5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于深圳国际会展中心（宝安）开幕。今年东莞继续以城市组团形式参展，位于13号馆粤港澳大湾区文化产业创新展馆，以“中国潮玩之都·东莞”主题，从潮玩产业、文旅融合两大板块，通过可听、可触、可观、可感的文化叙事体验，重点展示潮玩产业与文旅融合发展成果，持续擦亮“潮流东莞”城市名片。

文旅融合板块：来莞剧组可享“一站式”服务

近年来，东莞市积极推进文旅融合发展，依托丰富的历史文化资源、文旅活动资源、特色美食文化、影视拍摄资源等，打造文旅融合新亮点。本次展会设置了“湾区周末IN东莞”品牌、跟着美食去旅游、跟着影视去旅游三大展示区，集中展现文旅融合发展成果。

聚焦短途游、周末游热潮，东莞创新打造“湾区周末IN东莞”旅游品牌，围绕“自由写意”“地道莞味”“热血活力”“新兴艺文”四大主题场景，发布全年52个周末主题活动玩法攻略，营造周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩的文旅发展氛围。本次展会在“湾区周末IN东莞”品牌展示区，集中推介了东莞主题地图及线路攻略等多元形式的周末游指南，全面展现文旅消费新场景、新业态、新模式。

而在跟着美食去旅游展示区，精心打造烧鹅文创产品与特色装置，宣传推介了东莞烧鹅联盟、烧鹅美食地图，促进“美食+旅游”融合发展。

跟着影视去旅游展示区重点宣传推广“进莞拍”影视云服务平台，集中呈现东莞影视协拍服务平台为来莞剧组提供的省心“一站式”服务，涵盖从前期筹备到拍摄执行的各个环节，助剧组轻松落地拍摄。同时，通过精彩纷呈的视频和详实的图文资料，生动展示《奇迹笨小孩》《热辣滚烫》《“大”人物》等热门影视作品在莞拍摄的取景地及丰富多样的场景资源，以影视魅力为引，吸引更多影视剧组前来取景拍摄、更多影视爱好者“跟着拍摄点游东莞”。

潮玩产业板块：潮玩产业全链绽放

东莞作为全国最大的玩具出口基地，中国近85%的潮玩产自于此，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。2023年，东莞荣获全国唯一“中国潮玩之都”称号。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。

在本届文博会上，东莞特邀了一批具有代表性的本土潮玩企业参展，从潮流时尚、温暖陪伴、高科技互动、硬核拼装等领域全面展示东莞潮玩产业发展的最新动态与创新实践，持续擦亮“中国潮玩之都”品牌。

值得一提的是，广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞市文博工艺品有限公司三家参展企业凭借核心技术优势入选第十五届全国运动会特许生产商，标志着东莞潮玩企业在体育文创领域的深厚实力。第十五届全国运动会作为粤港澳三地首次联合承办的国家级综合赛事，其特许商品开发以“体育+文创”模式开创产业新局面，涵盖徽章、潮玩、非遗工艺品等产品，预计将掀起体育消费与国潮收藏热潮。

采写：南都记者 李晓艺 通讯员 莞文广旅体宣

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李晓艺

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南方都市报记者