腾讯一季度营收增长13%，AI带动广告、游戏业绩提升
5月14日，腾讯发布2025年第一季度财报。一季度，腾讯实现营收1800.2亿元，同比增长13%，毛利1004.9亿元，同比增长20%，经营利润（Non-IFRS）693亿元，同比增长18%。
腾讯AI战略持续加码，财报显示，一季度资本开支达274.8亿元，同比增长91%，占营收15%；研发投入189.1亿元，同比增长21%。
与此同时，AI技术已为腾讯带来实质性的业绩回报。财报显示，当季腾讯营销服务收入同比增长20%至318.5亿元，主要受益于广告平台AI技术升级和微信交易生态强化的双重推动。另外在游戏板块和企业服务板块，AI技术也在提升用户黏性、推动企业服务升级等关键领域取得突破，反哺腾讯核心业务扩大收入。
一季度整体营收增长13%，海外游戏收入创新高
一季度，腾讯实现营收1800.2亿元，同比增长13%。分板块看，一季度以游戏业务为主体的增值服务板块营收同比增长17%至921亿元，环比去年四季度增速加快，占腾讯总营收51%；营销服务营收同比增长20%至319亿元，环比去年四季度增速加快，占腾讯总营收18%；To B板块（金融科技及企业服务）营收同比增长5%至549亿元，环比去年四季度增速加快，占腾讯总营收30%。
财报提到，金融科技服务的收入增长主要由于消费贷款服务及理财服务收入增长；企业服务收入的增长则受云服务收入及商家技术服务费的增长所驱动。
游戏业务方面，财报显示一季度实现收入595亿元，其中国际市场入增长23%至166亿元，实现连续三个季度刷新历史高点并创下最佳季度收入表现。其中《PUBG MOBILE》和《荒野乱斗》《部落冲突：皇室战争》表现出色，推动腾讯游戏国际市场收入较2024年进一步提速增长。
财报显示，腾讯多款长青游戏，包括《王者荣耀》和《穿越火线：枪战王者》，在一季度创下流水历史新高。今年春节，《王者荣耀》推出的版本内容受到用户的广泛欢迎，Sensor Tower指出该游戏今年1月的收入同比增长94%，月收入达到近42个月以来的最高值。
AI带动广告、游戏、企业服务业绩提升
随着AI技术在各业务场景大规模应用，腾讯也持续加码。财报显示，一季度资本开支达274.8亿元，同比增长91%，占营收15%；研发投入189.1亿元，同比增长21%。
自研领域多项技术突破背后，腾讯在AI领域“从算力到人力”全面发力。在强化AI人才建设方面，腾讯重点推进“青云计划”，将大模型作为核心招聘领域。腾讯还启动了史上最大就业计划，3年内将新增2.8万个实习岗位并加大转化录用，其中2025年将迎来1万名校招实习生，六成面向技术人才开放。目前，腾讯集团近半正式员工直接从事技术研发工作，科技类人才整体占比超七成。
据悉，腾讯高层在内部明确表态：“只要业务团队能证明在产品中实现AI赋能，或是开发独立的AI工具产品，在资源保障的前提下，公司将不设算力和人力限制。”
AI技术也为腾讯带来实质性的业绩回报。财报显示，当季腾讯营销服务收入同比增长20%至318.5亿元，主要受益于广告平台AI技术升级和微信交易生态强化的双重推动；增值服务收入同比增长17%至921.3亿元，其中游戏板块收入同比增长24%，主要依托“长青战略”和AI对游戏用户体验的优化。以《和平精英》为例，该游戏今年3月初引入 DeepSeek大模型，推出AI助手和AI队友为玩家提供游戏指导和对局陪伴，提升游戏的用户参与度。在AI技术应用、新版本内容等因素的共同推动下，根据QuestMobile的统计，《和平精英》的用户时长在今年3月同比增长16%。
另外，一季度金融科技与企业服务收入同比增长5%至549.1亿元，其中企业服务表现亮眼，AI相关收入实现快速增长。财报披露，腾讯云音视频解决方案连续七年按中国市场收入计排名第一，通过接入大语言模型能力，音视频解决方案的内容生成、媒体处理和即时互动的体验得以提升。
谈及目前腾讯在AI方面的战略，腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上表示，腾讯有机会创建AI智能体与腾讯生态系统中的独特产品、生态相连接，包括社交、通信和社区功能、内容生态系统等。谈及AI方面的商业模式，刘炽平表示，以广告为例，广告会因人工智能的直接增强而受益，因为人工智能可以帮助提高广告的定位能力，并使得交付广告的效果比传统方法更好，这直接就能转化为额外的广告收入。
“元宝下一阶段继续探索留住用户”
今年一季度，腾讯在AI上一改低调姿态。2月13日至3月19日，腾讯C端产品元宝35天内版本更新了30次，其中电脑版更新15次、手机版更新15次，除了接入大热的DeepSeek以外，也推出了自己的深度思考模型、频繁上新结合DeepSeek底模的多模态功能。
与此同时，腾讯也狂卷投流。南都记者此前从知情人士处了解到，在此轮DeepSeek冲击波下，元宝投流已经快速上升为集团级重视的事件。AppGrowing平台数据显示，从2月1日至2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。与之对应的是，腾讯总裁刘炽平在2024年年报媒体沟通会上披露，旗下AI助手腾讯元宝今年2月至3月的日活激增超20倍。
在今年一季度激进的投流策略下，元宝的留存率如何？刘炽平在财报电话会议上表示，过去一个季度，元宝的用户实现了增长，腾讯也花了很多时间来留住用户并且已经证明了能够留住用户。下一阶段将探索在元宝中添加新功能来留住用户，同时腾讯要利用独特的社交、内容或小程序方面的生态来提供有别于其他人工智能产品的体验。
采写：南都记者 林文琪
编辑：甄芹
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