国内啤酒龙头青岛啤酒的“一把手”换人。

12月25日收盘，青岛啤酒公告披露，该公司董事长黄克兴因已到退休年龄，他已向该公司提出辞去青岛啤酒董事长、执行董事及董事会战略与投资委员会主席等职务。而在该公司同日发布的《第十届董事会2024年第七次临时会议决议公告》中，青岛啤酒现任总裁姜宗祥被选为青岛啤酒董事长，并兼任总裁一职。

青岛啤酒公告披露，现任董事长黄克兴到龄退休。（截图来源：公司公告）

南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，青岛啤酒在相关公告中，对黄克兴在青岛啤酒的总裁和董事长生涯给予高度评价，表示他制订了公司新的战略发展规划并积极推进实施，坚持以创新驱动高质量发展，推动青岛啤酒科技创新优势显著增强，品牌竞争力明显提升，产品结构持续优化升级，高端化、智能化、绿色化转型加快推进，企业盈利能力不断提升。

公开资料显示，黄克兴在2018年5月“接棒”孙明波（当时已到龄退休）当选为青岛啤酒董事长，而在他任期内，青岛啤酒迎来了“史上最快的发展期”。

据南都湾财社记者了解，2017年国内啤酒行业迎来“拐点”，并且在2018年率先布局高端化的啤酒企业开始进入“收获期”，当时，青岛啤酒已销售占比超过20%（173.3 万千升）的高端产品，业绩数据逐年提升。

在高端产品的业绩拉动下，2018年至2023年，青岛啤酒营收分别为265.75亿元、279.84亿元、277.6亿元、301.67亿元、321.72亿元和339.37亿元，同比分别增加1.13%、5.3%、-0.8%、8.67%、6.65%和5.49%；同期的归母净利润“表现亮眼”，分别为14.22亿元、18.52亿元、22.01亿元、31.55亿元、37.11亿元和42.68亿元，六年累计增幅达到了200.14%。在此期间，青岛啤酒的高端化产品销量达到324万千升（2023年），销量占比达到40.46%。由此来看，在啤酒行业高端化发展和黄克兴推行的高端化策略下，青岛啤酒在利润方面获得了显著提高。

不过，南都湾财社记者注意到，进入2024年后，啤酒行业受高端化发展受阻、极端天气以及去年高基数等影响，行业整体发展转入缓慢，其中青岛啤酒今年前三季度数据显示，虽然归母净利润仍在同比增长，但增速已变为10.06%、6.31%和1.67%。

随着黄克兴的退休，在新的市场形势下带领青岛啤酒“破局”的重任落到了姜宗祥身上。

根据公告显示，姜宗祥同样在青岛啤酒有丰富工作经验，其先后担任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总经理，本公司战略投资管理总部副部长、信息管理总部部长及制造中心采购管理总部部长、制造总裁助理兼采购管理总部部长、副总裁兼供应链总裁等职。2022年，他被聘任为青岛啤酒总裁。

对于当下消费环境的改变和啤酒行业未来发展，今年12月上旬举行“2024中国企业领袖年会”上，姜宗祥以青岛啤酒总裁身份发表了相关看法。他表示，消费者现在对于啤酒的需求更加个性化、多元化、场景化。针对这样的一些变化，他提到，首先，未来集团要强化科技引领，只有把科技力量培育壮大，才能有更好的产品贡献给消费者。

姜宗祥认为，现在依托科技可以识别出不同的消费者有不同的需求，“我们的任务就是把消费者的需要当成我们的使命，给消费者提供这样的产品，使消费者生活更加快乐。”

在姜宗祥接棒青岛啤酒董事长后，该公司将如何在当下的高端啤酒消费环境中实现“破局”，他在市场上将采取哪些新的策略？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝

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