继调味品企业千禾味业后，壹号土猪也被质疑跟消费者玩文字游戏。近日，“壹号土猪”中的“壹号土”是注册商标一事引起热议，有网友质疑，企业是否通过这种方式将产品宣称是土猪肉卖给消费者。

3月27日，壹号土猪所属企业广东壹号食品股份有限公司相关负责人回应南都湾财社记者称，公司没有玩文字游戏，否认虚假宣传，并称企业卖的就是土猪肉。此外，有消息称企业要求其他商户停止使用“土猪”等近似表述，壹号食品回应称，这是谣言。

公司成功注册“壹号土”“壹号土猪”等商标

消费者质疑产品并非土猪肉

受近日千禾味业“千禾0”注册商标一事的影响，有网友在社交平台质疑，壹号土猪的“壹号土”为注册商标，企业是否涉嫌虚假宣传，误导消费者认为其产品猪肉是土猪肉？

南都湾财社记者注意到，按照商标的国际分类，共有45个类别，如第29类为“肉，鱼，家禽和野味……”。

国家商标局官网显示，广东壹号食品股份有限公司在第29类的申请注册商标有“小嘿黑”“壹号土猪”“壹号土”“壹号黑猪”“乡下黑”“壹号黑土”等等，但有的商标是等待实质审查，有的是成功注册，有的则是被驳回。

以此次争议最大的“壹号土”和“壹号土猪”商标为例，国家商标局显示，早于2007年，广东壹号食品股份有限公司便申请了“壹号土”的商标，该商标也成功注册；2020年，该公司又申请注册“壹号土猪”的商标，该商标对应的商品为“猪肉”，该商标亦成功注册。

国家商标局官网截图

除了消费者质疑企业玩文字游戏外，近日亦有消息传称，该公司要求其他商户停止使用“土猪”等近似表述，此举亦引发争议。

壹号食品：

否认虚假宣传 不存在玩文字游戏

卖的就是土猪肉

针对近期热议的商标问题，3月27日，壹号土猪所属企业广东壹号食品股份有限公司（下称“壹号食品”）相关负责人回应南都湾财社记者称，公司否认虚假宣传，不存在网友所指“玩文字游戏”的情况。

壹号食品称，公司的初衷是想将埋没在农村的优质土产品推向消费者，在2009年就申请注册了“壹号土”商标，后来随着公司壹号土猪品牌的消费者认可度越来越高，于是正式申请注册了“壹号土猪”（注册号“52623407”）的图形商标，目前市场使用的也是这个图形商标，没想到给广大的消费者造成了误会。 

该公司负责人介绍，壹号食品从卖猪肉的第一天开始，卖的就是土猪肉，欢迎全社会共同监督。目前，壹号食品已承接广东省蓝塘猪、大花白猪、粤东黑猪和两广小花猪4个优质地方猪种资源的保种工作。

针对有消息称企业要求其他商户停止使用“土猪”等近似表述，该负责人告诉南都湾财社记者，企业并无禁止其他商户使用“土猪”字样做宣传，该负责人称这是谣言。

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创始人陈生拥有天地壹号、肉联帮等跨界业务

天地壹号数次冲刺主板上市暂无果

壹号土猪创始人陈生是广东湛江人，其最让人印象深刻的标签就是“北大毕业生卖猪肉”。陈生1984年从北京大学毕业后，先后从事过文员、房地产销售等工作，1997年其创立了知名苹果醋企业天地壹号，2007年又创建壹号土猪品牌，进军生猪养殖、连锁经营等领域，2019年，陈生创立了生鲜零售平台肉联帮。

南都湾财社记者注意到，在广东壹号食品股份有限公司官网上，企业亦有提到，企业的“壹号土”“壹号土猪”品牌已获国家核准商标权，企业定位高端优质猪肉市场。对于旗下土猪，企业解释为“养殖周期比普通生猪长，产品以黑毛、肥肉厚但肉质香甜为突出特点”。

企业官网截图

值得关注的是，天地壹号早在2012年就谋求上市，但于次年搁置上市申请，2015年其在新三板挂牌，2016年再次寻求主板上市，但多次申请无果，2024年1月，天地壹号再次重启IPO，这是其第四次冲刺主板上市。

财报数据显示，2024年上半年，天地壹号营收同比增长41.51%至4.79亿元，归母净利润同比增长102.08%至269.15万元，上年同期亏损1.29亿元。

采写：南都湾财社记者 冯家钜

本文作者

冯家钜

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南方都市报记者