国家级非遗项目——东莞市茶山镇茶园游会，距今已有500多年历史，是岭南地区为数不多、活态传承的东岳庙会。今年5月1日-5日，茶山镇突出“非遗融入生活，赋能‘百千万工程’助力高质量发展”这一宗旨，联合与省、市文化部门，精心策划举办“多彩南粤 幸福游会”广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2024茶园游会。

据介绍，本届茶园游会吸引超200万人次客流，带动全镇经济消费收入约3000万元，打造成为一场国风潮流的非遗盛宴、活力澎湃的商旅大戏，构建一幅和美乡村的幸福画卷。

2024年茶园游会。袁松煜摄

以非遗民俗盛会开启文化大餐

打造湾区特色非遗展示交流平台

2024年茶园游会整合“中国食品名镇”、明清古村美景、乡村特色文化等资源，联动粤港澳大湾区“9+2”城市群、东莞对口帮扶市吉安市等国家级、省级特色非遗项目，策划举办祈福大巡游、非遗绽放新精彩系列活动及茶山食品文化节等六大板块，24项主题活动、近百场子活动，还将近百项非遗“引进来”，打造一场非遗民俗盛会。

活动邀请国家级非遗项目英歌舞、吉安鲤鱼灯、井冈山全堂狮灯等参与表演；联动东莞百师园集团举办龙腾甲辰——2024·龙主题非遗精品展，特邀非遗工艺美术大师和传承人以“龙”为主题创作，共展出木雕、刺绣等“龙主题”非遗精品约100件；在南社古村落、生态食品城同步开展粤港澳（东莞）非遗墟市、非遗亲子嘉年华、非遗传统小吃展销等活动，成为年轻人争相观赏和“打卡”的焦点，让非遗魅力得以触达更广泛的群体，营造全社会共同参与保护和传承优秀传统文化的共识。

谢锐坚摄

以多彩乡村文化凝心铸魂

助力“百千万工程”

为充分发挥好文化铸魂作用，今年游会以文化活动为纽带，动员全社会积极投入参与“百千万工程”典型镇、典型村建设。

茶园游会致力打造全民参与的文化大舞台。结合虎门销烟185周年、新中国成立75周年等重要时间和节点，把重头戏祈福大巡游打造为全民参与、全民展演的大舞台，融入茶山食品名镇、镇域村史、潮玩制造等十大方阵，近800名群众积极参演，当中既有国家、省、市各级特色非遗队伍，也有本地农村妇女、粤剧演员、学校师生以及本土食品企业、潮玩企业员工，数万名观众聚集巡游路线呐喊助威。活动还联动港澳台地区的团体协会积极参演，共同参与到传统文化的传承与实践，发挥优秀传统文化的桥梁和纽带作用，打造大湾区共有人文家园。

茶园游会通过“一村一品”激荡基层文化活力。游会期间，各村社区自主策划举办多彩乡村大联欢等系列特色乡村文化品牌活动，各村社区的龙狮、曲艺表演等特色群众文艺队伍身穿传统服装，自发加入乡村巡游汇演，展示乡村文化。各村（社区）通过邀请本村60岁以上老人享用万福宴，大力弘扬敬老孝亲传统美德，使“福文化”洋溢到乡村社区，提升了群众的文化自豪感、家园归属感。

此外，茶园游会还通过文明共建共享助力“百千万”工程。茶山镇新时代文明实践中心整合全镇志愿服务力量，在游会期间设置文明实践主题集市，为本地群众和游客提供普法宣传等10余项志愿服务，为“百千万工程”增添文明底色。

以非遗激活城市消费动能

推动高质量发展

依托“中国食品名镇”名片，串联南社明清古村落等文旅商业产业项目，以文促旅，以文兴业，带动刺激全镇经济消费达3000万元，城市经济活力喷发。

据悉，茶园游会以“食”为媒打造新消费场景，联动茶山镇生态食品城作为分会场，举办2024茶山食品文化节，组织镇内32家食品工业企业举办茶山食品名品展等。现场还派发超过12000张的“乐购茶山”代金券，为企业、市民游客让利，累计吸引近50万客流，营业额达500万元。镇内大型购物商圈抓住机遇同步举办美食节等活动，创造了500多万元的销售额。

陈杰珉摄

活动还立足“非遗+潮玩”，擦亮文旅金字招牌，以茶园游会入选全国乡村振兴节庆品牌影响力百强榜为契机，推广茶园游会形象IP，推出吉祥物“福仔”雪糕及系列文创周边商品。在主会场及各分会场、镇内热门商圈景点，开设茶山手信铺，举办文创集市、工厂非遗美食DIY制作体验等系列活动，华美食品、皓奇乐等镇内食品企业、潮玩企业分别携上“吉祥龙”、“龙生九子”、冰墩墩等特色文创产品积极参与展示展销，为市民游客提供非遗美食品尝、非遗技艺制作体验，以及文化展示交流的空间，让“传统”与“潮流”花样碰撞，增添传统文化的时代活力。

构建立体传播新格局

讲好东莞故事

据介绍，本届茶园游会着力打造线上线下宣传亮点，整合各级媒体宣传资源，推动宣传效果达到新高度，全网曝光量超亿次。活动首次联动东莞地铁打造茶园游会主题专列，组织华美食品、玩乐童话等企业员工穿汉服、携潮玩打卡拍摄，抖音、小红书、视频号博主纷纷前来打卡，向网友推介“五一”好去处，为线下活动吸引人气，登上微博同城热搜。据悉，还有不少外国游客慕名前来打卡，新华社及其海外社交媒体平台转发打卡短视频，向全球推介茶山的文化魅力，成为非遗文化向海外出圈、向世界讲好东莞故事的一次实践。

一年一度的茶园游会全民盛会吸引了社会各界积极参与，彰显了湾区加速互联互通、东莞千万人口与城市深度融合、企业高质量发展的时代风貌，更成为推动产业升级和旅游发展的强大动力。茶山镇表示，接下来将持续紧紧围绕文化强市建设目标，持续打响“茶园游会”文化IP，促推文旅深度融合发展，努力让新时代“非遗+旅游”模式助力非遗“活”起来、旅游“热”起来、文化“火”起来，助力茶山打造大湾区优秀传统文化实践高地，为推动东莞经济高质量发展注入澎湃新动能。

东莞市民点赞榜

案例征集火热进行中

案例征集：面向全市各级党政机关、企事业单位、社会团体，征集2024年以来在全面深化改革中干实事、惠民生的优秀案例、经典事迹、经典故事等。原则上每个参与单位限报一个民生实事案例。

报名要求：申报者（单位或团体）须提供具体的案例名称；300字以内的投票提名词，讲清楚提名理由；800字以上的案例详细介绍，用于专家评审；相关图片或视频用于制作宣传资料；提供该案例的报道链接（如有）；

报名方式：可将上述内容发送到第六届南方都市报“东莞市民点赞榜”案例征集邮箱nddg888888@163.com(或拨打南方都市报热线0769-22883366报名、咨询，也可关注“南都东莞”微信公号留言报名、咨询）。

采写：南都记者 唐国轩 通讯员 罗舒 图片由受访者提供

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本文作者

唐国轩

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南方都市报记者