南都讯 工作群里抢奶茶、咖啡券成为企业新春“开工利是”新方式，带动春节消费活力延续至节后。业内人士表示，随着“Z世代”主导的“悦己消费”文化、企业扁平化管理需求，以及即时零售逐渐发展成熟，依托于外卖配送的办公室茶饮社交为线下消费注入更多活力，也将拉动本地商家订单春节后再创高峰。

美团数据显示，2月5日复工以来，平台上“开工奶茶”相关搜索量同比增长超10倍，北京、上海、广州、深圳、重庆为搜索量排名前五的城市。其中，35岁以下人群搜索占比48.1%，是开工奶茶自主点单主体人群；35至40岁搜索人群占比达30.5%，“请团队喝奶茶”成为不少公司互送“开工祝福”的新方式。

“抢到了两张瑞幸咖啡券、一张霸王茶姬伯牙绝弦券和一张茶百道杨枝甘露券。”从安徽返回北京工作的秦女士表示，新年开工首日，不少工作群里出现了“奶茶咖啡红包”，有些是团队领导请客，有些是同事间互动娱乐，“都想活跃一下氛围，讨个好彩头”。

据了解，美团外卖今年除夕前将“送奶茶”功能升级为“春节送礼”频道，上线包含霸王茶姬、喜茶、肯德基、詹记桃酥等多个连锁品牌的热销产品礼券，玩法上新增“微信群发”功能，能够邀请微信群好友抢券。

美团外卖数据显示，春节以来，外卖餐饮礼券赠送量环比节前一周增长120%，其中，奶茶品类赠券量增速达234%，总赠券量在各品类中排名第一，蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶是赠券量排名前三的奶茶品牌。

春节复工后，“春节送礼”频道更新为“开工送礼”，上新多个连锁咖啡品牌、餐饮品牌热销套餐礼券。活动页面显示，近日来，瑞幸咖啡丝绒拿铁、加浓美式等热销单品已售1万多单。

采写：南都记者 张艳丽

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南方都市报记者