安踏体育（2020.HK）上周四公布最新业绩数据，该集团旗下品牌FILA第三财季销售额出现低个位数下跌，安踏品牌产品收入以中个位数增长，包括KOLON可隆和DESCENTE迪桑特在内的其他品牌收入增长45%至50%。该集团在财报电话会议中确认，安踏和FILA品牌的季度业绩表现较预期低10%。安踏预计第四季度零售业务难度加大，集团管理层并未更新全年业绩指引。截至本周一收盘，安踏股价大跌8.7%至91港元，目前市值约为2586亿港元。

安踏集团向投资者确认，安踏品牌和FILA的季度零售销售业绩比预期低10%，还强调了预测第四季度零售销售的难度增加，并拒绝根据第三季度销售不佳提供更新后的年度指引。花旗银行分析师认为，这是管理层事实上撤回了对两个品牌的2024年业绩指引。 此外，花旗银行分析师认为，考虑到耐克主导的运动服饰行业加速去库存，预计FILA下半年的营业利润将会下跌，而第四财季的渠道库存风险也在上升。

据南都此前报道，7月8日，安踏体育发布的2024年第二季度及上半年的运营数据显示，各品牌零售金额增速大都不及上年同期。安踏品牌零售金额在第二季度同比录得高单位数增长，上半年同比录得中单位数正增长；FILA品牌在第二季度同比录得中单位数增长，上半年同比录得高单位数正增长。相比去年同期零售金额10%-20%的增速表现，FILA品牌在今年上半年增速有所放缓，安踏品牌与去年持平，包括可隆和迪桑特的其他品牌增速则从去年70%-75%降至35%-40%。此前报道：安踏上半年零售不如去年同期，FILA增长失速，线上猛打折

安踏体育三大部门过去七个季度零售金额的同比变化。

FILA一再增长失速，业内人士认为，品牌依靠开店维持增长的阶段结束。截至2023年末，FILA在中国市场以及新加坡共有1972间门店，绝大部分都位于中国市场，同时定价偏高端的FILA已经将新开店渗透至三四线城市。品牌此前表示，计划未来将店铺数量保持在1900到2000家。 其次，通过电商渠道提振销售无法支撑FILA全年的增长目标。今年上半年的飞瓜数据显示，安踏品牌和FILA品牌的线上折扣力度均有所加大，抖音渠道的销售均价均同比下滑。FILA今年4-6月在抖音的销售均价分别同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中5月销售均价下滑幅度较大的原因或为今年“618”购物节开启时间提前至5月所致。而FILA主打的运动时尚风格，强攻新兴运动品类，但目前小众高端运动用品市场竞争加剧，新兴专业运动品牌抢走了不少市场份额。

另外，安踏集团收购的始祖鸟母公司亚玛芬体育CEO郑捷于10月8日在上海向投资者和分析师透露，该集团旗下品牌始祖鸟、Salomon萨洛蒙和Wilson威尔胜在国庆期间收入大涨60%，主要受益于提振计划推动假期消费。郑捷表示，尽管国内经济存在挑战，但户外市场依然表现出强劲韧性。

亚玛芬体育在截至6月30日的第二季度收入增长16%至9.94亿美元，中国市场收入大涨53.8%至2.89亿美元，其中始祖鸟品牌表现尤为突出，带动了亚玛芬体育在中国市场的强劲增长。

根据郑捷预计，始祖鸟在上海开设的的全球最大原生态体验旗舰店始祖鸟博物馆首年营业额将超过1.44亿元。这家门店于今年1月开业，共四层，总面积约2400平方米。而萨洛蒙今年第二季度在中国新开7家门店，总数达到136家，预计今年年底在中国的门店将达200家。 威尔胜借助奥运带热的网球风，获得可观的曝光度。郑钦文在比赛期间使用的威尔胜球拍在品牌天猫旗舰店48小时内成交量暴涨200倍。

南都记者 王欣

编辑：王欣

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南方都市报记者