现全域协同，全局增长。

3、81家电商平台签署保护知识产权自律公约

近日，市场监管总局举行《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》集中签约活动。

全国共有81家电商平台参加签约，腾讯、京东、淘天集团、拼多多、抖音、快手等23家电商平台代表在市场监管总局集中签约。

《自律公约》共十条，分别从建立准入管理制度、畅通侵权受理渠道、协助侵权案件调查、建立信用评价机制、完善分类处理制度等方面作出明确规范，有助于提升电子商务平台经营者知识产权风险防范和纠纷处理能力，切实履行知识产权保护义务。

市场监管总局副局长白清元强调，各电商平台要充分认识履行知识产权保护主体责任的重要意义，发挥强化自律管理的重要作用，推动承诺事项的落地落实。

数据&排行

抖音9月25日直播带货日榜：抖音“带货一哥”贾乃亮开播，销售额、场观人次双第一。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔