南都讯 记者傅圆媛 3月27日，第十五届北京国际电影节新闻发布会在京召开，在天坛奖及展映单元之外，北京国际电影节也就电影如何撬动北京文旅发展发布重要内容。

据北京国际电影节组委会介绍，此次北京市将以北京国际电影节为契机，进一步创新形式，整合资源，以电影活动为载体和牵引，由多方部门联合举办“北京电影生活节”。

“北京电影生活节”将以“看电影、爱生活”为主题，广泛动员市场主体参与，将北影节活动向全城扩展延伸。打造“第二现场”，撬动“票根经济”，策划推出多个板块活动，包括“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“春季惠民观影”“电影文创嘉年华”。合力打造文商旅体融合消费新场景，为广大市民和观众创造更多样、更丰富的文化生活体验。

 打造“第二现场”

多元化落地活动已成型

在北京国际电影节今日发布内容中，“第二现场”概念引起了媒体的广泛聚焦。

据组委会介绍，在“做好做优怀柔区和朝阳区郎园Station主场地基础上，此次北影节将开辟‘第二现场’”，不仅通过影院、剧场、商场等城市空间大屏，对开闭幕式、红毯活动、电影大师课、专业论坛等主要活动进行直播落地，扩大活动覆盖范围和辐射半径，也将充分利用全市50余家核心商圈、展映影院所在商圈、参与活动商铺的大屏和公共空间集中投放电影节海报物料、电影节进展情况、活动信息等，打造电影主题消费场景，提高各类电影活动触达率，一同“让电影文化触手可及”。

北影节也将在多个场地开展落地活动，在发布内容中，“文创”无疑是此次北影节的重点打造对象。北影节官方文创产品首次入驻“北京礼物”秀水街旗舰店，为电影节持票观众提供专属折扣。朗园Station也将举办文创大集，重点推出“《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展”，30余家博物馆也将携爆款产品与文创新品一齐亮相；五棵松万达广场也将推出“在春天 动漫狂欢”，集合影视衍生品、非遗工艺、老字号文创展销，设置经典动漫场景打卡区，打造动漫影视文创IP嘉年华。

与此同时，北影节也策划在三大区域推出电影美食嘉年华主题活动，朝阳区郎园Station将集结抖音平台30余家头部优质餐饮、娱乐商户，打造特色市集美食专区。海淀区则以“光影盛宴·味蕾之旅”为主题，推出“五棵松电影美食节”；怀柔区则在雁栖湖畔举办电影音乐美食嘉年华，汇聚80余家全球风味、北京老字号及怀柔本土美食，同时组织交响乐、草原呼麦、国潮戏曲等音乐活动。

此外，在中国电影诞生120周年之际，北京国际电影节也将拓展更多电影打卡场景，如 “中国电影120周年”特展的前门大观楼、“天坛奖”主题影院、CBD“夜经济”电影文化地标、举办电影主题骑行派对的华贸购物中心、通州区影像未来式论坛暨水上红毯等均被纳入为“实地”打卡地，而北影节也将联动多个社交平台，共同发起线上打卡北影节活动，鼓励影迷分享“属于自己的北影节精彩瞬间”。

撬动“票根经济”

以电影拓展文旅消费场景

北京国际电影节组委会也在新闻发布会上分享：此次北影节将会着力打造多个板块，促进电影与文旅消费进一步相结合，通过电影文化串联多元消费场景，为市民和游客带来沉浸式、全方位的电影生活体验。

据悉，北影节期间，北京市电影局已联合猫眼平台推出惠民观影活动，通过开展限时特惠、购票立减、影片专区和北影节专区等惠民让利活动，联动北影节营造观影促消费氛围，吸引广大市民走进电影院，“活动将覆盖全市270余家影院，预计惠民金额500万元”。

而北影节的“票根”也即将发挥更大作用，有望撬动更多的“票根经济”。

据了解，目前北影节已联动前门、王府井、崇文门商圈，华润万象生活旗下9家商业中心、14家万达广场、赛特+、长楹天街、丽泽天街、蓝色港湾、华贸、荟聚、华熙LIVE等全市30余家购物中心600余家商户推出凭北影节票根优惠活动，所有商圈同步呈现北影节主题元素。凤凰汇里巷还将开展电影露天展映、映后主创见面、乐队演唱、潮流市集、品牌快闪等系列活动。

老字号新国潮也会为北影节“助阵”，服饰类的红都、内联升，美食类的六必居、月盛斋，工艺美术类的珐琅厂、一得阁，餐饮企业类的全聚德、便宜坊、萃华楼、东兴楼，都纷纷推出凭票根兑换多种优惠的专属活动。

同时，北影节也已联动携程、同程打造出十余条电影主题旅游路线，力图盘活“电影+旅游”资源。旅游平台也推出多个权益券包，在展映影片购票成功后，影迷可享受往返北京机票、火车票立减优惠；在北影节主会场所在的怀柔区，平台也精选出30家酒店及全区72家民宿，为影迷提供优惠。

编辑：陈逸芬

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傅圆媛

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南方都市报记者

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