2025年11月9日至21日，粤港澳三地将共同举办第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）。10月14日，我的广州·我的十五运——“筑梦羊城全运 共绘体育新篇”体育传播助力全运分享会在广州国际媒体港举办。中国传媒大学教授董关鹏、复旦大学新闻学院教授张志安及湖南卫视知名节目主持人、广马宣传大使李锐三位嘉宾现场共同探讨如何更好地结合体育传播的力量，为十五运会的成功举办贡献力量。

分享会现场。

董关鹏：

十五运会应充分挖掘和展现大湾区独特文化资源

中国传媒大学教授董关鹏。

“诚”与“信”，是中国传媒大学教授董关鹏此次分享的两大关键词。他表示：“诚，代表着对待赛事的真诚投入与尊重，正如粤港澳大湾区以‘原汁原味’的魅力，向世界展示着文化自信与开放姿态。信，则是海量信息的传播，即通过及时、准确、全面的报道，赢得各方的信任与支持。”

“从杭州亚运会的活力四溢，到成都大运会的热情如火，再到巴黎奥运会的国际视野，每一次参与都让我深感‘文化’也是赛事的灵魂。”董关鹏特别强调了“文化”对于体育赛事传播的重要性。他认为，体育赛事不仅仅是竞技场上的较量，也是文化交流的桥梁。

董关鹏提到，从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，中国体育传播的每一次跨越都见证了国家实力的增强与文化自信的提升，而即将到来的十五运会，则是一个新的起点、一个展示中华体育精神与文化魅力的全新舞台。

对于如何将“文化”深度融入十五运会的传播之中，董关鹏认为关键在于充分挖掘和展现粤港澳大湾区的独特文化资源。“可以利用丰富的历史遗产、民俗风情、城市景观等资源，通过创意策划和精准传播，让国内外观众在享受体育盛宴的同时，感受到粤港澳大湾区的文化底蕴和人文情怀。”董关鹏表示。

张志安：

让观众在十五运会的各个角色中找到共鸣点

复旦大学新闻学院教授张志安。

“回望从亚运会到奥运会的传播历程，我们不难发现，每一次大型体育赛事都是新闻传播技术与理念革新的试验田。而今，全媒体时代的到来，为体育盛事的传播铺设了更为宽广的舞台。”谈及对于十五运会创新传播的期待，复旦大学新闻学院教授张志安以三组关键词为引而展开分享：视觉、情感、连接。

张志安首先提到，随着AR、AI等前沿技术的融入，十五运会的视觉传播将增添更多可能性，“可以结合视觉科技，让无法亲临现场的观众也能通过技术手段，感受比赛细节，体验沉浸式观赛乐趣。”此外，他还表示，竞技之外，短视频与微纪录片也是展现城市魅力的创新渠道，可以从别样的角度将观众再次带入赛事的精彩瞬间。

“在十五运会的传播策略中，情感的传递与共鸣应被放在重要位置。”张志安认为，在十五运会的传播中，不仅要捕捉那些令人热血沸腾的竞技瞬间，也要深入挖掘并传递赛场之外的情感故事。通过结构化的情感传播策略，将竞技体育与全民体育紧密结合，让每一位观众都能在十五运会的各个角色中找到共鸣点，“无论是运动员的极限挑战、志愿者的无私奉献，还是城市的公共服务精神，都将激发更多深层次的情感价值。” 

“在流量背后，实现真正的触达与影响力还需依赖深度连接。”张志安表示，通过社交媒体、专业渠道等多种方式，可以将十五运会的精彩瞬间、感人故事传递给更广泛的受众群体。通过深度互动、沉浸式体验的连接，让观众在欣赏赛事的同时，也能感受到广州这座城市的人文精神、粤港澳大湾区的蓬勃发展乃至中国的现代化魅力。

李锐：

让十五运会更有趣、更全民化

湖南卫视知名节目主持人、广马宣传大使李锐。

湖南卫视知名节目主持人、广马宣传大使李锐特别分享了他与团队在资源有限条件下，通过创新互动和贴近民生的方式，成功打造户外挑战、亲子及科技类高收视率节目的宝贵经验。他提到，十五运会不仅是展示中国体育实力的重要窗口，也是激发全民运动热情，促进国民健康的重要契机。李锐表示：“我期待十五运会能够成为一次创新的契机，成为最受年轻人欢迎、全民参与度最高、真正有价值的体育盛会。”

针对如何更好地结合体育传播的力量为十五运会助力，李锐提出了三点策略：首先是明确目标，即让十五运会变得更有趣、更全民化；其次是加强合作，融入多方力量携手推动十五运会筹备工作；最后是探索创新，结合现代科技手段及新颖的互动方式，推动全民参与。

谈及具体实践方式，李锐特别提到了无人机表演、虚拟现实技术等现代科技手段。他表示，高效利用现代科技，不仅能够为十五运会增添更多富有科技感和未来感的亮点，还能让观众以全新的视角体验赛事魅力。“通过无人机拍摄比赛精彩瞬间，利用虚拟现实技术让观众仿佛置身于赛场之中，这样的体验将极大提升赛事的观赏性和参与度。”李锐说。 

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 张德威

编辑：张德威

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张德威3176W

南方都市报记者