近日，资生堂集团旗下高端护肤品牌Drunk Elephant（下称“醉象”）宣布，将停止在日本市场的销售。

根据醉象品牌官网公告，2025年6月30日起，其将正式停止在日本市场的所有渠道销售产品，包括商店和电子商务网站（包括资生堂在线商店），资生堂网上商店将于2025年6月30日23:59截止接受该品牌的最后订单。

对于醉象将退出日本市场的原因，资生堂方面向南都·湾财社记者表示，“参考官网公布的消息。”

醉象将停止在日本市场销售

一季度销售额同比下滑65%

公开资料显示，Drunk Elephant醉象于2012年创立，致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品，其品类涵盖面霜、精华（油）、唇膏、眼霜、面膜等。2018年，该品牌销售额达到1亿美元（约合人民币6.35亿元），是入驻美国Sephora后有史以来增长最快的美妆护肤品牌之一。

2019年9月，醉象进入中国市场（几乎同时进驻天猫和香港丝芙兰），并于同年10月被资生堂以8.45亿美元收购，并被纳入资生堂集团的高端产品部门。

2024年4月底，醉象官宣正式进驻中国内地市场，入驻250家丝芙兰内地门店，包含北京、上海、广州、成都等地区，计划2024年下半年覆盖300家门店。

目前，从资生堂集团旗下各品牌的表现来看，醉象成为集团内部跌幅最大的品牌。现如今，醉象将停止在日本市场销售产品，或与其持续疲软的业绩表现有关。

根据资生堂集团2024年财报，醉象全球销售额同比下滑25%。2025年一季度，醉象业绩持续承压，销售额同比下滑65%。其中，美洲市场销售额同比下滑超60%，在EMEA（欧洲、中东和非洲）市场跌幅更是超70%。

成分或致皮肤不良反应！

醉象三款产品曾被召回

值得一提的是，2024年11月，醉象还曾因成分问题召回三款产品。

醉象官网显示，Drunk Elephant（醉象）正在美国对少量Beste No. 9 Jelly Cleanser洁面乳、Protini Polypeptide Cream多肽面霜和Lala Retro Whipped Cream面霜进行自愿召回，包括在O-Bloos Rosi Drops纸盒内发现的Lala样品包（O-Bloos Rosi Drops产品本身没有问题），并要求购买到受影响商品的买家停止使用它们。

对于召回的原因，醉象表示，由于在生产过程中防腐剂和表面活性剂之间的成分混合，导致某些批次的产品配方受到影响。

根据召回公告，在Beste No. 9 Jelly Cleanser洁面乳的召回批次中，含有未在产品成分表中列出的额外防腐剂成分 Microkill COS（氯苯甘醚、辛甘醇和苯氧乙醇）。这种成分常用于化妆品中，但可能会对这种成分特别敏感的人引起暂时的皮肤不良反应。

此次召回的产品是否会影响其他市场？天猫Drunk Elephant海外旗舰店客服彼时回应南都·湾财社记者称，涉事产品仅限于美国市场，不涉及任何其他市场。

业绩增长乏力

资生堂削减成本、战略调整

2024年财报显示，资生堂集团全年净销售额为9906亿日元，同比上涨1.8%；营业利润为76亿日元，同比下滑73%，归母净利润亏损108亿日元。

今年一季度，资生堂集团净销售额为2282.41亿日元，同比下滑8.5%；核心营业利润为82.51亿日元，同比下跌27.2%。

面对业绩的增长压力，资生堂在2024年底发布的中期战略“Action Plan 2025-2026”中表示，将旗下品牌划分为“Core 3”（资生堂、肌肤之钥、NARS）和“Next 5”（安热沙、纳西索·罗德里格斯香水、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象），并计划为这八大品牌新增300亿日元营销投入。资生堂在中期战略中提出，怡丽丝尔的增长重心在日本本土，而醉象则需在美国市场突破。

此外，根据资生堂的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”，公司计划在未来两年内累计削减中国地区成本80亿日元（约合人民币3.86亿元）。

事实上，资生堂近年来在中国市场也不断调整品牌布局。例如，去年6月，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告。今年2月，资生堂旗下男士护肤品牌侍刻也关闭了天猫旗舰店。

尽管醉象在日本市场折戟，但其仍被资生堂寄予厚望。据资生堂2025年第一季度财报披露，醉象正通过加强高效护肤理念传播、优化门店陈列等举措重塑品牌影响力。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜

本文作者

王蕾娜

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南方都市报记者