2025年开年，消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在承接多个重要会议、政策的支持后，跑得更快了。

就在不久前，广州于2024年底重磅推出城市消费IP“羊城消费新八景”，旨在形成联动政府和市场、融通虚拟和现实、贯穿线上和线下的商旅文体健融合消费矩阵，为广州消费开新局注入了强大动力。有关报告显示，广州夜间消费指数位居全国第五。夜经济作为城市消费的重要组成部分，将会发挥何种助力？

广州夜间经济发展联合会会长钟朝晖

对此，广州夜间经济发展联合会会长钟朝晖接受了南都湾财社的专访。

在2024年4月举办的“Young城Yeah市”广州夜间消费季活动上，广州市夜间经济发展联合会（以下简称：夜间联合会）宣告成立，统筹运营“Young城Yeah市”城市消费品牌。夜间联合会作为政府与市场协作的桥梁，致力于构建一个跨界联动、资源汇聚、业态融合的平台，成员单位涵盖金融机构、平台企业、市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、媒体及市场赋能资源企业等多个领域，重点围绕北京路—海珠广场商圈、天河路商圈、广州塔—琶醍美食聚集区等首批15个都会级羊城夜市先行示范区，携手各方打造一个多元化、包容性强的“广州之夜”。

夜间联合会成立以来，携手广州各区共同培育建设羊城夜市先行区，持续以创新发力新兴消费领域，为千年商都的传统商业注入前沿力量，并不断组织优质的市场资源，为打造广州夜间消费亮点项目赋能。作为联合会的成员单位，赢商tech立足大数据发布了《2024年广州夜间经济发展报告》，全方位、立体式地展现广州夜间的魅力及发展潜力；还参与构建了“商圈赋能产品矩阵”，支撑多个夜间场景打造。中国银联广东分公司则发挥金融平台优势，推出“Young城Yeah市”金融服务点进入重点商圈，与广州银行联合推出“逛街吧”数字化金融解决方案。在承办的“U享联盟•金融赋能 Young城Yeah市暑期消费品牌沙龙”中，联动13家银行共派发超1亿元的消费权益，覆盖全市餐饮、出行、文旅、购物等应用场景。

南都湾财社：总结过去才能更好地拥抱未来。想请您介绍下2024年广州夜间经济发展有哪些新的变化值得关注？

钟朝晖：广州的夜间经济热度更高了。2024年，广州推出“以旧换新行动”、广州国际购物节、“Young城Yeah市”夜间消费季、广州精品美食周以及Young城点心季等活动。据不完全统计，全年与夜间消费有关的活动超过1000场。例如，南沙区推出非遗文化主题“乐购金秋美食嘉年华”，花都区“百千万工程”重点项目及规范打造的4个夜间经济地标性示范区域之一的“田美新里”限时步行街试营业。我们携手美团歪马送酒，推出一系列的精酿啤酒节活动，将“夜游、夜展、夜秀、夜娱”等多场景串联，分别落地番禺万达广场站、时尚天河站、万菱汇站、荔湾区城光荟站等重要商综体。

广州市夜间经济发展联合会携手美团歪马送酒推出精酿啤酒节

其中值得一提的是，夜经济的投资热度也更高了。在《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》政策利好加持下，风险投资、私募股权基金等金融机构对广州夜间经济领域的兴趣日益浓厚。

同时也观察到，现代消费者越来越注重科技感和沉浸式体验，传统夜市在这方面存在不足。VR、AR、智能照明等技术手段，都能帮助商家打造富有科技感的夜市体验。所以此次广州发布的“羊城消费新八景”城市消费IP兼具虚拟现实融合特性，会有效补足市场需求，激发消费者的热情。

天河路商圈某广场

南都湾财社：在“商旅文体健”融合消费趋势下，当前广州已经出现了哪些新消费供给？市场对此有何反应？

钟朝晖：当前夜经济已经从传统餐饮、购物的街巷夜市逐渐扩容升级，向融合文化、旅游、科技等多种新业态的夜间文旅消费集聚区转变发展。例如南沙区的天后宫、非遗文化、村BA、潮玩、帐篷音乐节等主题活动接连登台。在海珠区广州塔-琶醍美食聚集区，“岛叙·微醺节”、“时尚美食营地”、琶醍美食选择“醍”之超“食”空奇旅，一场场融合酒类、美食、音乐主题的沉浸式互动夜活动轮番上演。

消费市场对此也作出了反应。据统计，2024年第二季度15个先行区日均客流值合计破千万人次。广州塔-琶醍美食聚集区、海塱商圈在第二、三季度夜间日均客流占比中均位列15个先行区内前二。结合节假日对夜间客流的带动加持作用，广州塔-琶醍美食聚集区、宝能演艺中心-至泰广场商文旅体融合商圈、猎德街区、海塱商圈表现更加突出，第二、三季度的夜间节假日日均客流占比均超40%。

广州塔广场

南都湾财社：在“羊城消费新八景”城市消费IP中，联合会在新的一年有哪些促消费举措？

钟朝晖：2025年，将继续深耕羊城夜市先行区。在原有营销IP上，协助各先行区培育打造特色消费场景，如广州塔-琶醍商圈的羊城夜市常态化市集、天河猎德烟火集、花都田美夜市、南沙镇街夜市集嘉年华、越秀云境等，打造集文化体验、旅游观光、时尚消费等于一体的“商旅文体健”消费沃土。

持续整合优质资源赋能实体经营。与知名促消费IP联动，嫁接市集场景，如“精品美食周音乐美食市集”“广州点心季点点心意市集”“珠江啤酒微醺市集”“咖势咖啡文化市集”“汽车市集”“以旧换新跳蚤夜市”等。

2024年首届“Young城点心季”启动仪式现场

持续推动消费内容的创新孵化。联合政府及投资机构建立创新创业孵化基金，推出创新创业黑马大赛，为参赛者提供全方位孵化、培育、传播服务。联动非标商业体落地黑马市集，掀起消费市场创新创业热潮。

借势2025年全运会的巨大影响力，发动各先行区策划推出不同主题的“Young城Yeah市”夜间运动会，以“商旅文体健”融合模式招商引资，带动体育周边产业的发展，并以“运动+美食”模式，融入多元特色市集激发夜间运动活力。

“Young城Yeah市”联动某电商平台举办趣味活动

加强广州夜间经济IP影响力。将加强与国内夜间消费活跃城市的联动，通过共享经验、合作推广、资源互补等措施，输出广州优秀的消费IP。同时，与广交会跨IP联动，将广交会客流量与珠江夜游、广州塔-琶醍美食聚集区等特色夜间旅游项目碰撞。打造品牌化、国际化、可出圈的广州特色“商旅文体健”融合IP。

文/苏梦茹

（湾财）