浙江政务服务网官网显示，10月8日，新锐护肤品牌泊本主体企业宁波泊本化妆品有限公司因虚假宣传被宁波市鄞州区市场监管局罚款9万元。具体来看，该企业在直播推广产品时使用“15min补水+104.2%”“30min褪红-18.06%”“红疹不退”“泛红发炎”等内容，被官方认定与产品备案信息上的功效宣称不一致、未标明数据出处，以及涉及疾病治疗功能等。

10月9日，南都湾财社记者多次致电宁波泊本化妆品有限公司，电话未能接通。同日，泊本官方旗舰店客服回应南都湾财社记者称，上述数据是根据实验结果得出来的，但其表示暂未有检测报告。

直播宣称“30min褪红-18.06%”等内容

泊本因虚假宣传被罚9万元

行政处罚决定书显示，2024年6月13日、7月12日和7月14日，该企业在抖音“泊本官方旗舰店”直播带货时发布了虚假宣传广告，涉及旗下多款产品。

具体来看，推广产品“泊本姜黄素水乳套装控油修护油敏肌干皮舒缓”时，主播宣称“8小时长效，七天包包减少41%，14天减少35%”等；推广产品“泊本6D玻尿酸水乳套装保湿修护舒缓依克多因干敏肌”时，主播宣称“保湿功效：15分钟快速补水……舒缓功效：3分钟脸上红的敏的可以得到一个改善”“保湿更修护调理干敏”“15min补水+104.2%”“30min褪红-18.06%”“4周修护+42.86%”等；推广“泊本舒敏特护喷雾保湿分肤专研”时，主播宣称“要养成妈生好皮的，想要脸上红的敏的。情况不再反反，你就选它”等；推广“泊本6D玻尿酸水乳3.0”时，宣称“快速补水”“长效保湿”“缓解干燥”“改善粗糙”“舒缓退红”“修护维稳”等。

宁波市鄞州区市场监管局认为，对于上述“情况不再反反”“三分钟情况可以得到一个改善”等广告内容，该企业无法提供有效证据予以证明，此外，“泊本姜黄素水乳套装控油修护油敏肌干皮舒缓”与“泊本6D玻尿酸水乳3.0”化妆品备案信息上的功效宣称分别为“祛痘、维护、保湿、舒缓、控油”与“修护、保湿、舒缓”，企业宣称的“保湿更修护调理干敏”“15min补水+104.2%”“30min褪红-18.06%”等均未表明数据出处。市场监管部门还认为，该企业在直播带货时发布的化妆品广告宣传内容与化妆品备案信息上的功效宣称不一致。

此外，该企业推广产品使用“红疹不退”“泛红发炎”等字眼，该行为构成广告涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语违法行为。综上，宁波市鄞州区市场监管局对该企业共计罚款9万元。

浙江政务服务网官网截图。

母公司曾为纽西之谜等品牌代理商

泊本客服称数据根据实验结果得出来

天眼查显示，宁波泊本化妆品有限公司成立于2021年，为宁波伯通伟达科技有限公司全资控股子公司。伯通伟达集团官网显示，伯通伟达集团起源于2014年，旗下拥有泊本、科颜萃、勒士、法珀等多个品牌，布局护肤、洗护两大赛道。

官网显示，公司成立初期从事淘宝电商运营，2017年开始着手国内品牌代理，2019年开始布局自有品牌并在当年创立了泊本。公开资料显示，伯通伟达旗下代理品牌有纽西之谜、米蓓尔、肌肤未来、半亩花田、嘉利玛等。

伯通伟达集团官网截图。

10月10日，南都湾财社记者多次致电宁波泊本化妆品有限公司，电话并未接通。同日，泊本官方旗舰店客服向南都湾财社记者表示，上述数据是根据实验结果得出来的，但表示“暂时没有检测报告，都是人体检测的”。

采写：实习生 吴嘉敏 南都湾财社记者 冯家钜

编辑：冯家钜

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南方都市报记者