南都数字经济治理论坛第18期。

近年来，一些以“记录萌娃日常”的账号涌现在网络平台，部分看似真实温馨的内容，实则是家长和MCN机构精心设计的剧本演绎，最终目的就是为了收割流量获利。

如何看待利用“网红儿童”牟利现象？5月28日下午，在“六一”国际儿童节来临之际，南都在北京举办“南都数字经济治理论坛第18期：被流量裹挟的网红儿童”主题研讨会，全国人大代表、陕西省儿童福利协会会长宋亚平以视频形式参会，分享对“网红儿童”的看法。

宋亚平长期关注青少年保护问题，今年全国两会期间，包括她在内的多位代表委员，建议治理“网红儿童”乱象。28日在南都举办的研讨会上，宋亚平再次呼吁，孩子不该成为流量经济的牺牲品，家长也不应变成“啃小族”，让孩子为大人的虚荣买单。

全国人大代表、陕西省儿童福利协会会长宋亚平（受访者供图）

据宋亚平介绍， “网红儿童”背后已不再是单纯“晒娃”和展示童真，而是形成了一条分工明确的生意链。MCN机构像是幕后推手，专门挑孩子定人设、写剧本、拍摄视频。比如有的机构专找长得漂亮、说话利索的孩子教他们念台词，扮演小天才等。有些家长白天带孩子拍视频，晚上剪辑发平台——这些视频内容有的是广告，有的则故意让孩子“扮丑”、受伤、当吃播，以博眼球。这背后也有网络平台“睁一只眼闭一只眼”的纵容。

“说白了，这就是把孩子当成赚钱工具。”在宋亚平看来，“网红儿童”过早地卷入商业活动，不利于其身心健康发展，孩子可能因此出现焦虑、抑郁等心理问题，也可能产生错误的观念——认为读书不如当网红直播带货。长期曝光在网络环境下，还可能使孩子遭遇隐私泄露、网络暴力、诈骗等风险。

值得一提的是， “网红儿童”乱象已引起相关部门重视。去年7⽉，国家⽹信办部署开展的未成年⼈⽹络环境整治的专项⾏动中，明确提出重点整治短视频、直播平台利⽤“⽹红⼉童”牟利，恶搞⼉童博取关注、卖惨引流。采取剧情电台、语⾳旁⽩等⽅式，诱导胁迫未成年⼈变相参与直播等问题。

在实际情况中，宋亚平注意到，有的家长利用自己的身份信息注册账号，将商业广告包装植入日常“晒娃”的生活类视频，以绕过青少年模式和平台监管的其他方式。她对此强调，孩子不是大人的私有财产，家长不应把孩子物化成商品或“流量工具”。对于严重失职家长，应当追究其责任——“该剥夺监护权就剥夺。”

宋亚平还建议，网络平台提升内容审核能力，加强对涉未成年人内容的管理。比如在出镜时间上，如果孩子每天出镜时间超过1个小时，平台可以考虑自动锁号。

此外，宋亚平认为，平台应强化涉未成年人的广告内容审核，并设置专门的举报通道。在内容推荐上，平台应该多给科普、教育类视频“开绿灯”，减少涉“网红儿童”内容的算法推荐。

出品：南都数字经济治理研究中心

采写：南都记者李玲  发自北京

设计：李蓓

编辑：黄莉玲

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本文作者

李玲

3.65亿

南方都市报记者

李蓓

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黄莉玲

1.54亿

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