主播&达人

1、打假人王海曝董宇辉高价卖“假有机”土豆，多方回应

10月22日，知名打假人王海在微博发文称，董宇辉高价卖“假有机”土豆。

王海称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价高达4.58元/斤，是普通超市价格的十倍。堪称土豆刺客。

针对此事，该款土豆的商家回应称，公司和董宇辉一方都从未宣传过该土豆是有机产品。关于售价问题都是明码标价的，如果有质量问题会全面负责，其他被指问题，不方便作声明，清者自清。

与辉同行客服、所售土豆店铺客服则表示问题已记录，会与商家反映、核实。

通过与辉同行的直播切片回放，当时直播间售卖了两款围场土豆，价格不同，董宇辉解释是因为产量不同导致价格差异，在直播间其确未称该土豆为有机产品。

王海则认为，董宇辉在口播时不说“有机”，而是让引导消费者去看供应商的链接，但供应商链接详情页中介绍了土豆的有机属性，显示“快发财有机土豆，无化肥、无农药”，董宇辉此举是为了规避虚假宣传的责任。

对此，围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员回应称，收到过相关投诉，经过核实，与辉同行没有售卖过有机土豆，当时卖的是无化肥无农药的土豆。对于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传，工作人员称，接到投诉就进行调查，核实时商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，未予立案。

2、广东夫妇回应要求品牌方涨价及上亿补贴事件

10月22日，广东夫妇开启双十一带货直播。直播中，二人针对近期辛巴的指控，做出回应。

对于辛巴点名广东夫妇售卖学习机先抬价后售卖的问题，郑建鹏表示，品牌方不可能配合任何一个主播把价格打上去的，除非品牌不想做了。

而对于辛巴提及有主播宣称八个亿补贴，但一场直播才卖了三个亿，疑似暗指广东夫妇一事，郑建鹏自称只是小主播，补贴是尽力而为，巨额补贴也是平台的。目前，有网友发现，广东夫妇疑似删除了八亿补贴的宣传。

另外，广东夫妇还邀请两位公证人员“坐镇”直播间，为其直播间红包补贴发放做公证监督，侧面回应近日辛巴对其直播补贴发放情况的质疑。

据了解，广东夫妇，即郑建鹏&言真（真名：冼燕坚）夫妇，是直播带货中的超头主播，据第三方数据平台统计，广东夫妇近30日带货销售额达5亿以上，销售量达200万以上。企查查显示，二人目前名下有1家存续企业，为合正控股（广州）有限公司。该公司成立于2022年5月，注册资本100万人民币，郑建鹏、冼燕坚合计持股99.9%。

“大狼狗郑建鹏言真夫妇”账号关联的广州市荣光娱乐传媒有限责任公司，今年6月“广东夫妇”郑建鹏与冼燕坚已退出该公司股东行列。

3、东北雨姐账号被禁言，公司回应非永久

此前因虚假宣传“红薯粉条”一事被罚165万元的千万粉丝网红东北雨姐，遭到直播带货平台处罚。其抖音账号目前因违反相关法律法规和政策被禁言。另外，“东北雨姐”快手账号也已经被禁止关注，系统显示“该用户因违反社区规定被禁止关注”。

对此，东北雨姐公司，本溪雨姐传媒有限公司方面回应称，不是永久禁言。

值得注意的是，在被禁言后，网络上涌现了大量高仿账号，这些高仿账号包括“东北雨哥”“东北雨婶”“东北雨妈”“东北雨爹”等，除了名字外，模仿者在外形和内容上也极力模仿，试图通过这种方式获得关注，短时间内吸引了大量关注。

行业&平台

1、天猫双11开售4小时，174个品牌成交破亿

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

据天猫发布的官方数据显示，预售首日，各品类的数据都格外亮眼。

美妆方面，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜、觅光、林清轩等国货及国际大牌开售即破亿。另外还有17个超级单品开卖1小时成交破亿。美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

服饰方面，开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

3C数码方面，华为、小米、vivo、三星、索尼等品牌成交额也迅速破亿，42个品牌成交同比翻倍。vivo、iQOO手机品牌等15分钟成交超去年首小时。

另外，因政府补贴及叠加天猫双11优惠，家电家居相关品类也涨势喜人。28个家电家居品牌成交破亿，205个品牌同比去年现货开卖首日成交翻倍，涌现39个成交破亿的趋势新品类。

直播带货方面，以专业主播+品牌货盘为代表的品质直播迎来爆发。李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

2、多个品牌将关闭品牌旗舰店

近日，Zara母公司Inditex 集团旗下品牌Oysho宣布，由于公司业务调整，品牌将于11月17日起停止天猫旗舰店的运营。

对此，Inditex集团相关负责人向南都·湾财社记者回应称，“中国是Inditex的战略市场，我们将继续通过Oysho线下门店，以及集团旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。”同时，该公司也在继续拓展适合品牌的新电商渠道。

另外，法国沙龙香水品牌乐香杜唯、美国护肤品牌3LAB也官宣将关闭天猫旗舰店。3LAB天猫海外旗舰店将于2024年12月31日正式闭店，乐香杜唯则未官宣闭店时间。

值得注意的是，乐香杜唯已清空小红书和抖音店铺，而3LAB仅官宣关闭天猫海外旗舰店，并未关闭小红书品牌旗舰店和抖音海外旗舰店，并于10月17日进入伊能静的小红书带货直播间。据悉，该品牌的天猫海外旗舰店由悦美丽（香港）国际有限公司运营，小红书品牌官方旗舰店则由悦美丽（上海）品牌管理有限公司运营。

3、抖音电商发布双11正式期战报，近8000个品牌成交同比增长200%+

近日，抖音电商发布“2024抖音商城双11好物节”正式期开门红榜单。

数据显示，10月18日至10月20日，抖音商城搜索GMV同比增长92%。各大品牌生意全面爆发，近8000个品牌成交额同比增长200%，超10000个品牌成交额同比翻倍。

苹果、华为、欧莱雅、资生堂、鸭鸭、耐克等品牌成交额破亿，持续领跑，再次证明了抖音电商的强大内容爆发能力。

另外，抖音电商还公布了服饰、快消、耐消、优选商家垂类行业“领跑者”榜单，揭晓抖音电商双11爆卖品牌。

数据&排行

抖音10月22日直播带货日榜：广东夫妇携手贾乃亮断层式领先，销售额双双破亿。

研究员：黄莉佳